由鹿耀世编著的《现代广告创意》已由北京师范大学出版社出版。一件好的广告作品，首先要有绝妙的立意和构想，其次要有实现这个创意的完美制作。无论是静态或动态的广告，都要有新颖的造型、独特的构图、和谐而鲜明的色彩。其目的就是在瞬间改变人们正常的视觉习惯，先声夺人地突出展示某一自然或人文物象的品位。要使广告画在一刹那吸引广大消费者，就不应满足于商品性能的文字罗列和商品形态的图解，必须以简洁贴切的形象，精练生动的文字，感染、打动每一个人，从而广开产品销路。

来源：《中华读书报》2013年11月27日