艺术类图书并不属于大众图书市场，并不是读者经常阅读的图书类别，属于专业性较强的图书，也正是由于这样的特点，艺术类图书很少出现能够引起市场轰动的畅销书。但随着大众生活水平的提高，对于各类文化艺术活动的关注度也在不断提升，艺术类图书也吸引了越来越多的读者目光，侧重于普通读者阅读的选题比例逐渐增多，艺术类图书市场的关注度也有所提升。

    从出版市场来看，艺术类图书近几年出版品种数量处于增长趋势，每年均有小幅度的提升，凸显出近几年艺术类图书选题日趋丰富。而在零售市场方面，透过开卷数据可以看到，近几年艺术类图书在整体图书零售市场的比重一直保持稳定。 2008年到2013年，艺术类图书占整体图书市场的码洋比重基本保持在 4.6%左右，大部分的艺术类图书都是面向特定读者的专业需求而出版的，这种刚性需求受图书市场总体环境的影响较小。

    阅读行为调查中心本次对2013年艺术类图书出版市场进行分析，透过选题分布、出版社参与度、引进版情况等多方面因素，了解艺术类图书出版的现状、问题以及畅销作品的优势所在。
  
    参与出版社众多专业社优势显著
  
    根据核心数据库数据统计，2013年全国共出版艺术类图书16282种，占全年新书全品种的接近7%，与艺术类图书零售市场占比基本处于均衡份额，因此可以看到艺术类图书的品种效益能够达到市场的平均水平。

    从出版社参与情况来看，2013年几乎全国所有出版社均有新出版的艺术类图书，足见艺术类图书出版市场的高关注度。在参与出版社中，包括多家美术专业社、少儿社、教育社以及部分大学出版社，其中美术、摄影、艺术方面的专业社数量非常多，所占比例也超过其他类别图书相关的比例，可见专业社的资源优势凸显。

    在出版社品种规模排名上，位居前四位的天津人民美术出版社、人民邮电出版社、上海人民美术出版社、湖南美术出版社在品种占比上占据一定优势，占比均超过全品种的2%，成为第一梯队。其中排名前两位的天津人民美术出版社、人民邮电出版社出版图书品种均超过400种，存在一定竞争趋势。第二梯队由14家出版社构成，品种占比均超过 1%，其中美术专业社比例较高。从整体排名上来看，艺术类图书由于专业性较强，因此出版门槛相对较高，相对而言专业社占据较为明显的资源优势，在出版图书规模占比上也有明显的优势。

    就竞争程度而言，艺术图书市场整体的出版社品种集中度不高，竞争比较分散，第一梯队的出版社品种占比也仅仅占到2%，未出现特别凸显的品种大社。这一现象也给非艺术专业社提供了一定的发展空间，一些非专业社也能通过细分门类的专注在市场上取得领先地位。尤其是在面向对象为大众群体、读者分布较广、专业性较低的细分类例如书法类别等，综合性出版社、大学社都能够寻觅一些出版选题，紧密贴合普通大众读者的需求，凭借优势畅销产品占据市场优势。

    在出版社产品线分布情况方面，排名前四位的优势出版社天津人民美术出版社、人民邮电出版社、上海人民美术出版社、湖南美术出版社出版品种最多的类别为绘画类，也是多家美术专业社的主要图书产品，因此在这一细分类别上，出版社竞争趋势十分显著。除绘画类别以外，4家出版社的产品线分布有所差异，天津人民美术出版社、湖南美术出版社的书法篆刻图书比重较高，人民邮电出版社的摄影艺术图书数量较多，上海人民美术出版社产品线则没有特别突出的细分类别。从各出版社整体产品线分布来看，除绘画类别重合较多，竞争态势激烈，其他细分类别出版社产品线分布都有不同的选题方向，因此可以避免正面竞争情况。（见表一）

艺术类图书出版社品种规模TOP30（表一）

排名	出版社	品种占比
1	天津人民美术出版社	2.97%
2	人民邮电出版社	2.77%
3	上海人民美术出版社	2.38%
4	湖南美术出版社	2.14%
5	江苏美术出版社	1.90%
6	江西美术出版社	1.74%
7	人民美术出版社	1.66%
8	上海音乐出版社	1.64%
9	湖北美术出版社	1.62%
10	安徽美术出版社	1.55%
11	中国青年出版社	1.43%
12	辽宁美术出版社	1.41%
13	电子工业出版社	1.31%
14	浙江人民美术出版社	1.27%
15	河南美术出版社	1.22%
16	四川美术出版社	1.15%
17	机械工业出版社	1.01%
17	清华大学出版社	1.01%
19	黑龙江美术出版社	0.97%
19	上海书画出版社	0.97%
21	北京工艺美术出版社	0.96%
22	中国美术学院出版社	0.95%
23	河北美术出版社	0.92%
24	新世纪出版社	0.88%
25	古吴轩出版社	0.85%
26	人民音乐出版社	0.78%
27	吉林出版集团0.76%	1.76%
28	中国摄影出版社	0.75%
29	吉林美术出版社	0.73%
29	荣宝斋出版社	0.73%

   
    选题专业性持续减弱
  
    2013年出版的艺术类图书的选题趋势方面，艺术类图书主要分为11个细分类别，分别为电影电视艺术、雕塑、工艺美术、绘画、摄影艺术、世界各国艺术概况、书法篆刻、舞蹈、戏剧艺术、艺术理论、音乐。其中绘画类别选题最多，占比达到了44.41%，接近于艺术类图书整体品种规模的半数，也是各家美术专业社最为核心的出版细分类别，因此绘画类图书选题十分饱和，竞争趋势也非常显著。值得关注的是，在绘画类图书中漫画绘本占据了较大份额，也是市场关注度最高的图书细分类别，《喜羊羊与灰太狼》《巴拉拉小魔仙》等几个颇受欢迎的原创漫画作品已经形成一定的趋势，每年都会有不少新作品出版，因此对于出版社品种规模也有不断的贡献。此外，绘画类图书中关于绘画技巧、绘画速成等实用性图书也是占比非常高的一个选题方向，在此类选题图书上也存在较明显的同质化问题，尤其是针对于儿童读者学习绘画技巧的图书数量非常之多，内容上颇为类似，由于家长越来越重视培养孩子综合素质，美术等兴趣班开设数量众多，因此儿童绘画技巧图书的市场需求持续提高，也导致了该类选题的同质化现象日趋严重、市场趋近饱和。

　　与此同时，近几年越来越多的大众读者将美术、书法作为自己的业余爱好去学习、练习，成人水粉画、油画等培训课程开设得越来越多，对于此类图书的需求也将逐步提升，在绘画类图书选题策划上可将读者对象转移到成人上，也避开与其他出版社的竞争。

    此外，值得关注的是，在2014年绘画类图书市场也出现了不少大众读者喜爱的畅销图书作品，例如中信出版社出版的《小顾聊绘画》和《如何看一幅画》等，内容旨在让零基础的普通读者接近艺术、了解艺术，提高自身的艺术修养。可见此类零门槛选题的艺术类图书非常受到读者的青睐，也是艺术类这种专业书籍占领市场的一种手段。

    排名第二、三位的书法篆刻类和音乐类选题，均一直为艺术类图书中选题占比较高的两类，相对来说这两类选题的专业性较强，主要品种也是针对培训课程、自学等方面的教程图书。其中，书法篆刻类主要为字帖，音乐类主要为考级用书。相较于艺术类图书的其他选题，这两类选题的出版一直比较稳定，品种占比每年变化不大，市场专注度也一直比较平稳，发展空间不大。

    电影、电视艺术类选题，2013年在艺术类图书整体选题中占比达到3.05%，此类选题在近几年中涨幅较大。随着我国电影、电视产业的发展，尤其是近两年电影市场十分火爆，在观众增长的同时，观影者对于电影、电视剧情或是背后故事等都非常关注，购买此类选题图书的比例也持续提高，电影、电视艺术类选题也成为艺术类图书中较为畅销的一类作品，市场关注度持续走高。在此类图书选题中，影视剧幕后故事的选题最为丰富，在影视剧热播的同时推出，也能够吸引较多读者的目光，也正是由于时效性的局限，导致此类图书编写粗糙、质量不高。原著小说选题的图书相对较少，但在内容、销量方面都是有保障的。此外，电影鉴赏选题的图书品种也逐渐增多，其中像2013年出版的《有生之年非看不可的101部科幻电影》《一生要看的 500电影》等类似的电影推荐图书非常多，也有一定的同质化现象出现，但缺乏权威性，推荐内容大同小异。

    在其他选题中，工艺美术、摄影艺术、世界各国艺术概况、戏剧艺术、艺术理论几个选题占比相对较高，其中摄影艺术类选题专业性逐渐减弱，更偏重于大众读者能够阅读、操作的实用性选题。雕塑类、舞蹈类选题数量比较匮乏，也是艺术类图书选题中专业性较高的类别，因此准入门槛较高，选题不够丰富。

    从艺术类图书选题整体分布来看，专业性较高的选题出版比较平稳化，专业性较低的选题出版品种占比增幅较高，市场发展空间较大。随着艺术类图书的市场关注度提高，出版社可以更加注重通俗化选题的策划。在绘画类等一些选题上市场饱和度较高，也出现了同质化的问题，出版社在图书选题策划上应避开饱和度较高的类别，避免选题重复，影响销量。此外，随着社会热点的不断变化，有关民俗、收藏鉴赏、艺术设计等题材的图书开始走俏，出版社可以进行介入。（见表二）

艺术类图书选题趋势（表二）细分类别品种占比

电影、电视艺术	3.05%
雕塑	1.20%
工艺美术	7.96%
绘画	44.41%
摄影艺术	6.57%
世界各国艺术概况	2.97%
书法篆刻	15.86%
舞蹈	0.80%
戏剧艺术	2.60%
艺术理论	3.77%
音乐	10.80%

　　定价居高不下
  
    艺术类图书中全彩印刷作品占比较高，在全品种图书市场中也一直是价格最高的大类图书，2013年出版的艺术类图书单本均价为 122.12元，相较于其他图书类别，均价非常之高，也超过图书市场整体均价。其中单本图书最高价格达到160000元，是由国家图书馆出版社出版的《民国时期电影杂志汇编》，单本价格达到5000元以上的图书有11本，定价为1000元及以上的图书达到 60本，可见艺术类图书中高价图书的占比较高。而从整体上来看，定价在10元～30元、30元～50元、50元～70元三档的图书品种占比最高，其中30元～50元、50元～70元两档定价图书占比都超过其他大类图书，可以看到艺术类图书不仅高价书比重较大，整体图书定价均较高。（见表三）

艺术类图书定价分布（表三）

定价	品种占比
10元以内	4.25%
10-30元	32.22%
30-50元	25.17%
50-70元	11.26%
70-100元	7.18%
100-200元	8.48%
200-300元	4.68%
300-400元	3.27%
400-500元	0.95%
500-600元	0.68%
600-700元	0.54%
700-800元	0.20%
800-900元	0.12%
900-1000元	0.32%
1000-2000元	0.35%
2000-3000元	0.12%
3000-4000元	0.06%
4000-5000元	0.11%
5000元以上	0.07%

　　引进版存在较大市场空间
  
    艺术类图书中引进版图书的比例相对较高，也是由于国外的艺术水平相对较高，2013年引进版艺术类图书品种达到 1140种，占比达到7.02%，在各大类图书中也是引进版品种占比较高的类别之一。尤其是绘画类、电影、电视艺术类、摄影艺术类、雕塑类等细分类别上，国外作者作品数量都较多。

    从国别和地区分布来看，2013年引进版艺术类图书中，日本、美国、英国三个国家的引进版图书作品最多，占比均超过 10%，其中日本、美国两国引进版艺术类图书占比超过20%，总占比超过 50%，可见引进版艺术类图书主要以日本、美国品种为主，两国引进版品种中漫画图书提供了较高占比。欧洲国家中，英国、法国、德国引进版品种较多，其他国家艺术类图书作品有待补充，可对优秀作品进行关注及翻译引进。值得关注的是，在引进版艺术类图书中，韩国作品占比颇高。台湾作品基本均为台湾著名漫画家蔡志忠的绘本作品，也是多年来一直受到读者青睐的系列作品，无论是销量还是出版品种都处于优势地位。（见表四）

    引进版艺术类图书的出版社品种规模占比方面，与整体市场有一定差异，排名前两位的人民邮电出版社、上海人民美术出版社都是在艺术类图书整体规模上处于领先的出版社，排名第三位的世界图书出版公司则在引进版品种上凸显出优势，其主要品种也均为引进版图书品种。此外，中国青年出版社、商务印书馆、现代出版社、电子工业出版社等几家出版社也都不是艺术类专业社，在艺术类图书整体规模上也并不处于领先位置，但在引进版品种方面占据优势。可以看到，引进版艺术类图书上，专业社的资源优势有所减弱，并不十分突出，也反映出引进版方面的市场空间较大，非专业社、中小型出版社都可以适当进行介入，在目前尚未饱和的市场中取得一定优势。（见表五）

32519引进版艺术类图书国别（地区）分布TOP 20（表四）

国别（地区）	品种占比
日本	26.9 0%
美国	24.8 9%
英国	14.3 6%
法国	6.59%
德国	6.31%
韩国	6.31%
台湾	5.40%
俄罗斯	1.28%
巴拿马	1.10%
奥地利	1.01%
比利时	0.91%
意大利	0.91%
加拿大	0.46%
西班牙	0.46%
瑞典	0.37%
匈牙利	0.37%
澳大利亚	0.27%
荷兰	0.27%
马来西亚	0.18%
挪威	0.18%

引进版出版社品种规模 TOP20（表五）

排名	出版社	品种占比
1	人民邮电出版社	9.12%
2	上海人民美术出版社	5.00%
3	世界图书出版公司	4.74%
4	中国青年出版社	3.33%
5	商务印书馆	3.25%
6	吉林美术出版社	3.16%
7	现代出版社	2.72%
8	电子工业出版社	2.28%
9	湖北少年儿童出版社	2.19%
9	连环画出版社	2.19%
11	湖南美术出版社	2.02%
12	北京联合出版公司	1.93%
13	新世纪出版社	1.75%
13	浙江摄影出版社	1.75%
15	北京美术摄影出版社	1.58%
15	人民音乐出版社	1.58%
17	安徽少年儿童出版社	1.49%
17	二十一世纪出版社	1.49%
19	华夏出版社	1.40%
19	中国摄影出版社	1.40%

来源：《新华书目报》2014年10月27日