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2004经管教材：风起云涌看前路

记者：杨芸

2004-12-29 15:24:04 来源：

　时值岁末，在图书市场上向来引人注意的经管图书，不断成为各种媒体上总结、盘点的关键词。经管教材虽然比不上畅销书那样吸引眼球，但它也有自己的“热闹”。在即将过去的2004年里，经管教材发展势头良好，各种新趋势不断涌现，值得业界认真总结、思考。

　转向教材　竞争激烈
　今年的经管类大众畅销书延续了往年的热度，但业内人士指出，经管图书表现与两年前的IT图书很相像：品种继续上升，但亮点却更难凸现，尤其是最近的“伪书”案，更是让人感觉这一领域仿佛已经殚精竭虑，黔驴技穷了。相对来说，经管教材出版毕竟还有空间，因而今年的经管教材出版又攀上了一个竞争高峰。
　目前，国内涉足经管图书的出版社不下100家，像人大社、清华社、机工社、人民邮电社、东北财大社等，一方面已在近些年的积累中，逐步形成了自己的强势方向和较为稳定的合作伙伴，另一方面他们又有多年的教材出版经验和丰富的教育出版资源，做经管教材有得天独厚的条件。
　今年是清华大学出版社的"2004清华经管年”，着力打造清华经管品牌，但其主要精力，还是在延续前两年开始的清华商学院英文版教材，并力图在电子商务、创业、风险与保险、体育产业管理等新兴领域的教材出版中抢占先机。又如高等教育出版社，虽然今年它旗下的传智公司推出的《周一清晨的领导课》在畅销书榜非常抢眼，展示了高教社这个老牌教材出版社的新动作，但对经管教材这个大阵地，高教社更是牢固把守，图书品种、覆盖层面全面升级。

　系统出版　层次分明
　为了拓展出版空间，覆盖多层次的市场面，今年的经管教材出版明显带有系统组合特征。以上海财经大学出版社为例，到今年为止，该社已出版了以国家“九五”、“十五”重点规划教材、新世纪高校经济学管理学核心课教材教辅系列为代表的二十多套本科教材系列；以新世纪高校经济学教材译丛等引进版为代表的十多套研究生教学用书；另有15套最新出版的经管类高职高专、成人教育教材，可以说囊括了各个教育层次的需求。而清华大学出版社的清华商学英文版教材共有8个系列，已经形成了较为完整的学历教育教材体系。
　职业培训教材竞相出版也是今年经管教材的一个“亮点”，北京大学出版社推出面向职业经理人培训的《十万个为什么》，植根本土管理培训，颇具实用性。中国人民大学出版社的“财务总监丛书”以满足高级财务管理人员系统学习现代财务管理知识的需要为目标。
　另外，出版针对文科院校和普通财经院校的特色教材，也早已纳入了教材出版“巨头”们的视野中了。清华大学出版社的一位相关负责人告诉记者，地方普通院校由于各方面条件以及教学特点的限制，对目前大量的引进版教材和一些重点院校所用的教材往往有不适应的地方，因此，开发适合这类院校使用的教材对广大出版社来说是应尽的责任，也是一条有前途的路子。

　引进热未艾　本土化方兴
　引进一直是这两年经管教材图书出版的主流。在年初的订货会上，萨谬尔森、曼昆、帕金等大牌作者的经典教材都可看到。有关人士称，全美排名在前20名的财经教材已被引进大半。而在美国销量排名第一的希勒的《经济学基础》第四版，也在年初由人民邮电出版社出版了。但是，关于引进的问题也不断地被提出来。
　今年6月，作为国内经管类图书最活跃、最有影响力的内容提供商，哈佛商学院出版公司选定以往并非以经管类图书见长的商务印书馆作为合作伙伴，其原因就在于哈佛的经管图书跟风仿冒者众多，翻译质量良莠不齐，导致其在中国的出版形象模糊，市场混乱，而商务版译著在国内的口碑一直非常良好，因此，哈佛与之签约，使之享有独家中文版出版权。今后，商务印书馆将每年独家出版哈佛商学院出版公司提供的当年管理类新书50种左右，至少连续出版3年。由此，商务印书馆也将一跃成为国内最大的管理图书出版基地。
　另外，由于高校双语教学要求，对外版教材的适用性问题也一直在讨论之中。高教社正在推出的外版本土化教材即是为适应本国教学走出的一条实验性道路。这些教材多为国外经典教材，但经过了国内资深专家的删繁精炼，以国内的案例填充内容，辅以教学导读，大力降低成本，不少教师、专家已经对此表示很大的兴趣，但其效果究竟如何，还要经受市场的检验。
　有关专家指出，目前我国高校经管学科的教材出版状况总体上水平比较低，存在着互相抄袭，重复性大，国内原创教材内容陈旧等种种问题。因此，虽然在即将过去的2004年里，经管教材出版走出了一条有希望的路，但前途依然任重道远。市场的竞争只可能越来越激烈。该怎样开拓出更新、更广的发展空间，是即将到来的2005年要解决的一个问题，也是亟待出版者冷静思考的一个问题。

来源：《现代教育报·教材周刊》2004－12－24

本版责编：江蕾

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