一年一度的儿童节又到了，小朋友们期待的不仅仅是放假，掌声和鲜花、赞美与礼物，在儿童节小朋友将得到一年之中最多的祝愿，儿童节无疑是小朋友最快乐的一天。而对于商家来讲儿童节更是扩大销售、吸引少儿及其家长消费的良机。

　　在如今阅读氛围日渐浓厚的书香社会里，我们倡导读书从小做起，在小朋友们这个喜庆的日子里，中国出版传媒商报除了给各地的小朋友推荐了一大批优秀的童书之外，还搜集整理了全国各地一批出版社在六一期间将举行的精彩图书营销活动，通过这些活动期望能让孩子们享受读书的快乐，为节日增添欢声笑语。与此同时，记者在调查中也发现，今年出版业内各少儿出版大社在六一期间各种营销活动已经轮番登场亮相，而且时间战线相当长，前至5月初，后至9月底。往年的六一促销活动，不少机构活动持续时间较为短暂，难以形成持久的影响力。而今年，不少出版机构策划的活动，都具有延展性。例如礼盒装产品全年的每个适合的节日都可以推广；营销活动多与儿童社区、校园、个性书店等机构合作，持续到暑期，力图提升了整个活动的覆盖范围和影响力。活动的目标也不仅限于图书大卖，更希望扩大社会影响力，树立起企业的良好品牌形象。这也是与历年促销、地面活动等常规营销所不同的一个重要方面。最后在这里祝小朋友们节日快乐，一起分享阅读！

　　安徽少儿出版社
　　线上线下主题展销迎六一

　　六一即将到来，为了回馈读者支持，同时引导全民读书，安少社在六一期间在线上线下分别开展了营销活动，线上活动是参与“京东商城少儿图书全场满300减150”活动，线下活动是参与“安徽省文化惠民消费季”活动，在安徽省所有卖场开展安少版图书平价销售活动。让小朋友们在全渠道方便购买该社优秀童书。

　　展销重点图书包括刚刚正式与读者见面的，该社历经三年筹备重磅打造的获得国际儿童读物联盟（IBBY）唯一授权的“国际安徒生奖大奖书系”第一辑。“国际安徒生奖大奖书系”第一辑共推出47册，由理论和资料书系列（4册）、文学作品系列（18册）、图画书系列（25册）三大板块构成。

　　此外，该社在儿童文学板块推出《冰心奖获奖作家精品书系》（第二辑）、《爸爸树》、《爸妈太过分》（第二辑）、《美国最佳儿童读物》、《张之路儿童文学自选精品集》、《动物小说大王沈石溪自选精品集》等系列丛书，在卡通动漫板块推出《新大头儿子和小头爸爸》（抓帧版）、《淘气包马小跳》（漫画升级版）、《咘隆家族》、《神魄》（抓帧版）等系列丛书，在少儿科普版块推出《最新版美国国家地理少儿百科》、《美国国家地理·少儿版古怪趣事1000问》、《美国国家地理·终极版真的好奇怪》等系列丛书，在低幼读物版块推出《小树苗儿童成长经典阅读宝库》、《最美的中国名家童话》等系列丛书，均是本次线上线下联合展销重点推荐品种。以上图书六一期间均可在各地面店及网上商城有售，购买套装书的读者还可参与网上商城的其他优惠活动。

　　二十一世纪出版社社店让利、读书征文忙不停

　　为推进全民阅读进校园，营造书声琅琅的书香校园氛围，由长沙市文化广电新闻出版局主办，中国少年儿童出版总社、湖南少年儿童出版社、二十一世纪出版社、人民文学出版社天天出版分社、浙江少年儿童出版社、明天出版社等多家专业少儿社协办的“好书伴我成长”读书征文活动将在6月启动。该活动将邀请儿童文学作家和阅读推广专家，提供推荐阅读书目清单，指导广大青少年儿童阅读积极向上的正能量图书，解决家长“给孩子选择什么样的课外读物”的问题，鼓励孩子阅读，积极写读后感，参与征文活动，获奖作品将编辑成书出版。这场活动由6月开启，将持续半年以上，期间主办方将组织著名儿童文学作家走进学校，与师生开展“阅读与心灵成长”经验交流活动。还将联合出版社、书店，为贫困学校捐赠图书，推动建立少年儿童阅读基地。

　　在社店合作方面，二十一世纪社可谓活动频传。6月1日直至9月30日期间，长春联合图书城将选出该社重点产品，印制10万份推荐书目宣传手册，发往各校及小区。读者凭宣传手册在联合书城连锁店内购书享受会员折扣。意在通过主题书展和促销活动把品质和优惠带给广大读者，促进社店销售。具体的操作方式是推出“学生必读”精品图书推荐；书店设立专架展示；并在门店显著位置公示推荐书目。这一活动持续4个月时间，可以说为下半年小朋友们的读书提供了长久的助益。

　　广东新华发行集团也将为迎接六一儿童节这个少儿图书市场的销售旺季组织主题为“翻阅你我的童梦”的一系列营销活动，全品种码堆重点展示等力度颇大。湖北省店将开展“666”大联展活动，时间从5月25日至6月25日，由包括二十一世纪社在内的华东六家少儿社，各选60个品种，在湖北省6家销售最好的连锁店促销。此外，崇文书城CBD店、厦门市店、济南市店、厦门外图书城、福州市店等一系列实体书店也都将举办持续时间不等的让利、买赠等活动。

　　北京师范大学出版社少儿分社
　　“KeyWords”成为六一关键词

　　据悉，北师大社六一期间将参加各网店的促销活动，该天猫旗舰店则会进行专题促销，活动形式包括买5减1、写书评赠书及限时秒杀等。

　　六一期间，该社营销活动主要围绕五月份新出的重点图书《快乐瓢虫双语童·KeyWords（1-6级）》来进行，此套中英双语童书是从英国引进的分级读物，在进入中国大陆市场之前，已畅销全球50年，总销量高达9500万册。为了更好地展示和宣传该套经典图书，该社还在全国二十多家图书卖场设立了“KeyWords”专架，同时全国各地书店也将在六一前将该套图书上架销售，方便家长和小读者在六一期间了解该套经典双语读物。

　　此外，该社还将参加浙江省店、广东省店、沈阳市店、天津市店等新华书店的六一促销活动，凡在这些书店购买我社少儿读物的读者均可享受折扣优惠或获得赠品。该社还与数十家绘本馆合作，在其会员QQ群推出“每天阅读十分钟，亲子快乐学英文”和“300关键词玩转英文”线上讲座，邀请故事妈妈讲读《KeyWords》。在线下展开《KeyWords》英语阅读全国巡讲，每个月在一个省做10场地面讲座，为上万名家长带去科学的英语阅读理念和优质的英语阅读方案。

　　海豚传媒
　　“旧书换新书”系列活动为六一添彩

　　作为海豚传媒股份有限公司武汉第一家实体书店，海豚儿童书店于4月26日正式开业后，即在店内开始了全年活动和课程的开展，包括每周二、周四晚的亲子故事会、周末的主题活动（手工DIY、明信片制作、品牌活动等）以及绘本阅读课程和儿童英语课程的体验课。

　　六一是每年的黄金销售期，并且今年的六一又恰逢端午小长假。抓住这个营销良机，为了吸引更多的读者，海豚儿童书店策划了一系列的活动。5月31日，店内活动区内，分别安排绘本体验课和英语体验课在上午和下午两个时段；6月1日，配合店内的促销活动，下午将举办“超级明星就是我”兔巴哥欢乐故事会的品牌活动；5月30日至6月8日，书店还会发起为期一周左右的“分享阅读”旧书换新书活动，读者可以用自己的一本旧书换取书店指定的新书一本，活动图书2000册，先到先得，换完即止。开业以来颇受读者喜爱的海豚儿童书店面向0~12岁的孩子及家庭，除了提供优质童书、阅读指导外，阅读活动和阅读课程是书店的两大核心特色。六一期间，书店继续安排了课程免费体验课，方便家长和孩子近距离地认识和了解课程的特点，由此推动课程的销售。兔八哥欢乐故事会则以国际品牌“兔巴哥和崔弟”的系列故事为蓝本，现场除了讲故事外，还会组织小朋友角色扮演和亲子游戏，以增进家长与孩子之间的交流。旧书换新书活动则是延续开业换书活动的第二轮，活动结束后，海豚会将收集到的公益爱心书赠送给贫困学校的学生们，让他们也能分享到阅读的快乐。

　　接力出版社
　　北京地区最大规模的蓝精灵主题展

　　2014年，接力社倡导“陪伴阅读”的理念，让爸妈、老师、作家、伙伴等对象陪伴阅读，接力社希望通过对儿童读者的“陪伴阅读”，让儿童掌握正确的阅读方法，提升阅读效率，提高阅读质量，养成良好的阅读习惯。

　　同时，接力社将在全年开展“接力陪伴阅读年”的主题阅读活动，六一期间，接力社更是集中人力物力资源，在书店、图书馆、商场、儿童活动中心等地举办了多场丰富多彩的亲子阅读活动。其中包括，2014年5月28日，接力社参加北京阅读季·亲子阅读书展并举办蓝精灵在通州区图书馆举办蓝精灵读者互动活动；2014年5月30日，举办“钻进大书读经典”公益阅读讲座；2014年5月31日，接力社将在中国儿童活动中心举办“让孩子在快乐中学习数学何秋光儿童数学思维训练游戏新书揭幕仪式”。6月1日，接力社将在北京图书大厦举办“接力陪伴阅读—蓝精灵陪我过六一”主题阅读活动，届时，将有610个蓝精灵空降北京图书大厦，等待小读者前来领取，从比利时远道而来的“蓝精灵”人偶将和小读者进行阅读活动，陪小读者欢度六一儿童节。这一特色活动将举办6场，并安排蓝精灵故事会、蓝精灵益智游戏、蓝精灵陪你学英语等活动内容，在活动期间，接力社除了送出610个蓝精灵人偶、蓝精灵文具、蓝精灵图书、蓝精灵气球蓝精灵相关礼品。为营造蓝精灵村的欢乐主题，北京图书大厦还将摆放安置大量蓝精灵装饰物，配合前来参加活动的小读者拍照留念。据悉，此次“蓝精灵陪我过六一”活动将是迄今为止北京地区最大规模的蓝精灵主题展。

　　天天出版社
　　六月份上线天猫旗舰店

　　六一期间天天出版社的重点推广品种为“郁雨君星座物语”系列（第一辑6种）和“曹文轩作品”系列（拼音版10种）。目前曹文轩的作品分布在中国各大出版社，而天天出版社曹文轩儿童文学艺术中心将通过品牌授权，使曹文轩作品具有统一的品牌标识，更加易于辨识。近年来，该中心正在积极进行“曹文轩”品牌的整体建构。从视觉上正在进行品牌设计，从品牌、色标、字体，包括信纸、名片、邀请函等细节都进行了统一设计。天天社将在部分重点地区开展郁雨君新书“郁雨君星座物语”系列图书的码堆大赛。针对“曹文轩作品”系列（拼音版10种），该社则将在地面店重点摆放并参与书店的促销活动。此外，该社还将在各大图书销售网站上开展上述两套书的预售以及制作系列精彩专题为推送方式。此外，该社在云南、湖南等地区还将参与当地的多项阅读活动，推荐适合不同年龄段小读者的阅读书目。同时向上述地区部分学校捐赠天天版图书。

　　值得一提的是，天天出版社的天猫旗舰店6月份才能正式上线运营。出版社天猫旗舰店在六一节期间将会采取较大幅度降低折扣的方式来进行促销，既有大面积全品种的促销，也有针对部分重点品的爆款促销。基于此，天天社天猫旗舰店将在6月上线运营后，采取以上一系列措施让利读者，读者们可以拭目以待。

　　外语教学与研究出版社少儿分社
　　畅享阅读进社区

　　六一前夕外研社会有一系列营销活动。首先，该社将参与由童书联盟主办的童书嘉年华青岛站，通过幼教高峰论坛、作家进校园等多种形式，让幼教从业者和孩子亲近阅读，享受阅读。

　　同时，外研社还会走进北京市的各大幼儿园，通过漫画创作等活泼有趣的活动，带动图书的销售。除了活动进校园外，该社还将走进北京市多家社区。在6月1日当天该社将与北京诚品建筑联手，在社区里为孩子奉献许多场丰富的儿童阅读活动。据了解，自2013年9月开始，这项活动陆续开展了中国首次公众挑战吉尼斯世界纪录的故事接龙、大学校园讲座、社区阅读活动、海外汉语学生《红楼梦》研习和网上“晒红楼”等，给不同读者群带去了发现经典作品、分享读书体验、发挥创作能力的难得机会。

　　而诚品建筑社区在全国率先引入“学习型社区”概念，该社区坚持10年投入社区图书馆与文化沙龙活动，也借助业主文化委员会的力量提高了业主举办文化沙龙的参与度。未来，诚品建筑社区图书馆的运营者将坚持文化理念和品位，开拓思维提高自身“造血”能力，更好地服务社区业主。

　　在网店层面，该社目前已经参加京东网、当当网等各大电商的六一特惠活动、并提供多种限量精品赠品，为消费者带来实惠。

　　新蕾出版社
　　旗舰店推出更多优惠折扣

　　新蕾出版社天猫官方旗舰店于今年五月正式开业，成为该社应网络市场需求开拓的除当当、亚马逊以外的另一大电商平台。适逢六一儿童节以及暑期档，新蕾社将送上更多优惠折扣，让这个夏天充满阅读的味道。

　　活动方式包括，在六一儿童节期间，凡在新蕾出版社官方旗舰店购买单件任意图书即享受6折优惠，同时凡在旗舰店购书满100元就送10元优惠券。除此之外，还有13个特价产品供广大读者选择。真正让利于读者、回馈读者，对于新蕾社也是有效的销售手段。

　　该社选取多种畅销书在新蕾社官方旗舰店进行特价促销活动，其中包括适合低年龄段阅读的“大奖注音版”系列，“大奖小说”系列历经13年的历史，是新蕾出版社的畅销品牌，市场呼声已久的“国际大奖小说注音版”系列的全新上市，填补了国际大奖小说系列低年龄段的产品空白；于此同时，新蕾社的“国际大奖小说”系列同时推出了成长版，将读者年龄段向上延伸，让初中的孩子也有国际大奖可读；动物小说大王沈石溪的“最新作品品味成长”书系《我的小时候》、《我的动物朋友》，该套书作者以第一人称的形式讲述了自己与豺、豹、棕熊等动物亲密接触的故事，该社将随书独家赠送作者签名版手绘书签，该套书还将在漳州博文图书天猫店进行全网独家预售。

　　著名儿童文学殷健灵的最新亲情力作，《爱——外婆和我》让孩子们在炎热的夏季享受亲情，成为带给小朋友的一缕清风；值得一提的是，该社出版作品，热播韩剧《来自星星的你》中都教授的枕边书《爱德华的奇妙之旅》也将为六一期间的读者们带来爱的清新。

　　新蕾社还与全国各地的图书卖场有着密切而良好的活动合作关系，举办了多次商家和读者均反映良好的促销活动。

　　新时代出版社
　　小木马童书带你玩转六一

　　新时代出版社作为一家以少儿图书为主的专业出版社，为中国儿童提供优秀图书始终是其责任与追求。在六一国际儿童节到来之际，新时代社将举行多种形式的图书促销活动，为广大读者提供一场丰富的阅读盛宴。在此期间，新时代社与全国多家大型卖场进行沟通与策划，在5月10日至6月20日期间共策划、实施了20余场童书促销、宣讲活动。例如，与新华文轩出版传媒股份有限公司举办了“文轩亲子节”活动，新时代出版社的全品种童书一律8折疯狂促销；与河南省新华书店发行集团策划了“消夏阅读总动员”活动，在全省连锁卖场全品种图书直接让利消费者；与百万庄图书大厦、台湖图书城共同举办儿童图书宣讲活动，让数以百计的儿童与家长度过了一段美好的亲子游戏时间；与沈阳市教育局、沈阳市新华书店共同举办了“蔚蓝书海，扬帆起航”庆六一活动；与北京阅读季举办“亲子阅读时光”活动等等。让利、买赠、亲子游戏，可谓优惠多多，实惠多多。

　　其中与沈阳市新华书店策划的活动主题鲜明，同时也得到当地教委的大力支持。活动分为“童书总动员，全场6.1折大抢购”、“书香童趣，伴手礼大放送”、“你买我送，惊喜好礼抽抽看”、“玩儿转六一，儿童乐园任你游”、“开心六月，精彩书香伴你行”等若干板块，直接受邀人数达15万。与北京阅读季的活动则充分体现出新时代出版社对儿童身心全面健康发展、快乐成长的关注，活动共分为四部分：“水墨中国——亲子家庭水墨大赛”，该活动充分发扬了中国传统文化，把故事设计为有趣的绘画比赛。让孩子在经典故事中体验中国传统文化“水墨画”，这种中西结合的创作，可以让孩子在美妙的故事中感知到水墨画线条、色彩的神奇。活动特邀美术指导老师现场教授水墨画，以家庭为单位现场进行水墨大创作，并评选出“最美创意”奖，奖品为新时代社出版的《中国传统水墨画》亲子故事书。在石景山图书馆举办“我是小厨师——亲子手工家庭阅读指导活动”也颇具特色。“我是小厨师——宝宝创意手工大赛”的活动形式为，每组家庭根据指定配料，做出一桌大餐，可自由发挥。搭配最合理、最营养的家庭将会被评为“最美好味道”家庭。奖品为新时代社出版的《我是小厨师》手工书。此外，“故事大王”讲师讲故事活动，邀请爸爸妈妈们参加故事扮演。找家长表演故事情节可以让孩子体验故事带来的快乐，并能快速地理解、回答故事中的问题。宝宝则可以选出他们自己最熟知的故事分享给大家，同时请家长们参与表演。

　　新时代出版社创立的少儿图书品牌——小木马童书，也将降低的成本直接回馈给消费者。该社小木马童书馆旗舰店童书5.5折促销让消费者大呼过瘾。

　　中国少年儿童新闻出版总社
　　“幻想小屋”微博互动，诵读会迎六一

　　线上方面，“幻想小屋”微博上的互动活动是中国少年儿童新闻出版总社六一活动的一大特色，2012年7月，中少总社借由其主办的中国幻想文学创作研讨会同步推出13位作家15部作品的契机，开始创建幻想小屋微博。微博创建之初，是针对此次研讨会和作家、作品进行的例行宣传推广活动，但没想到，短短一年时间，幻想小屋已经实现近2万的粉丝数量，其粉丝数量和质量在少儿出版社的官方微博中居于前列。快速积累的粉丝扩大了幻想小屋的影响力，现在由营销部负责运营的幻想小屋，主要负责重点图书和新书的宣传和推广。据悉，该社六一期间活动将延续4月23日世界阅读日期间，中少总社在北京市欢乐谷举办的“悦读之旅”的主题活动，继续通过参与和转发的活动方式，推广中少重点图书板块，包括经典分享园、纯净文学园、幼儿阳光园、萌翻动漫园、成长伴侣园等多种参与主题与形式。

　　在线下，中少总社于5月27日上午在湖北宜昌，与伍家岗区教育局合作，深化、推进少年儿童阅读活动，探索小学语文阅读实践活动的新形式，结合“寻找超级丁丁迷‘我是故事王’全国挑战赛”，将阅读、创作和表演相结合，全面提高小学生语文素养、提升小语教师的儿童文学素养，推广世界经典图书。5月30日在位于北京的中国青少年阅读体验大世界，中少总社将邀请知名学者、作家和文化名人，与众多喜爱阅读的小读者一起，用诵读的形式庆祝即将到来的六一国际儿童节，举办“百种好书伴我成长”六一诵读会，共同扬起阅读的风帆，向梦想起航。

来源：《中国出版传媒商报》2014年05月27日