华中师范大学出版社依托百年学府，一以贯之地重视学术出版工作，且成绩卓著。华中师范大学出版社学术出版中心主任冯会平介绍，他们出版的社会反响很好的学术精品系列有《辛亥人物文集丛书》《湖北通史》《华中语学论库》《苏州商会档案丛编》《中国民间文化研究书系》《科举学研究丛书》《道家道教文化研究书系》《高考改革研究丛书》《华大学人研究书系》《钱基博集》以及“华大博雅·史学文丛”“华大博雅·法学文丛”“华大博雅·教育学文丛”“华大博雅·社会学文丛”等。历时8年精心打造的《张舜徽集》获得第三届中华优秀出版物奖，《辛亥革命百年纪念文库》获得第四届中华优秀出版物奖提名奖，还有《社会主义： 20世纪的回顾与前瞻》《稳定性数学理论及应用》等四种出版物获中宣部“五个一工程奖”。

　　谈到华中师范大学出版社学术图书出版的获奖经验，冯会平认为，学术出版的精心策划是重中之重。首先，他们充分发掘华中师范大学的深厚学术底蕴和丰富学术资源，策划出版有重大影响和出版价值的科研成果，如组织出版张舜徽、钱基博等国学大师的著作集，出版史学、文学、教育学方面的图书。其次，立足出版社的特色定位，有意识地策划考试学、科举学方面的选题。再次，关注社会热点问题，为政府组织出谋划策，策划出版《灾后社会系统重建研究书系》和《防灾减灾/灾后重建与扶贫开发理论方法研究丛书》等。学术著作精品是作者和出版者共同劳动的结晶。冯会平表示，华中师范大学出版社在发掘学术出版资源的同时，也非常注重与作者的沟通和联系，特别注重为作者服务的工作。“华中师大社为作者收集整理资料，提供资金和渠道的方便，在力所能及的范围内解除作者个人的一些后顾之忧，给作者的科研提供和搭建较好的平台，为作者深造提供机会等。我们的目的是在帮助作者个人提升与发展的同时，促进其产生更好的学术成果。”

　　学术书总体而言专业性强，受众面窄，销量普遍不会很高，因此，在市场化条件下，学术书的营销与推广工作也极为重要。冯会平强调，华中师范大学社主要从三个方面做好学术书的市场营销。

　　第一，注重产品质量。“图书质量是出版社的生命线。我社学术图书从选题策划到装帧印刷，都严把质量关。针对一些专业性很强的学术书，我社在严格遵守三审三校制度的基础上，还增加审次、校次，甚至另外专门邀请专家审读。”冯会平举例说，出版《张舜徽集》中的《说文解字约注》时，他们专门邀请了古代汉语方面的专家进行把关。对于大型学术丛书，他们主要实行领导项目负责制，对学术书的装帧设计也非常考究。“《钱基博集》的封面设计来回修改了二十余次，封面用纸也是特殊的磨砂纸，目的是带给读者美的体验。”

　　第二，重视渠道建设。华中师大社学术书的发行渠道主要有三大类，即馆配商、大型零售书城和学术特色书店。通过长期沟通，该社与湖北三新、北京人天、北京海渊阁、上海鹿鸣书店、北京万圣园、浙江省新华书店等各书店都建立了良好的合作关系。随着网络营销的兴起，近年，当当网也成为该社学术书销售的重要渠道之一。

　　第三，注重宣传推广。“好酒也怕巷子深”，华中师大社重视学术书从选题到出书的全程宣传营销工作。除了利用资讯发布、新书信息、图书目录等方式外，还通过纸媒书评、海报等予以宣传。此外，微博、网站、作者博客等网络媒体也是常用的手段。冯会平说：“我们针对不同的图书采取不同的方式，如《辛亥革命百年纪念文库》大型丛书出版后，就利用了事件营销。图书出版是在 2011年9月份，借助辛亥百年这一特定历史事件在全国的影响，丛书的出版信息得到了海内外近百家媒体的报道，结合新书发布会、作者访谈、书城讲座等形式，丛书短期内形成了关注热潮。”

　　从事多年学术图书出版的冯会平认为，当前学术出版的困境是出版社的资金周转的压力以及编校人员的缺乏。“最大的困难是出版社面临的经济压力。”冯会平指出，学术书不同于市场上的畅销书，由于其专业性极强、受众面窄，图书市场销量有限，导致经济效益不明显。且学术书由于专业性强，编审难度大，报酬低。“出版社有人计算过，编审一本难度大一点的古籍书，一小时的劳动报酬远低于一个清洁工的劳动报酬，特别是一些涉及古籍整理的、年代久远的资料，编审这样的书稿，更是需要‘板凳坐得十年冷’。这在现在一个快节奏的社会是难能可贵的。”冯会平呼吁，国家和社会应该给予学术出版以较大力度的经济资助，以缓解出版社在坚守学术出版方面的经济压力，从而促进出版社推出更多优秀学术精品，为我国科研事业、学术文化的繁荣作出贡献。

　　“尽管学术出版困难重重，但华中师范大学出版社仍然自觉坚守社会主义文化阵地，始终把图书的社会效益放在第一位，坚持组织出版有社会影响和传承价值的学术经典。”冯会平透露，目前华中师大社正在编审的重点图书有《钱基博集第三辑》（后续还有第四辑、第五辑）及《章开沅文集》《杨东莼文集》《韦卓民全集》等，期待争取用不太长的时间，把对华中师范大学、对我国的高等教育及对其他的学术领域有重要贡献的专家、学者的科研成果结集出版，以飨读者。

来源：《新华书目报》2013年08月22日