美国政治剧《纸牌屋》第二季正在网上热播，而该剧的原著小说中文版也趁“热”上市，再度验证了“书影”联动带动图书大卖的游戏规则。

　　记者从《纸牌屋》中文版引进出版方儒意欣欣图书公司获悉，该书上市不到一个月就已登上当当网新书热销榜第3名，京东商城图书各月销售榜Top 100第 1名，第一批货在亚马逊预订时就已售光。据儒意欣欣图书总经理林苑中透露，目前该书已经加印了两次，他们对该书的销售前景很看好。

　　为何《纸牌屋》中文版能够热卖？分析其原因，可以归纳为几点：

　　一是同名美剧的热播。这部美剧在全球拥有超过五千万的观众，中美政要鼎力推荐，也侧面为图书打下了坚实的辨识基础。

　　二是题材。国内政治小说出版市场相对受限，但是这部小说满足了读者对美国高层政治人物和高层政治的窥伺，也让大家看到了很多以前只能想象而无法目睹的场景。这也就是为何《甄嬛传》《宫心计》《大清相国》等小说和影视剧如此受欢迎的原因。三是现实意味。小说文本有着极强大的现实基础，是真正的来源于现实。小说原著由英国作家迈克尔·道布斯在 20年前创作，这位富有传奇色彩的小说家历任首相特别顾问、英国保守党副主席，拥有丰富的执政经验。他结合自身经历创作的小说一经出版就广受欢迎，被改编成BBC经典电视剧。

　　据悉，《纸牌屋》电视剧的成功主要来自前期“大数据”的统计。 Netflix（北美视频网站）基于其3000万北美用户观看视频时留下的行为数据，预测出老戏骨凯文·史派西、导演大卫·芬奇和“BBC出品”三种元素结合在一起的电视剧将会大火特火，由此大胆在《纸牌屋》的拍摄、发布方式上作了一系列革新。

　　这一思路对图书出版有何启示？林苑中认为，在多屏时代，图书出版非常艰难。出版人一方面要学会利用数据，找到有庞大阅读基础的题材，将其转化为图书，另一方面则要紧跟时代步伐，未来全版权运营机制将会越来越被重视，尤其是图书和影视的联动效应越来越明显。这也给出版公司提供了启示，林苑中介绍，首先，夯实现有影视书产品线，将火爆的年度影视剧转化为图书出版，将最具改编价值的类型小说输出影视版权，与国内各大影视机构进行深度合作。其次，启动名人工作室诚信机制，邀请大咖作者加盟，成为项目合伙人，按照稿酬投入比例进行项目年度分红。作者不单单是内容提供方，还是参与方与合伙人。这项举措是业内首创，也是一种作者与出版商互利共赢的探索，让作者不必在出版商之间游离漂泊不定，使作者放心将作品交付专业团队运作，自己安心创作。再次，启动图书和影视双签作者机制，将国内二三线有潜力的作者纳入旗下，进行图书出版权和影视版权代理的运作，由儒意欣欣图书公司联合儒意影业公司，每年立项运作旗下的图书和影视双签作者作品。图书出版促进影视，影视带动图书销售，形成双向拉动。

　　在网上热播的欧美剧不少，引进相关图书的出版社也不在少数。如上海译文出版社出版了美剧《越狱》同名图书，人民文学出版社推出了英剧《唐顿庄园》同名图书，重庆出版社推出了美国“国宝级”幻想文学作品《冰与火之歌》等。这些电视剧在网上都有极高的点击率，如今《纸牌屋》中文版的热卖同样与其电视剧的关注度有关，它的市场表现也许会带动海外电视剧同期书版权引进的热潮。对此，林苑中强调“图书版权引进应慎重”。他建议，对于热播欧美电视剧图书的引进要有侧重，首先考虑有源头的作品，即有原著，对于这类图书他们会抓紧联系和购买版权；而另一些欧美剧尽管很受关注，但由于没有原著作品，其图书版权一时难以引进。相较而言，图书的收益远远低于影视收益，版权方对图书出版也缺少兴趣。

来源：《社科新书目》2014年03月31日