每到六一，最让家长头疼的就是去哪里为孩子购买实惠又精美的童书。走进实体书店，不少童书包装靓丽、色彩缤纷。但如何分辨哪本童书是优秀作品？即便是引进版也不一定真的适合孩子阅读。记者发现，在各大书城，都不乏家长掏出手机上网搜集童书信息，担心买回家的是一本不那么适合孩子阅读的童书。

　　转战网络就更别提了，如今图书网购已经再平常不过了，但六一期间，各大电商活动满天飞，玲琅满目的折扣信息比比皆是，鼠标划着划着就晕了。本报道将着重梳理六一期间实体书店、网店等图书销售渠道的六一主推童书。记者开始了线上线下的多方调查，这其中，不少出版机构的优秀童书新品种也将进入记者的搜索范围。

　　线下阅读好去处

　　六一童书市场上这么多有趣的童书，到底家长们去哪里才能方便快捷地淘到价格划算的童书呢？想在六一期间带孩子购买童书、玩转阅读的家长可以看过来了。本报多方报道过的，位于北京市东二环的青少年阅读体验大世界，是一家非常适合亲子阅读的场所，家长们不仅能在这里购买到非常丰富的儿童读物，还可以在这里与孩子一起参加各式各样的活动。据悉，今年六一期间，中国少年儿童新闻出版总社将在青少年阅读体验大世界举办“百种好书伴我成长”六一诵读会，邀请知名学者、作家和文化名人，与众多喜爱阅读的小读者一起，用诵读的形式庆祝即将到来的六一国际儿童节。位于北京市建外SOHO的蒲蒲兰是一家专业儿童书店，节日到来，蒲蒲兰针对儿童游戏书设计了丰富多彩的故事会，欢迎小读者参与其中，感受阅读的乐趣。海豚儿童书店系其开办的首家体验式的阅读成长空间，是海豚传媒股份有限公司在全国第一家实体书店，于4月份开业。该书店位于武汉汉阳人信汇商圈，店内营业面积为1200平方米，是一家温馨、童趣、又充满现代气息的书店。同时，它也是武汉市第一家专业的儿童书店。据海豚儿童书店店长蔡芸介绍，今年书店六一期间还将发起“超级明星就是我”的主题促销活动，5月31日到6月2日，读者进店购买指定图书将享受6.1折的优惠，参与活动的图书共计11个品种、354册。6月7日~6月30日逢周六、日，满额送购书抵用券：凡购买图书的小票金额满80元可获赠5元指定图书抵用券一张；满160元可获赠2张5元指定图书抵用券一张，以此类推，20元购书券封顶。书店内，读者扫描海报上的微信二维码，加海豚传媒官方微信即可获取阅读指导和最新教育理念，为读者提供导购的服务，助力读者的购买选择。

　　安徽少儿社在线下可谓大手笔，该社为响应“安徽省文化惠民消费季”，在2014年6月1日~6月30日期间安徽省所有图书卖场，安少社的全部品种将以5折平价销售，真正做到让利给读者，引导全民多读书。

　　书香浸润儿童节，图画书阅读分享也将走进新华书店。六一期间，明天出版社将联合新华书店，展开图画书阅读分享活动，由阅读推广推广专员为读者奉上“沙沙姐姐讲故事”。在这个小朋友们期待已久的日子，沙沙姐姐将开展一场别开生面的阅读分享活动，陪伴小朋友和家长们度过一个别样的节日！

　　沙沙姐姐将带大家一起领略经典图画书的魅力，分享亲子阅读的故事。沙沙姐姐精心选择了最经典的图书如《魔法亲亲》、《会飞的抱抱》等，该活动新颖有趣的内容配合诸多互动设计，并且带来亲子共度的经验技巧。最适合爸爸、妈妈和孩子一起，听听故事、翻翻书，领略阅读的乐趣。图画书是最合适孩子阅读的一种图书，图文并茂、生动活泼，最容易调动孩子的阅读兴趣。亲子阅读触动孩子的幸福感受，可以说是送给童年最好的礼物。通过相关图书以及亲子共读方式，让孩子爱上阅读，也让父母懂得如何教育孩子。传递阅读乐趣、倡导亲子阅读是明天出版社这项营销活动的初衷。不但给节日里的儿童和家长增添了书香气氛，向家长传达亲子阅读的经验和方法，更是满足家长的需求，受到欢迎。线下方面，明天出版社将持续在书店、文化馆等奉献优质童书，举办阅读体验活动。致力于推出高品质的优秀儿童读物，关心儿童阅读，关爱儿童成长，丰富孩子们阅读生活的同时，肩负更多的社会教育责任。随着本次“六一儿童节沙沙姐姐讲故事”活动的开展，是给读者一次深度体验阅读，享受书香之美的有益方式，亦是出版社的一项营销活动的创新尝试。

　　社区与图书馆，六一也将热闹起来，例如接力社将在北京市通州区图书馆进行“大师经典好书联展”活动。该社还将和社区合作，在社区给小读者开展故事会、阅读互动，举办“接力陪伴阅读年·钻进大书读经典”主题活动。春风文艺出版社将在六一期间携手《小屁孩日记》作者黄宇走进沈阳市珠江五校实验小学，为孩子们带来“成长真奇妙，写作很快乐”主题讲座，让阅读活动深入校园。此外，该社还将开展各类买赠或让利活动，其礼品精美且多受广大少年儿童喜爱，包括贴纸、笔记本、文具礼盒、小马玩偶等。

　　线上购买折扣多

　　各大图书销售电商们在六一期间动作频频，早已瞄准童书这个黄金销售期。翻看往年报道，今年的折扣非常“给力”。当然，电商们的这种竞争也让利了广大读者。

　　京东商城针对日渐火热的童书市场，携手博库书城推出了主题为“6.1嘉年华·第一波”的折扣专场，期间20万种童书6折封顶。值得一提的是，京东推出了“6.1儿童节主会场”与礼品童书、文学小说、人文社科、教育科技等6大分会场，方便读者寻找自己喜爱的童书。出版社方面，安少社配合京东商城也推出了少儿图书让利活动，2014年5月5日~6月30日期间，安少社的全部品种满300减150，折扣力度不小。

　　当当网作为老牌图书销售电商也推出了儿童节“礼品书团团赚”的让利活动，其礼品童书5折封顶，精装图画书则买3免1。此外，读者关注当当网童书频道官方微信，还将获赠免费童书。线上的“晒照片、赢好礼”持续进行，不少父母网上晒照片，引发不少关注。值得关注的是，“丽声玩转英语”系列是六一期间外研社的重点营销品种，该书也是外研社丽声系列英语分级读物的最新品种，目前已在当当网上架。“丽声玩转英语”将英语语音、自然拼读、单词拼写、语法构词、阅读理解等相关的英语知识融入到新颖、多样、充满童趣与挑战的闯关游戏中，激励孩子自主自发地提升英语技能的同时，也锻炼了其手眼协调、归纳推理、创意创想等综合能力。系列图书共分三个级别，建议4~8岁的孩子在家长的辅导下使用。另外，该社绘本知名品牌“聪明豆”系列、“大奖章”系列也都推出了新品。文学书方面，今年外研社重点出版注音读物，目前“阅读起步走”系列的第二辑已准备上市。在当当专场仍有不少这类新品有待读者发现。

　　亚马逊则打出了“欢乐六一：儿童节少儿图书满150元减50元、满300元减100元”的图书促销牌，活动持续时间自2014年5月12日上午至2014年6月6日晚间，品种包括二十一世纪出版社的《不一样的卡梅拉》、湖北少年儿童出版社的《棚车少年》、中国大百科全书出版社的《DK儿童百科全书》以及浙江少年儿童出版社“查理九世”等经典童书品种。

　　淘宝买书有去处

　　值得一提的是，近年来，出版机构在淘宝网开店早已不是新鲜事，其意义不仅仅在于多了一种销售渠道，而是直接面对终端消费者，从而带来产品线优化、精细化管理乃至渠道整合等一连串效应。读者也能更容易的从出版方获得更大的折扣力度，有出版社营销人员告诉记者，根据调查，出版社的天猫旗舰店在六一期间普遍会采取较大幅度降低折扣的方式来进行促销，既有大面积全品种的促销，也有针对部分重点品的爆款促销。这其中，天天出版社的天猫旗舰店今年6月份正式上线运营，期间将有大批品种上线，折扣力度可期。新蕾出版社官方旗舰店于今年五月正式开业，在该社官方旗舰店购买单件任意图书则可以享受6折优惠，同时凡购书满100元就送读者10元优惠券，新蕾社还准备了13个特价产品供读者选择。

　　六一期间，读者购买北京师范大学出版社天猫旗舰店的所有童书会在平日7.5折的基础上再享受折上9折优惠。此外，该社在原创绘本领域还将集中推出中国原创绘本领军作家保冬妮的3套作品，涵盖0~6岁宝宝所有成长关键点的奇幻绘本“水墨宝宝成长奇遇绘本·小萝卜浇浇”系列20册，经曹文轩推荐的中国原创儿童诗精装绘本《风是什么味儿的》、《你猜我看到了什么》，以及颇具京味的“北京记忆·皇城童话”系列精装绘本4册。

　　2014年伊始，新时代出版社创立了自己的少儿图书品牌——“小木马童书”，并以“小木马童书旗舰店”为名在京东开设了自营店，结合原有的名为“国防书店”的淘宝店，形成了较为成熟的自营渠道。通过这些自营店降低运营成本，并将降低的成本直接回馈给消费者。据了解，小木马童书馆旗舰店从5月开始至6月中，全场图书5.5折促销，不定期的满减、买赠活动让很多消费者大呼过瘾。除此之外，新时代社全品种图书也参加了博库网、文轩在线等电商庆祝六一让利活动，将实惠送到读者身边的促销活动。包括该社重点推出的新品，专为中国低幼少儿手绘的精美成长图画书《小熊满满成长绘本》，采用造型饱满可爱的“蜡笔先生”的形象教孩子学画画的“蜡笔先生”系列也在让利活动范围内。

　　同时，一向以价格低廉著称的淘宝网以及各大亲子论坛也是童书交易的汇聚地，有些亲子论坛的妈妈们还会不定期自发组织童书交换活动，避免童书资源浪费，更节省了购书的多余开销，可谓一举两得。近年来大放异彩的团购对于读者来说，其好处也是显而易见。日趋被众多的读者所接受和采纳，并形成一种生活习惯。读者组团购买，价格一般会低于其他购买渠道。随着团购网的发展，不少出版机构和经销商也在不断打通团购产品的各种销售渠道。但参与团购书目比较少导致读者选择范围窄依旧是团购网站的最大弊病。由于团购信息时时变化，所以想要在团购网站上及时了解信息，需要收藏大量团购网站网址，经常浏览才会有意外收获。此外，如孔夫子网等旧书交易平台也有了不少童书“入户”，一些经典旧版连环画，例如《三国演义》、《西游记》也成为节日里的收藏、送礼佳品。

来源：《中国出版传媒商报》2014年05月27日