就在很多消费者忙于享受“双十二”各种电商优惠的同一天，“2013云世界大会”正在北京举行。而大会的一项重要活动“中关村·大数据日”也于13日拉开帷幕。“云计算”和“大数据”是近些年的热门词汇，无论是哪个行业都不可避免地要与这两个概念打交道。即便是消费者在网上购物时，也会看到后台根据消费行为推送的产品。我们已经进入了一个被数据包围和改变的时代。

　　中国新闻出版研究院发布的《2012～2013中国数字出版产业年度报告》中提到，随着大数据挖掘与分析技术的不断提升，海量数据在经过精确分析后会生出巨大的价值，比如依据客户购买与阅读行为的全数据进行分析，对之进行精准内容投送、个性化、精确化营销定位；对数字内容进行定位与改进，提升内容价值，提高使用效率等。处于大数据时代的数字出版，在大量繁复的信息内容中，探索数字出版领域新型产品、服务、商业模式与投资机会，将是全新挑战。面对挑战，围绕出版业的内容、制作、发行、物流等流程，从政府到各出版机构、经销商和服务商开始构建一张数据的网，并开始为这张网上的信息有效流动扫清障碍。

　　发挥大数据的力量，需要政府的支援，这样才能建立数据平台，进行数据标准化处理，同时以政府力量推动数据的客观和透明化。有媒体认为，今年国家新闻出版广电总局的成立，为建立全球化网络传播渠道提供了便利。的确，此举是自上而下地整合传媒业，将传统的出版、报纸、期刊、广播、电视、电影及部分互联网业务拢到了一起，以便在数字时代更好地进行全媒体发展和产业链格局调整，且更加利于大数据业务的开展。

　　趋势科技联合创始人兼董事长张明正在“2013云世界大会”的演讲中指出，云计算和大数据的本质是知识产业的创造。而出版业正是知识产业的领航者。同方知网作为领航者中的一员，无论是在云计算还是大数据方面都作了有益探索。

　　同方知网副总工程师兼同方知网软件公司总经理张宏伟认为，大数据出版其实是构建在云出版之上的一种出版形态，是在大数据时代背景下，数字出版的新形态和模式。而同方知网所做的就是通过产业化机制，整合一切有价值的、全社会的信息资源，以实现大规模的、增值性的开发利用。他特别强调，他们要整合的信息资源不仅包括已出版发行的内容，还包括互联网上的大量有价值信息。“用户在获取信息时并不关注内容的具体来源，他们需要的是一种‘云’服务，他们需要的是信息融合。大数据出版将是出版业与互联网进行融合的一种必然的趋势，而这种融合对于专业出版来说尤为重要。”目前，同方知网不但在为卫生部、大型国企打造企业知识门户，为人民日报社、金宏工程经济文献共享数据库做内容管理系统，也为一些央企和院校打造数字图书馆和档案馆。

　　如果说同方知网更多的是从技术的角度来驱动大数据出版、实现云服务，那么盛大文学就是较早以内容驱动云出版的机构。作为原创文学的“第一重镇”，盛大文学开通了云中书城，为消费者提供数字图书、网络文学、数字报刊在内的数字内容。而读者通过网站、阅读器、移动应用等手段能够实现内容的云共享。尽管“云”已经是几年前的概念，但随着新技术和新思路的引入，“云”焕发了新的生机。目前，随着智能手机的普及，云中书城的多平台的云模式已经被越来越多的机构应用。京东、当当、亚马逊、苏宁等电商在相继推出电子书频道后，打出的就是这种多平台云模式。而我们的读者也从最初的观望、尝试，到现在的欣然接受。

　　今年，更多的出版机构加入了二维码营销的行列，开通了各自的微博微信。如果把由这些方式整合出的信息加以有序分析，我们的出版机构就能够精准化营销，并进行内容的定向改进。这，其实就是大数据的应用以及云计算的延伸。北京经济开发区管委会主任张伯旭在“2013云世界大会”上曾提到，互联网、云计算和传统产业的结合越来越紧密。借助互联网、云计算技术，实现多业融合，成为产业结构调整升级的新方向。未来，传统出版业在破解数字出版发展难题时，也必然要融合多种业态，而对自己并不熟悉的互联网、云计算及大数据技术，则更多地会以合作的方式引进“外援”，实现产业结构调整。

来源：《新华书目报》2013年12月19日