从3月底气温开始回暖开始，北方地区就进入了一年中最适合装修的季节。温暖而多风的气候让室内的装修污染能够较快地散发，因此很多家庭都选择在这一时间段为新房装修，为老房翻新。反映到图书市场上，我们能看到无论是网上的电商还是网下的实体书店，都会把装修装饰类图书作为重点展示品种，进行专架或专题陈列。

　　从图书分类上看，室内设计和装潢装修属于“建筑”这个大类。但在实际的销售中，实体书店多会将偏大众的装修类图书置于生活图书区，而面向专业设计人员的此类图书则陈列于建筑图书区的“室内设计”专架或“装潢装修”专架。而在网上，键入“装修”搜索，百度上超过一亿的搜索结果则会让人眼花缭乱。就是在当当网上搜索装修方面的图书，也有七八千品种在等着你。出版社如何把自己的书推荐给读者，读者怎样找到适合的书都值得探讨。

　　现在，普通的工薪阶层在打算为房子装修前，大都会通过网络将装修过程中从设计到选材再到装修细节作一个粗略的了解，做到心里有数。这样在与装修公司或者包工头交涉的时候，自己能不受骗，少上当。正是基于这种心理，通过土巴兔、装酷网等专业装修论坛、装修网站以及在与装修有关的微博和微信上推荐图书，能比较直接地找到受众群。

　　后浪图书最近就在和土巴兔装修家居微博联合开展转发送书活动，推介他们的新书《这样装修不后悔》。土巴兔是近年来崛起的装修门户网站，是中国第一家全面实现业主、设计师、装修公司、商家真实互动的平台。选择这个平台的官方微博进行合作无疑能让出版公司最快地找到最精准的目标读者群。电子工业出版社在母亲节期间则与实体书店雨枫书馆联合开展“时间都去哪儿，在家陪妈妈读读书吧！”特惠书展，并在官方微博上发布了活动通知。其中，《壁纸的个性小宅设计》《北欧风小宅设计》等装修装饰类图书也被纳入了书单。与后浪图书的例子中，通过专业装修网站寻找目标读者群不同，电子社此举是在锁定了读者群———妈妈和子女———后，对群体的阅读取向进行深度挖掘与引导。另外，化学工业出版社大众生活分社近段时间也将该社的畅销书《怎样装修最省钱》中的部分漫画贴在了官方微博上，并附上了网上购买链接。虽然没有转发送书等活动，但这样类似书摘的形式，可以让读者最直观地看到书中的内容是怎样的，弥补了网络购书无法见到图书内容的缺点。

　　装修类图书触“网”营销是出版社根据市场情况寻找到的新路，但各类营销活动顺利开展的前提仍然是选题的过硬。对面向百姓的家庭装修图书来说，现在市场上常见的图书品种一类是聚焦装修的现实问题，如选材、选工具、选设计师、选施工队等等，为读者顺利装修保驾护航，让读者省钱、省心的；一类是给读者提供一个装修样板，并介绍一些利用空间和细节的思路，激发读者的设计灵感。

　　前一种，包括像人民邮电出版社新出版的《这样装修不被坑》、机械工业出版社出版的《明明白白做家装》等。后一种，则有中国水利水电出版社今年推出的《48小时家装魔法》。这套书汇集了中央电视台《交换空间》栏目中，对家居空间进行二次改造的精彩案例，具有很强的借鉴价值。南海出版公司的引进自日本的《装修设计解剖书》《住宅设计解剖书》也属于此类。这两本书用漫画的方式轻松剖析装修设计的方方面面，令没有专业背景的百姓也能轻松了解装修。

　　笔者身边也有朋友在装修房子，在问及她是否会在装修前买本书看时，她说：“看是一定会看的。传授装修秘籍的、展示各种样板间的，包括那种专业人员看的设计图册我也翻了翻。但只是看，没有买。因为一些确实需要了解的内容在网上都能轻松搜索到。”而另一个朋友因为很喜欢《交换空间》这个栏目，就买下了全套的图书。不过他认为，这种实用性较强的图书，确实是看看就够了，毕竟谁家也不能总是装修。房子装修完毕，可能就不再会对这类书产生兴趣。

　　笔者这两位朋友的想法很有代表性。市场上面向大众的装修类图书，如果不是对读者有足够的借鉴价值和参考意义，读者很难买账。且读者因装修需要而购买后很难再次消费，正像前面提到的，装修不是老百姓每天每月每年都在做的事情。这样一来，出版社想通过主推家庭装修图书而占据整个装修类图书市场，是不现实的。面向高收入群体和专业设计群体的图书仍是这一市场贡献较高码洋的类别。

来源：《新华书目报》2014年05月22日