在第66届法兰克福书展到来之际，英国出版界出现了一些有趣的新主题，而世界范围的出版界也有一些好消息涌现。

    图书销量持续反弹趋势明显

　　国际市场调查公司尼尔森报告显示，到目前为止，今年美国、印度和澳大利亚图书销售按册数计算增长了2％，南非、印度和澳大利亚的图书销售额也有所增长。爱尔兰和意大利正在遭受巨大的经济危机。今年英国的实体书销售同比下降2％，但电子书销售增长获得了超额补偿。更加振奋人心的消息是，英国童书的销量在2014年的头8个月增长了10％，达到了破纪录的3：37亿英镑。纸质童书销量第一次超过了成人书。

    事实上，童书和青少年读物在2014年世界范围内的图书市场都有不俗表现，而且已经扩展到青少年绘本领域。在2014年中，英国商业杂志《书商》第一次发起了青少年小说奖。

    同时，童书数字出版也在缓慢增长。2013年，童书数字出版相当于英国童书出版商收入的5％，这被证明是一块复杂的地域。特别是有些出版商在童书App领域投入大量资金血本无回，这块业务往往会过度生产，但销售额相当小。

    同时，最近一次英国调查报告显示，73％的16～24岁青年更倾向于实体书而不是电子书，且31％的青年没有买过一本电子书。该报告同时揭示了这些青年购书的地点和购书的形式。75％在网店购书(主要是亚马逊)，73％在连锁店购书，37％在超市购书，34％在独立书店购书。

　  而且，有趣的是，大多数人都愿意支付7英镑(约70元人民币)买本纸书：但只有27％的人愿意支付5英镑(约50元人民币)买电子书，43％的人认为电子书的价格应该低于3英镑(约30元人民币)。

    尽管最近有公共图书馆由于预算缩减而关闭，44％的年轻人称，他们还是经常光顾地方图书馆，66％的人常去他们的大学图书馆。

    亚马逊主导在线图书市场

    图书在数字时代可能会迎来反弹，但书商怎么办?首先，毫无疑问，在网上购书的人不仅仅是青年人，各个年龄段都有，2013年网上购书者大约为44％，同时出版商自己和独立书店也加大了对顾客网上直销的力度，这块市场由亚马逊所主导，而亚马逊对电子书的掌控则更为牢固。

    亚马逊自己是一个巨大的矛盾复合体，大多数购书者对这个网络销售巨人怀着一种复杂的态度。这家公司的市值和销售额都在惊人地增长，但是它持续地报告营业亏损。亚马逊出身是在线书商，宣称自己致力于满足所有读书人的利益，但是图书只是亚马逊第15位重要的商品，许多出版商、书商、作者和读者将它视为未来出版业多样化的垄断敌人。

　  从大众的角度而言，因为亚马逊那备受批评的员工表现和广为人知的避税政策，使其在英国和美国这两个最大的市场并不是很受大众欢迎。不过，我们中的大多数人越来越多地享受亚马逊非常有效的服务，许多自出版的作者由于亚马逊给他们提供机会，他们的书可以赢得世界范围内的读者。

　　现在亚马逊与法国图书出版商阿歇特(阿歇特是世界第五大出版商)展开了—场大战，亚马逊力图说服阿歇特接受他们的谈判条款，削减电子书的价格，给予更低折扣。现在这场大战将其他各种出版势力也卷入其中。亚马逊的策略包括延缓阿歇特产品的促销和送货。这不仅激怒了出版商，也让一群知名作家拍案而起，如全球畅销书作家、惊悚小说作家詹姆斯·帕特森、奥尔罕·帕慕克和v．s．奈保尔组成了作家联盟，公开指责亚马逊的流氓战术。这场争论仍然没能解决，对整个出版界有重大影响。

    订阅服务得到多样发展

    同时，亚马逊加入了当前订阅的洪流。电子书订阅服务存在已久，Scribd和Oyster这样的公司是此服务的先驱，如今Kindle加入了这场竞技中。亚马逊今年夏天在美国发起了—项订阅服务，一个月支付9．99美元(约66元人民币)，即可自由阅读60万种图书。这项业务目前已经扩展到英国，月支付7．99英镑(约80元人民币)。目前的订阅的图书大多是自出版书，主要的出版集团没有加入到订阅服务中，但有一些独立出版公司加入。对出版商和作者来说，前景并不明朗，尤其是自出版的作者，如何从这项服务中获得收益。

   同时，订购服务在其他国家也得到了多样的发展。在德国，一项名为Blloon的服务悄然兴起，并且已经蔓延到英国和美国，每月支付3．99英镑(约40元人民币)订购，可以提供1()00页的自由阅读。在俄罗斯，据报道，书友(Bookmate)服务拥有150万订阅用户。这些订阅服务的影响目前仍不可衡量—一严肃的图书购买者会感兴趣吗?订阅服务会蚕食纸质书和电子书的市场吗?

   很明显，订阅服务和自出版增长密切相关。自出版业务在英美发起，现在已经在巴西、印度和意大利获得了非常广泛的市场。今年在法兰克福书展上，就自出版这一主题，有两场英语的讨论和五场德语的讨论，分析自出版未来的方向和机会。

    众筹方式令独立书商望见曙光

    2010年一家众筹出版公司Unbound在伦敦成立，目前为止有效筹集了1OO万英镑(约1000万元人民币)用于支持54个项目的出版。出版模式很简单：作者(有些的成熟作家，有的是新手)在线发起一项新的出版诉求，如果有足够多的读者承诺购买，Unbound就会继续推进印刷出版。奇怪的是，这有点像18世纪英国的出版前捐赠人的业务模式，那时候捐赠人的姓名会印到书后面。

    在英美，反对亚马逊的声音取得了一定成功，让人们回到地方书店。惊悚小说畅销书作家詹姆斯·帕特森在英美设立了一笔基金用于为地方书店提升服务，尤其是消化童书库存。詹姆斯·帕特森在英国已经支付了17万英镑(约170万元人民币)。在法国，消息更为利好，法国政府对独立书店减免税收并提供资金支持。

    但是，小范围内的成果虽然很美好，但出版大局仍然不明朗。2013年世界排名第一的出版商兰登书屋和排名第四的企鹅组成了企鹅兰登书屋，看起来像是游戏规则的改变者。这家公司掌握着英国25％的出版消费市场，拥有巨大权力。同时，其出品的图书被公认为拥有较高质量。有趣的是，企鹅中国总经理周海伦在BIBF期间，因为促进中国现当代作品在世界范围内的传播，而获得了中华图书特殊贡献奖。现在英国最高文学奖布克奖的入围名单里有六部小说，其中五部都是来自于企鹅兰登书屋，仅有一部是来自于独立书商Serpent's Tail。

    我们一定生活在出版业生龙活虎的时代。最后一个疑问是，到今年年底，手机数量将超过人口数量(以及牙刷数量)，那么将会给出版业带来什么呢? 


来源：《出版商务周报》2014年10月12日