英国对外贸易杂志《书商周刊》最近发布的一项针对全球出版集团50强的调查显示，2012年，全球出版集团50强销售总额达到545.8亿英镑(1英镑=8元人民币)。其中，前10强集团销售总额达到299.4亿英镑，教育和高等教育出版销售额增长34%，而学术和专业读物出版处于领先地位，占41%。

　　在全球出版集团50强中，美国有9家，营业额达91.3亿英镑；日本有6家，营业额达85亿英镑；德国有5家，营业额达48.8亿英镑；法国有5家，营业额达32.7亿英镑；3家中国的出版集团(中国出版集团、凤凰出版传媒集团和中国教育传媒集团)都在50强之列，但由于公司记账时间不同，不能简单对比。英国的5家出版集团营业额接近50强总额的25%。而这5家几乎全是教育、学术和专业读物出版商。

　　英专业出版现状

　　在全球市场多变和经济停滞不前的情况下，英国学术和专业读物出版商取得了持续发展。大部分STM业务也正向数字期刊转型。英国读物出口中，实体读物出口额占54%。

　　另外，在国内市场英学术和专业出版也面临着诸多挑战。高校学生一年费用高达9千英镑(约合人民币9万元)，而且主要靠贷款支付。这严重影响了招生。学生没钱买书，越来越多的学生阅读学校的免费读物和使用免费的网络获取信息。另外，买二手书的人也越来越多。学校学术和图书馆的读书费用预算勒的也越来越紧。除了员工工资和馆舍建设费用，大部分的资金都用于网上订阅和购买数字服务。

　　为此，在国内外市场上，学术读物出版商都得重新自我定位、更新商业模式，才能在开放教育资源等免费内容及大量公开网络课程的不断发展中立于不败之地。资源公开是一个极具争议性的问题，政府是否应该出资研发、学生界是否应当可以自由使用基金、商业出版商能否负责印刷研究期刊？这些都颇具争议。

　　专业出版4大主流趋势

　　随着英美电子小说市场的急剧增长，学术和专业读物出版商也已懂得如何更好更快地进军数字市场。大众出版商看重亚马逊等电子读物零售商而专业出版商对市场有着更好的直接控制能力。如今，无论是大型跨国公司，还是小型的国内专业出版商，在学术和专业读物出版方面，有4大主流趋势。

　　一、专业化。大型出版商都想引领市场。对于非核心的盈利性业务，他们都会选择廉价出售，以更好地在新的高盈利业务方面主导市场。例如，为了提供更好的数字内容服务，励德爱思唯尔廉价出售了盈利的印刷业务。为了专注教育和专业读物出版，培生集团也开始投入10亿英镑，把盈利的企鹅划出来，与贝塔斯曼和兰登书屋创立了具有优势的合资企业。这些举动都是为了销售额的增长和更好地盈利，所以卖出一部分以前价值高但现在利润少的业务，出版商并不纠结。

　　二、全球化。培生和里德·爱思唯尔，在50多个国家各自有3万名员工，他们非常重视成长中的市场。所以，培生集团宣布退出新西兰。该集团在这个传统市场活跃了1个多世纪，但是增长空间少。退出该市场，是为了更好地发展增长潜力大的市场，尤其是金砖五国(巴西、俄罗斯、印度、中国和南非)和南美、中东和东南亚等二线市场。主要的学术和专业读物出版商都明白，无论他们选择哪个市场，全球化势不可挡。

　　三、数字化。里德·爱思唯尔和汤森路透的85%或者更多的收入是靠提供数字内容和服务，而非印刷出版。但是，根据不同市场，新技术连接和使用情况他们也会做相应考虑。且韩国等市场宣称2015年要实现全数字化教育，但日本对开通电子书的态度仍相对保守。

　　最后一个趋势为，英国国内外成功的学术和专业读物出版商，已经准备好在内容创新和终端用户上给自己重新定义和定位。例如，里德·爱思唯尔凭借其拥有的全球商业数据库和法律法规方面的优势，现在开始提供与传统出版风马牛不相及的风险管理服务。培生也开始使用虚拟大学提供教育服务及教育学术评估和进度管理服务，这也与读物出版毫无关系。

　　 中国专业出版“走出去”有良机

　　相对文学读物出版商，中国学术和专业读物出版商走出去拥有更好的机会。在技术创新方面，中国处于领先地位；在国际认证的研发论文方面，中国仅次于美国。

　　进军英国市场，中国出版商有大把的可能性选择。尽管中国出口代理的销售量很小，但他们可以直接出口；尽管过程很慢很零碎，但是中国出版商还是可以向英国出版商出售翻译版权。在一些兼容的领域，两个出版商可以携手合作，以取得长远发展。在英国设立一个办事处或成立一家公司是很容易的一件事情，因为英国是监管最松的国家之一。当然，并购一家英国出版公司也是可行的，因为除了出版巨头外，英国还有很多的中小型专业和学术的出版社。这可以加快“走出去”实施，迅速分销和营销，快速占领市场。并能以此为跳板，进军欧洲其他国家。英国已经开始走出衰退，学术和专业读物出版业也不断发展，当下正值中国出版商阔步进军英国的绝佳时机。

来源：《出版商务周报》2013年07月09日