如今，出版行业竞争激烈，热门选题成为图书畅销的关键因素之一。考虑到出版行业的人力成本、运输成本、营销成本等，不少出版机构绞尽脑汁开始在营销方式上讨巧。其中，借电视节目的火爆来策划选题，打开营销局面的情况不少见。在明星真人秀节目中，湖南卫视的《我是歌手》节目以其轰动的明星效应吸引了众多观众尤其是年轻粉丝们的目光。日前，《我是歌手》第二季火爆落幕，收视率更是又创新高。然而，随着总决赛的结束，其余热并没有散去，节目组趁热打铁，推出各参赛歌手的系列图书。那么电视节目的火爆，能否让图书搭上火爆销售的顺风车呢？

　　湖南卫视独家官方授权，由《我是歌手》栏目组、湖南魅丽文化传播有限公司联手打造的《我是歌手》图书4月10日在全国上市，书中囊括全体参赛歌手的台前幕后不为人知的小秘密，更有大牌音乐人的点评。紧接着《我是歌手》中各歌手的单本图书系列也将陆续上市。虽然各歌手的单行本还未上架，但很多书店早早就贴出了《我是歌手》参赛选手张杰、周笔畅、邓紫棋等人的宣传海报。

　　网上书店也有了预售日期。记者在当当网、亚马逊、京东商城看到，《我是歌手之张杰勿忘心安》《我是歌手之百变女王周笔畅》预计到货时间在4月底至5月中旬期间。虽然还有半个多月的时间，但预订量已经开始直线上升。亚马逊网站为此专门开辟专栏，上有“我是歌手巅峰对决，湖南卫视独家官方授权，为你全方位揭秘歌手台前幕后的精彩故事”宣传标语，页面设计也夺人眼球。该套书编辑表示，书中有节目中未公开的花絮，歌手生活照及个人采访，由特邀作者写的人物稿等精彩部分，能够全方位呈现出一个别样的新生代偶像。同时，图书还将特别赠送歌手歌曲光盘，用捆绑销售法吸引读者购买。

　　实际上，由电视节目栏目组专门策划的图书受市场欢迎的例子不在少数。如央视《探索·发现》科普栏目编著的图书的火爆直接引领了科普书的一轮销售热潮。 2013年，上海电视台王牌健康节目《名医大会诊》节目内容结集成的《名医大会诊》一书，曾在当年的上海书展上举行现场签售。但由于主办方对人气的预估不足，五六百位老人无法进入签售现场。在出版方世纪文景文化传播有限公司的展台，近百位老人对新书进行哄抢，甚至造成当天现场秩序一片混乱。上海书城曹杨店店员姚郁钰也告诉记者，到书店购买《名医大会诊》图书的大多数读者也是节目组的忠实观众。这类的图书满足了他们观看电视节目后的阅读需求。

　　从策划、编辑、营销、发行等多方面来看，电视节目火爆所带来的图书销售契机，不仅能节约营销成本，还能够更容易地进行宣传造势。当然，并不是所有的节目组出书都能赢得预期的市场销售效应。在前景未卜的出版市场上，出版方需要考虑成本因素、市场因素、价值因素等综合因素。因此，电视节目组出书不至于形成一种市场潮流，它只是为出版人提供了一个选题方向和角度。对于出版策划者来说，火爆的电视节目为其提供了发现热点、追踪分析，并从中挖掘有价值选题的可能。

　　由此可见，火爆的电视节目图书热销虽然是多种因素共同作用而成，不过其节目的独特文化魅力才是根基。对于出版策划方来说，只有提升电视节目类书籍编辑出版的质量，不断向广大读者推送高质量的图书，才能够保持其热销之势，收获源源不断的强劲市场需求。

来源：《新华书目报》2014年04月17日