《媳妇，我们一起去卖煎饼果子吧》、《走你，小五》、《滚蛋吧，肿瘤君》……近期，一批成人漫画的上市，引起了国内漫画市场的购销热潮，使得不少成年人成为漫画书籍的主要消费群体。

　 　人民文学出版社出版的《媳妇，我们一起去卖煎饼果子吧》于今年七月上市，自上市至今，首印1万册已近售罄，现正紧急加印。而该书早前在网络连载数天，就 登顶“天涯头条”、猫扑热帖、人人分享首页，阅读率飚过百万，给各大门户网站刮起一股不小的“煎饼果子旋风”。湖南文艺出版社出版的《走你，小五》、《滚 蛋吧，肿瘤君》销售量也一直位居当当网、卓越网、京东图书的前几位。除此之外，一批出版很久的成人漫画书，也仍畅销不断，由辽宁科学技术出版社引进出版的《一个人住的每一天》自2011年6月上市至今，已经重印再版8次，出版15万册。于2008年出版上市的《疯了！桂宝》，至今仍在当当、卓越、京东图书 等网站热销，迄今五年间已出版共10季，总销量超过350万册。

　　市场有待培育 原创销量喜人

　　尽管目前国内出版界对“成人动漫”的概念还比较模糊，但其巨大的市场潜力却不容忽视。记者在采访人民文学出版社青年读物编辑室编辑文珍时了解到，当下国内漫画类书籍的整体市场还并不十分成熟，一方面越来越多的市场资源集中在少数几个有名的漫画家手中，他们的知名畅销作品在市场占有率遥遥领先，造成了两极 分化的情况；另一方面，大量不太出名的漫画作者的作品销量则很一般甚至滞销。而日本、欧美地区，因为漫画创作的领先优势，所以市场也相对更加成熟，读者群 也相对稳定。

　　辽宁科学技术出版社编辑卢山 秀也表示，相对于美国以高科技、高投入、高产出的动漫大片来带动相关产品的销售和影响，日本动漫、漫画和电子游戏等多产业结合的方式推动相关产品的销售，国内的漫画产业发展整体市场相对较小，这里面既有国内相关产业起步较晚的原因，也有市场尚未培育成熟的原因。

　　文珍在接受采访时也讲到，当前热销的漫画主要还是以国内知名作者的原创作品为主，一方面是因为现在优秀原创作者的不断涌现，另一方面也是因为本国作者的 创作内容、题材更适合本国国情。《疯了！桂宝》作者阿桂、辽科社编辑卢山秀均表示当前热销的漫画书很多都是国内漫画家创作，尽管我们的漫画市场起步较晚， 但不乏一些国内、港台知名的作者和优秀的作品在支撑着市场，所以从图书的销售数据上看，本土漫画销量更佳。知音动漫图书总监熊嵩接受采访时谈到，如今知音 漫客的国产原创漫画产品，单本能达上百万册的销量。知音漫客改变了很多漫画迷的阅读，每月700万册的发行量产生的影响力，也使不少读者更加了解国内漫画。

　　文珍认为，漫画题材本身的特点就在于人物卡通、动作夸张、画面感强、情节轻松富有表现力，是读图时代的一种典型的轻阅读。但是这不代表这样的作品就不能够驾驭严肃的题材，事实上，很多漫画都 非常感人，如人文社出版的《媳妇儿，一起去卖煎饼果子吧》其中容纳的故事量，堪比一本青春励志的长篇小说。《媳妇儿，一起去卖煎饼果子吧》主要读者群是即 将面临就业问题的大学生和渴望创业的上班族。作为全国第一本以大学生创业为主题的漫画，“和女朋友一起去卖煎饼果子”创意十足，也很接地气，很容易受到年 轻人欢迎。卢山秀表示，对于成年人来说，随着生活节奏的加快，工作压力的增大，阅读心态和阅读形式也发生着变化。失却了童年毫无压力的生存状态的成年人， 渴望从浅显易懂的漫画书中得到放松。再则，成年人的时间有限，简单通俗的漫画更能便于成年人在闲暇时阅读。

　　内容相对厚重 类别尚需细分

　　漫画创作的初衷就是为了给人们的生活制造快乐，让人们忘记生活中的烦恼。现在很多人误认为漫画只是给儿童看的,实际上漫画的受众人群可以很广泛，漫画不 仅可以讲述童话，也可以反映众多社会问题。如《媳妇儿，一起去卖煎饼果子吧》内容温情励志，对时下就业难的大学生创业起到激励作用。还有日本著名“绘画天 后”高木直子的作品《一个人住的每一天》，作者将一个人生活的感受真实反映给读者。另外，2008年出版的《疯了！桂宝》，目前已经出版到第10季，该书作者阿桂表示，该书是通过一个个新鲜笑料，为当代压力繁重的年轻人传递更多正能量。

　　天津神界漫画有限公司版权部经理王月星在接受采访时也谈到，由湖北少儿出版社出版的《济公传奇》系列更是得到了国家文化部门的认可。以前的动漫书大多是 做给儿童看的，而该书也定位于成年人，其风格新颖，画风中少了几分卡通，多了些许成熟，让死板的漫画形象鲜活起来，内容上更是加入了很多社会热点话题，增 加了漫画的内涵性和可读性。王月星讲到，早先在漫画创作初期定位大多倾向于儿童，所以导致人们心目中漫画都是幼稚的、没有实质内容的。但是随着漫画业的发 展，现在许多漫画家都趋向于做成人类漫画，这类漫画不只具有故事性，更富有智慧性、知识性、内涵性，让人看后能够有所感悟。这类畅销的成人漫画书特点就在 于充满智慧、富有内涵，不只是单纯的幽默和搞笑，而一本优秀的成人漫画就是应该能让作品和成人的生活产生交集，引起他们的共鸣。

　　如今，漫画图书越来越能符合现代成年人的阅读倾向，“浅阅读”、“速读时代”、“读图时代”等现代阅读的标签在对应漫画图书时都显得恰如其分。王月星表 示，现在日本就有很多漫画，成人也非常喜欢，他们的成人漫画中，能够体现出社会问题和人性中本来的东西，给成人以深思。所以那些只是依靠故事、搞笑的漫 画，不能撑起整个市场，市场需要更多有意义、有内涵的漫画。熊嵩也提到，中国漫画市场未来必然是要全面发展的，就像外国的市场一样。细分出少儿漫画，青少 年漫画以及成人漫画等市场来。但前提是整个社会环境必须足够成熟健康。现在的成年人都是看着日本漫画、欧美漫画成长起来的，那里的漫画市场成熟得比我们要 早，我们要更加梳理和规范，所以出版商需要在定位之初就做好规划，通过成熟的画风、富有知性的内容来吸引更多成人读者。文珍则提出，一方面，现在国内优秀 的原创漫画创作新人不断涌现，群雄逐鹿的竞争情况日趋白热化；另一方面，随着国内成人漫画作者群的不断壮大、出版作品量的不断增加，我国的漫画读者群体正 在逐渐扩大并趋向成熟化。就目前市场来看，读者的递增量正高于市场的供给量，可以说成人漫画的火热势头，将给这个市场带来更多商机。同时，文珍也提出，各 大出版社在出版成人漫画时应该提高出版门槛和难度，更加注重漫画的脚本而不只是表面的画风，不能盲目跟风，只讲数量而不求质量，应该为读者提供更具内涵也 更值得品读的漫画，让本土成人漫画作品走上成熟化、智慧化、国际化之路。

来源：《中国出版传媒商报》2013/10/8