今年10月起，一档聚焦亲子关系的真人秀节目《爸爸去哪儿》逐渐火爆，成为传媒及社会热议的话题。父亲在家庭教育中的作用、旅行在孩子成长中的作用等充满正能量的话题成为议论的焦点。且这几个月在线上线下，也能发现有出版机构或者文化机构搭着“爸爸去哪儿”的顺风车，集中推出图书、开展营销，让“爸爸”也成为文化市场的热门词汇之一。

　　家庭教育，特别是父亲教子方面的图书，成为近期新出版的家教图书市场上的热点。南方出版社即将出版的《发现父亲：东子给父亲的 8堂教子课》由中国“父教”理念创始人东子推出，集成了东子 20年父教研究与实践。从这本书封面上与电视节目海报相似的父亲拉着孩子的背影以及“爸爸去哪儿了？”的宣传语，不难看出出版方借势营销之心。此外，化学工业出版社最新推出了杨政的家教绘本《爱讲故事的爸爸是最好的爸爸》，长江文艺出版社新出版的《好爸爸缔造孩子一生》则是一位“屌丝”爸爸的成功育儿经。

　　在图书同质化现象尚存在且同类图书间竞争激烈的前提下，以社会热议的“爸爸去哪儿”为营销切入点，能让一些已经过了新书上市营销期的图书再度被读者关注。于是在当当、京东等电商网站上，我们能看到有的图书虽然从书名上看与“爸爸”并无关系，但它们的推荐语均和“爸爸”联系了起来。像吉林出版集团推出的聚焦隐性单亲家庭的小说《一半是天堂》，单从封面和书名上看，你很难了解它的内容，但它的宣传语会告诉你：另类版“爸爸去哪儿”，关注隐性单亲家庭。中国妇女出版社推出的《带着孩子，跟着唐诗去旅行》是一本亲子旅行书，推荐语为：爸爸去哪儿？让我们带着孩子一起回到一千多年前……华文出版社推出的美国普利策奖得主巴兹·贝辛格的情感自传《父亲：一次发现父爱的旅行》，也用了这样的推荐词：爱如泉涌，爸爸难做，看看“爸爸去哪儿”……

　　更有趣的是，有的图书甚至和家教或者旅行没多大关系，但也巧妙使用了“爸爸”的营销点。如化学工业出版社的《人生是一场修行》已经是去年出版的了，但最近它因为被“爸爸”张亮推荐而重新走进读者视野。吉林科学技术出版社的少儿科普漫画书《科学冒险岛》，有一个这样的宣传语：与“爸爸去哪儿”同样来自韩国的温情、励志科普绘本……就连朱斌主编的漫画系列书《爆笑王国》，也在11月做了主题策划：爸爸去哪儿。

　　当电视节目中，明星父子、父女们在克服一重重人为制造的难题时，生活中却有爸爸遇到了真的坎儿。在《爸爸去哪儿》播出期间，有两本旧书，被读者提及。一本是九久读书人2010年引进的法国作家让-路易·傅尼叶的作品《爸爸，我们去哪儿？》。电视节目《爸爸去哪儿》火爆后，有读者误以为傅尼叶的那本书和节目有什么关系，于是找来翻看，结果被书中内容深深打动。傅尼叶在法国文坛和电视圈都有很高的知名度，然而在一身的光环背后，隐藏的却是他多年来避而不谈的两个残障儿。傅尼叶在书中以异于其他残障儿父母的幽默口吻，诉说自己的经历，甚至轻松地开起儿子的玩笑。但文字背后是他身为一个父亲的痛苦挣扎。

　　另一本爸爸讲述的故事是蔡春猪的《爸爸爱喜禾》。喜禾爸爸在儿子被确诊为“自闭症”后，以自强不残、爱开玩笑的爸爸形象，用诙谐幽默的语言和戏剧性的细节场景，小心翼翼地绕开了悲剧的漩涡，用文字展现笑中带泪的乐观和对生活的热爱。傅尼叶和蔡春猪，这两位爸爸用他们的故事，书写了父爱的伟大。

　　全社会都开始正视并重视父亲这个角色在孩子成长中的作用，也有阅读推广机构借助这样一个良好的社会氛围，举办讲座，传播父教理念。国内亲子阅读品牌“悠贝亲子图书馆”携手《陪孩子走过学前六年》（北京大学出版社）的作者李一慢开展了巡回讲座“老爸去哪儿，我就去哪儿！”。李一慢是一位两个孩子的爸爸，书中讲的就是他的育儿经。上海市青浦区图书馆的品牌讲座“青溪讲坛”在11月的讲坛上，邀请华东师范大学的教育专家苏雪云博士开讲“从‘爸爸去哪儿’看宝贝的性格教育”，结合电视节目中几个宝贝的性格和爸爸们的教育方式为家长们指点迷津。

　　“爸爸”效应让父亲这个在家庭教育中常被忽视的角色走到了百姓视野中。尽管有很多声音在质疑节目可能会对孩子的成长带来伤害和负面影响，但其倡导的让父亲回归家庭的正能量是不能忽视的。这也是图书界借此营销“爸爸”的良好初衷。希望借着“爸爸”效应，爸爸们能不再让孩子发出“爸爸去哪儿了”的问题。

来源：《新华书目报》2013年12月05日