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阅读调查：我们的怀念与期待

2005-01-17 17:20:55 来源：

　2004图书市场伴随着2004渐行渐远，全新一年的阅读生活又即将开始。对于图书这种个性化特征十分明显的产品来说，能否满足消费者的需求便被放在了至关重要的位置上。鉴于市场调查对图书出版的重要性，新年伊始，我们对各分类读者群进行了一次较全面的社会调查，目的是切实了解广大读者对图书的阅读需求与购买倾向等方面的情况，据以进行分析，希望能为出版界制订图书选题计划和营销策略提供第一手的资料和科学客观的依据，出版各类读者切实需要并喜爱阅读的图书。同时，作为业内惟一一份将目标读者同时锁定终端读者的报纸，我们希望，通过我们的努力，能够真正为读者架起通往出版界的桥梁，想读者所想，急读者所急，让读者的所好所需即时地在出版界中得到反映和反馈。
　调查采用问卷调查和访问调查相结合的形式，仅直接访问调查就达50人。在社科、文学、少儿、财经和科技（电脑）五大版块中，我们采访了各领域中知名的专家、学者和作家，以期获得他们对各图书领域前沿性、指导性的意见；同时，我们还采访了大量普通读者，希望得到大众读者的客观反馈。调查内容涉及读者选择图书的标准、对2005年图书市场的期待、购书动机、购书目的、主要获知图书信息的渠道、消费水平等等。
　2004，学者们的阅读以历史、人物类居多。就人文社科书的选题而言，新闻传媒方面的学者希望2005能够出版多一些媒介素养读本，在一个媒体时代，人们应该学会如何使用媒介而不会被其误导，同时，他们认为一些探讨如何重建大国精神的图书也是非常及时和必要的；法学学者期待出版界能够引进一批对中国宪政发展起到积极作用的图书；有学者提出，出版界应该更多发掘和关注知名著述之后潜藏的思想群体；哲学方面的学者认为，应该出现一些对整个20世纪中国哲学的走向、问题解决的方法和结果做总结的图书，一批站在中国哲学立场的哲学概论和关注知识论的中国哲学，并提出，希望出版界能够引进和知识社会学新发展相关的图书，而当代西方哲学理论书还是介绍不够；出版学的学者提出，出版学的教材应该根据出版这几年的变化如转制、转轨、民营的崛起等进行更新，应编辑案例集，编辑学的教材应突破“图书编辑”的藩篱，建立囊括报刊、网络等媒体“大编辑”视野；有读者提出，希望海外汉学这个领域内的论著和研究成果的交流互动可以更快一些，可以同步看到海外汉学界的成果。几乎所有的学者和读者都提到了“翻译”的问题，图书翻译滞后，且翻译质量不高，看来翻译问题成为学术图书的最大弊病。
　2004的文学图书并无惊喜，所以评论家和读者们对2005的文学更多期盼。几乎所有的评论家都提出了图书应贴近现实、对现实生存环境给予更多关注、厚重、有批判力量和人道关怀的期望，作家和读者则给出了真实、感人、好看的标准，有读者提出对时事政治、历史人物的偏好；少儿图书这块，作家和评论家提出了满足孩子心灵需要、让孩子感动、理性、有人文思想和想像力的期待，并提出童话这块大有可为，小读者也提出希望在2005看到好看的童话、关于如何对待学习的好书，多一些文学性、科幻性强的好书，希望书店增多中英文对照的名著版本。
　财经读物，读者们希望看到关心社会经济热点问题、囊括当今中国社会各个层面热点和新现象的读物，如涉猎农民工、野营探险者、吸毒者等方面题材的书依然是空白，本土优秀作家独立客观地描述评价中国企业的书市场上也不多见，对中国现行政策、制度进行透彻分析的财经书，如站在中立立场上分析人民币汇率的图书，和打破人固定思维模式观念更新的励志书；科技（电脑）图书这块，专家认为，2005理论性高端性图书将处于低潮，但计算机与行业的结合会越来越好，读者表示，希望出版界在生物技术、全息技术、生物认证、生物延续和论述IT业发展趋势的图书可以开掘得更深，并希望国外软件开发这块的高质量图书尽快引进，尤其是面向对象分析设计的图书。
　什么样的书会引起读者的购买兴趣？人文社科读物这一块，有新思想、新方法和新视角、扎实、不空洞，同时能够深入浅出成为读者判断好书的标准；真实反映世态人情、感人又好读的文学书会让读者慷慨解囊；小读者则会买下有趣、轻松、不令人生闷的图书；关注热点、现实问题的财经书受到读者的青睐，实用、可操作性强，对业务有帮助的电脑图书成为读者购买的理由。很多读者还提出了对书籍装帧的要求，精美、典雅、有亲和力的封面会唤起他们的购买欲望，作者、出版社的声誉，书籍的性价比也是他们购书时会考虑的因素。
　读者与读者之间的口口相传是他们获得图书信息的重要来源，报刊和网络的推荐居次，还有部分读者会到书店和网上书店随机购买。
　尽管据中国出版科研所调查2003年我国国民个人自费购买图书的年平均消费额为43.67元，但据我们本次读者阅读调查结果显示，每位读者购书的月消费额最低也在数十元以上，部分学者因为有科研经费的支持，年购买图书的消费额高达八九千，看来，要想实现个人的可持续发展则不可避免的要读书。但是，在一个多元媒体时代，我们不可避免地看到其他媒体对图书媒体的冲击。尽管读者认为图书所具的完整系统性是其他媒体所不能达到的，但有学者的读报时间已经超过了读书时间，有读者认为，传媒时代，报纸的影响力已经超过了图书。
　2004匆匆而过，尽管我们还有不舍和怀念；2005匆匆而来，带给我们新的期待和希望。作为一份图书传媒，新的一年中，我们期待着更多成熟的阅读者的出现，期待着一个更为理性的阅读市场的出现。语言是人类思维的基础，人抽象思维的能力和阅读息息相关，况且阅读还有增加文化资本、增强竞争实力、调节精神世界、释放压力和融洽社会关系的诸多功能，在消费的社会里，人也不可能变成只有消费需求，而没有精神追求的单面人。借用海德格尔所说的一句话：阅读，使人诗意地栖息在大地上。没有任何方式，可以替代阅读带给人们的世界。

来源：《中华读书报》2005－01－12

本版责编：江蕾

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