“你是否已经或准备踏上一段归途？在旅途的喧闹中，不妨带上一本书。”这句话来自中国人民大学出版社微信。2014年年前，人大社针对“春运”这一中国特色的大迁徙以微信方式营销“春运读物”。据悉，此次微信营销分为分别为洞见篇、文艺篇、学霸篇、学术篇，每篇推荐10本图书及简单的内容介绍，如洞见篇就推荐了《不要因为走得太远而忘记为什么出发》、《你永远都无法叫醒一个装睡的人》等。在除夕和春节期间，人大社每天都在微信上有选择地推荐图书，如除夕当天发布的关于春晚的文字引自《文风四谈》，而2月2日则针对世界湿地日发布了该社的《湿润的文明》中节选文字，应景营销引发了良好的关注度。大年初一，人大社社长李永强还通过人大社微信进行了语音拜年。除人大社，很多大学社也都在辞旧迎新的新春节点动用了新媒体营销，特别是节假日期间，微博、微信等新媒体在时间和地域的无限制、传播和互动能力强、简单便捷的操作性等方面的优势为无间断、有效性营销提供了可能。

　　华东理工大学出版社在2013年年末开展了一次互动活动，邀请读者对2013年进行回顾，回复感言的读者有机会获得该社提供的2014年精美台历。据相关负责人陈敏婷介绍，该社微信2013年11月才刚刚开通，因此选择以节点的应景互动增强关注度，并通过本社的官方微博进行联动宣传，使得粉丝数量在短时间内实现了一定数量的增长。北京大学出版社在出版社春节放假期间每天的9点～19点在读书类、时政类、综合类、文史类等网站上随机投放图片广告，对《中国生存启示录》和《国家阴谋》进行了重点宣传。上海交通大学出版社为白岩松新书《一个人与这个时代》单独申请微博账号，节日期间一直积极运作，为该书在春节前后入列各大书店榜单以及截至目前的10万册销量贡献了力量。

　　春节放假回来，部分大学社即刻抓住时机充分释放新媒体的营销能量。广西师范大学出版社上海贝贝特文化传播有限公司联合相关合作方在微博平台推出“情人节特别活动”：2月14日，最美电子书《平如美棠》首发，该书记录了饶平如与妻子毛美棠跨越70年的爱情故事。此次特别活动共包括3部分，上海贝贝特在微博上征集爱情故事赠签名本，电子书平台在自有微博上做相关活动促进电子书销售以及情人节当天饶平如的微访谈。

　　对于2014年新媒体营销，各社也有自己的相关计划。人大社将深化官方微博和官方微信的日常运营，强调在内容和方式上精耕细作，配合新书内容设计更多活泼贴切的活动。华东理工社今年会把微信、微博联动起来，不定期做相关推广活动。并且，该社将重点完善百度百科上的相关关键词。上海交大社等目前正在积极进行微信认证，增强新媒体营销手段，提升新媒体营销能力。

来源：《中国出版传媒商报》2014年02月14日