近段时间，一种叫做“比特币”的新型虚拟货币在国内急速升温。去年7月，国内成立了首个“比特币对冲基金”。今年4月，比特币戏剧性的暴涨与暴跌行情引发了大家广泛关注，包括CCTV在内多家权威媒体对比特币进行了专题报道。《经济学人》杂志指出，受益于资本对新事物的追逐和社交网络的推波助澜，比特币成为了热门的投资对象。对于出版传媒业内而言，一方面“比特币”有望成为众多科技类、金融类出版社的目标选题，具备成为畅销图书的潜力；另一方“比特币”在支付方式、盈利模式等方面或许对业内形成相应的影响，同时又不得不承认其还存在着诸多的问题与争议。特此，中国出版传媒商报记者就这一话题与多位业内同仁展开了对谈。

　　选题策划角度犹存潜力

　　“云计算”、“大数据”的持续升温，先后带动了一大批图书策划的畅销。同时，作为技术变革，“云计算”和“大数据”对于出版传媒业的影响还体现在诸多的应用上，譬如“云出版”、“云平台”、“利用读者的有效数据开发产品”，其价值不断在落地中崭露头角、潜能逐渐被激发。正是因为有这样的成功先例，当“比特币”这一概念闯入业内的视野时，很多敏锐的出版人都在思考，“小到选题、大至产业，‘比特币’会不会像‘云计算’和‘大数据’那样切实地影响、改变我们”？

　　围绕“比特币”的选题在当前的出版市场中几乎为空白，具备较为广阔的挖掘空间，甚至可以预料，一旦有出版机构先声夺人，很有可能在读者群体中迅速占领先机。记者通过采访，获悉了一些正在计划中的出版信息：人民邮电出版社计算机分社编辑陈冀康谈到，其策划的《玩赚比特币》就是讲述“比特币”的一部专著，并预计在近期与读者见面。据“36氪”的科幻作家长铗透露，由其牵头参与的《比特币——开源货币实验》一书亦在积极推进之中，该书也是国内最早关注和参与比特币实践的群体“巴比特”（http://www.8btc.com）的成员集体创作。

　　由此不难看出，“比特币”的选题还在起步阶段，远没有形成“涌集”甚至“跟风”之势。从另一方面来看，出版机构对这一选题的前景和可行性存有其他的顾虑和考量。清华大学出版社策划编辑栾大成笑称，“比特币的概念更加敏感，说不准是IT还是金融。恐怕鲜有单一专业的编辑愿意触碰这类选题。”不同于“云计算”、“大数据”的实用性，机械工业出版社市场部主管赵屹认为，“比特币”的概念存在炒作嫌疑，至于它的前景还不敢轻易下结论，“我们的各家分社也没有相应的选题策划”。相似的，有业内人士认为，“大多数的出版机构没有迅速跟进选题或者是举棋未定，除却单纯的‘不了解’之外，还有避免走入‘郁金香泡沫’泥沼的原因，他们希望看清‘比特币’之后再作决策，不想‘推波助澜’。况且一向敏锐的国际出版界，这类著作同样微乎其微”。

　　不同于常年和IT新鲜事物打交道的“极客”，对于众多金融类出版单位而言，“比特币”的概念还稍显陌生。中国经济出版社副社长毛增余坦言，该社尚没有出版这类图书的计划。对“比特币还缺乏研究”，这样的观念颇具代表性。然而，这背后隐藏着不少选题价值可以挖掘。事实上，比特币基于一套密码编码、通过复杂算法产生；任何人都可以下载并运行比特币软件而参与制造比特币。和传统货币最大的不同是，比特币没有中央发行机构，只需要打开电脑，运行比特币软件，就可以参与比特币的制造，这种方式被称为“挖矿”——基于上述种种与众不同的“属性”、“特点”，出版机构完全可以解放思路，从“虚拟货币”、“虚拟经济”的层面切入选题。尤其是国内的比特币玩家进行了挖矿、交易、支付、传播、衍生市场等亲历实践，其不仅是一种金融工具，更是一种生活方式和思想理念，此类个人体验的角度都可以为“比特币”的选题策划带来多样性的启发。经过交流，毛增余对这样的策划观点表示认同。

　　付费盈利模式不宜冒进

　　比特币在网上购买的实例并不算罕见，据美国科技博客BusinessInsider，里面即列举了不少：连锁酒店豪生（HowardJohnson）住宿可用比特币结账；PizzaForCoin网站上订购多米诺比萨接受比特币付款；得克萨斯州的一个家庭以500比特币的价格出售了自己的保时捷轿车；MtGox.com等网站上可实现比特币和其他真实货币的兑换；Coinabul网站可用比特币购买贵金属等。在国内，同样不乏积极的尝试：果壳网在线销售的智能手表支持比特币付款；百度旗下提供安全服务的网站加速乐也支持比特币结算；盛大网络旗下的地产开发商盛旅置业在上海推出了支持比特币购买的楼盘；淘宝亦有10多家将比特币作为结算货币的店铺。

　　就出版传媒业的应用而言，也有国外企业率先进行了比特币的探索。一家名为BitWall的公司与出版商合作，借助比特币微支付赚钱——在BitWall的网站上，尝试阅读的用户会看到一种新的付费门槛——“bitwall”。用户可以通过比特币的小额支付（最低1美分）来访问特定的内容。此外，读者还能支付每日订阅费用，预支高额信用，甚至可以发推特或观看广告来获得访问权限。提供类似服务的还有BitMonet公司，其亦认为可能还需要几年的比特币推广才能达到拥有足够多的出版物采用，“在这成为现实的之前，比特币收费也许只会更有利于科技类出版物或者为具前瞻性思考的消费者的另一个选择”。

　　国内业者的反映又如何呢？在采访过程中，绝大多数的同仁显然并不认可这样“前卫”的支付方式和盈利模式。“比特币的流动性风险、技术性风险以及泡沫风险是出版机构最为担心的”，CBSi（中国）公司编辑陈旷告诉中国出版传媒商报记者，“比特币的汇率一直处于波动之中，波动性较一般的货币剧烈得多。不少人都认为比特币的行情要比股市凶险万分，仅仅以11月19日、20日为例，20日的收盘价是4150元人民币，而在19日，比特币最高价近8000元人民币，仅仅一日之内比特币价格几乎腰斩，如此暴涨暴跌，叫人咋舌”。

　　假使比特币被应用到电商平台“试水”，出版机构也不会接受这种“一轮又一轮的过山车式的行情”。况且，还有各种潜在的技术风险、垄断风险、套现风险和维权风险等。“许多比特币的玩家，现在都是在趋势中获利，掌握上万比特币的大佬们控制着市场，谁也不知道他们什么时候套现离场。无论出版机构还是电商平台，都不会为此轻易埋单的”，当当网的一位负责人如是说。

　　“货币的本质是什么？是国家信用（例如人民币等）或者公司信用（例如Q币等），一个没有信用作担保的货币就是水中月镜中花，仅此一点就足够让传统的出版机构保持警觉了”，电脑报资深编辑陈邓新对此提出质疑。他分析原因说，“比特币原本并没有问题，在投机客的参与下，使得其具备了‘庞氏骗局’的某些相似之处，不禁让人联想到‘郁金香泡沫’、‘普洱茶泡沫’。比特币的奥妙就在于信心和下家，它本身因稀缺性，产量越来越少，具备炒作的价值，在受到主流媒体的强势关注后，新玩家不断涌入，造成了‘只涨不跌’的假象，这种假象会吸引更多的玩家参与”。这位独立投资人表示，“投机就是上家吃下家，一旦后续加入的玩家不足以支撑盘面，就会发生比特币崩盘，此次的比特币暴跌其实就是崩盘的一次预演。一旦真的崩溃了，比的就是谁跑得快，比特币就会进行价值回归，到那时比特币才能真相大白，问题是又有多少财富会因此灰飞烟灭？出版机构即便有意创新数字领域的支付方式和盈利模式，也不宜轻易去‘尝鲜’比特币。”

来源：《中国出版传媒商报》2013年11月29日