2014年北京图书订货会如期举行，正如过去两届一样，数字出版仍是大家最关心的话题。处处可见加微信送礼品活动，让原本守旧的出版业瞬间插上了电子翅膀，生动起来。

　　AR技术大放光彩

　　在山东教育出版社，一本名为《美国学堂记》的图书引起了记者的注意，该书的亮点是“增强现实AR技术，一部能看视频的书”。据工作人员介绍，这本书主要是通过AR聚焦美国学堂第一现场，只要将手机对准书中图片，就会出现彩照或一段视频。这本书仿佛推开了美国教育的一扇门，让国内的读者感受美国学生的课堂生活，了解美国的中小学教育。

　　AR技术是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中，实现用户和环境直接进行自然交互。在图书出版业，该技术目前被广泛应用于童书出版中，将计算机生成的虚拟物体、场景等叠加到真实场景中。各种技术伴随新产品的推出竞相涌现，全媒体产品新颖有趣，引爆注意点。

　　订货会现场，在辽宁美术出版社展台前，记者看到地板上有个方方正正的迷你足球场影像，两个孩子正在影像上踢球，乍一看，和普通投影无明显区别，然而地上的“足球”居然随着孩子脚的动作动了起来，还会因发力的大小呈现出逼真速度，甚至还会碰到“护栏”弹回去。在场工作人员告诉记者，基于全媒体输送渠道，他们制作了一系列幼儿教材，通过在移动端下载同步软件，扫一扫图像，就可以在看到图像“活了”起来开始说话、行动。成语故事大全的视频化解读，数字游戏、地面数字等各种新型传播方式都得以实现。订货会上，其旗下具有完全独立自主知识产权、国内首创专为幼儿智力开发研制的大型多媒体数码出版工程“大耳娃”产品首发上市，将儿童动漫、音乐、图像、游戏、学习融为一体，通过点触图标，可实现人机互动，给儿童全新的触觉、视觉、听觉感受。

　　数字平台持续转型

　　去年，塔读文学、方正数字出版在图书订货会上的亮相引起业内对数字出版的不少关注。经过2013年的发展，今年，塔读文学的全平台阅读服务已覆盖7000多款终端，包括电脑看书、手机阅读、客户端阅读、阅读服务等多项服务，实现与十家版权方合作、独家签约原创作家近千人，其独有内容亦在中移动阅读基地等合作伙伴平台上得到读者认可。现场工作人员告诉记者，在最近一版的塔读客户端中，塔读又一次实现跨界创新，与多米音乐合作，将音乐模块添加到塔读客户端的阅读体验中。在平台上，塔读已实现作者运用声音、动画、特效富媒体的方式进行创作的体验；读者进行分享，为阅读增加圈子乐趣的体验；甚至有引导读者尝试创作，从内容阅读者变成制造者的角色转换体验。各种前瞻性的功能需求试验，正在塔读文学平台上大张旗鼓地展开。

　　而上海方正数字出版在此次订货会上展示了其先进的数字出版基地公共服务，包括版权登记保护平台和数字文档转换平台，平台基于B/S技术方便作品批量导入平台，并通过电子公章等技术保护作品及作品证书不易被伪造，格式转换处理机制高效。此外，方正还重点展示了其按需印刷整体解决方案和智汇企业服务方案。工作人员告诉记者，方正通过线上服务平台、线下实体店物理印刷网络、大数据分析平台等联合统筹，进行ERP印刷管理，提供按需印刷解决方案。并且通过一款为企业员工服务的APP，提供智慧企业定制服务方案。

　　走到掌阅iReader展台，可以看到非常醒目的大牌子，上面写着“《惊鸿一瞥》掌阅iReader独家首发”，宣告其数字版权运营的又一战果。掌阅科技一直致力于精品内容的版权获取与精细化运营，现已拥有20万册数字版权，长期版权合作机构200多家，包括中信出版社、长江文艺出版社等，与池莉、明晓溪等100多位知名作家建立了新书版权联盟计划。掌阅不仅可以阅读，还可以“听书”，现场工作人员表示，掌阅听书已被称为史上最强力听书神器，具有完全免费、无限量下载、无广告、无插件、无VIP等特点，涵盖畅销小说、百家讲坛、相声、名家评书、少儿读物等多达26种分类的海量高品质作品。并且仍在以每天数十部作品的速度增加。

　　除原有的数字出版平台以外，还有一些出版服务企业在数字出版领域看中了另一些平台，并且，或以借其他平台之实发自己之力的方式做出版与新媒体产业的桥接，或者想要创建新的线上平台为传统媒体的出版发行作统筹管理。

　　一张“《半月谈》网校”的海报引起了记者的驻足。据了解，网校策划者是英特华（北京）国际文化交流中心。合作中，他们为《半月谈》杂志规划、推出产品，开办《半月谈》网校，推出培训。这家在2011年实现由线下传统图书批销向线上电子商务领域发展转型的公司，目前主要为出版社提供电商平台服务，为图书解决线上的断链等问题。英特华国际文化交流中心产品研究院总监周传红告诉记者，英特华借助淘宝、亚马逊、京东、当当网等平台开办线上图书商城，为出版社完成推广和销售，并对接阿里学院淘宝大学等电子商务教育培训资源。“出版上我们已经渗透深入，包括帮助对方去规划产品的制作和销售。我们的电商平台已上线，但利用已成规模的电商平台“借鸡下蛋”才是现阶段主要任务。”周传红表示，英特华目前产业链重点还是在培训上，“市场上有近600百家传统出版社，但他们对新媒体平台并不了解，缺技术、缺人才、缺设备系统还有实现路径，这些我们都会提供。电子商务潜力空间非常大。”英特华目前在市场上已做十余场培训，对出版社的培训在试讲状态，数家出版社发出邀约。合作中，拥有大量资源的图书带来大量客户群，英特华也考虑今后为潜在电商服务商做桥接，将客户移植给对方。合作的潜在附加值非常可观。

　　江苏嘉良传媒一直致力于为出版社提供后台推广和内容的数字转换服务，与江苏科技等出版社都有合作。嘉良传媒看到市场上一大的缺口——电商平台有淘宝，而媒体的推广和销售缺少一个大型、专门的呈现平台。嘉良传媒数字出版部负责人郑清告诉记者，他们想要打造一个媒体行业平台，为纸质图书在销售上创造一条好的通路。平台在试运行阶段，还未正式上线。“现在初始阶段寻求合作略有困难，像当年淘宝一样，但这一项目坚持下来有很大潜力。我们会综合考虑出版社的名声、编辑能力等因素选取合作方，欢迎各家出版社加入。”郑清表示。未来产品顺利运营后，为维持平台运转，嘉良传媒希望能向合作出版商收取一些费用，郑清相信出版社是可以理解并支持的。“我们也有原创内容，比如亲子教育数字阅读服务，育人先育己，我们推出了以培养专家型父母为宗旨的‘家长派’APP。”嘉良传媒总经理游安良补充道。

来源：《中国出版传媒商报》2014年01月14日