对于国内市场而言，传记一直是出版业比较关注的出版板块，但目前并没有专门定位于出版人物传记的出版机构。一是国内还没有真正的职业传记作家队伍；二是传记图书板块还不够成熟，经管、文学、文化等多个成熟板块几乎涵盖了传记图书题材，传记图书出版难成体系；三是传记图书类型广泛，传记图书的选题资源比较分散，出版社规模操作难度大。从目前的图书零售市场来看，新华书店销售陈列的“中国人物传记”和“外国人物传记”多以商界、时政和历史人物为主，其余类型的传记图书由于品种较少和类型分散，难以集中陈列销售。因此，商界、时政和历史人物传记受到了出版人的高度关注，对出版资源的竞争也愈加激烈。探索传记出版的特色之路、创新之路，以便在琳琅满目的传记图书中崭露头角，值得更多有识之士的实践。

　　非公众人物传记由冷趋热

　　新闻事件和社会热点对传记出版的助推动能之强有目共睹，但却是可遇而不可求，而且一旦热点因时间的推移而趋冷，则未必能保持传记图书的长销。因此，一部有趣的传记、引人的传记，务必要抓住读者窥探故事背后的好奇心，引发其阅读欲和购买欲。除却商界、时政和历史人物等的主流传记外，非主流人群关注的各界名流的传记仍不乏亮点和期待，尤其是特殊、别样和另类的讲述角度更为这些传记出版注入活力。

　　华东师范大学出版社在2014年接连出版了《博尔赫斯大传》、《伊莱娜·内米洛夫斯基的一生》、《纳尼亚人：C.S.路易斯的生活与想象》等文学作家的传记。其中，《博尔赫斯大传》这本书更多的是透过爱情了解这位行事古怪的文学巨匠。

　　该书穿插罗列了博尔赫斯一生中所有的意中人，博尔赫斯总是在结束一段感情之后才开启新的感情，但他的堂妹诺拉·朗厄却是个中心人物。她带给博尔赫斯的心灵伤害极大——她嫁给了博尔赫斯的文学上的敌人、先锋派诗人吉龙铎，某段时间还与博尔赫斯最憎恨的智利诗人聂鲁达过从甚密。这些对博尔赫斯感情经历的记载，能够帮助读者更好地理解他作品中对某类女人以及恶棍（情敌）的描写。这本传记的书写脉络，值得同类作品的借鉴。对于出版社的营销来说，也应是很好的宣传卖点。

　　又如新星出版社今年出版的《去你的，生活：与卢西安·弗洛伊德共进早餐》，该书是心理学家西格蒙德·弗洛伊德的孙子、著名画家卢西安·弗洛伊德的传记。卢西安·弗洛伊德以他的肖像画在近当代艺术界取得了教父级地位。他在生活中混杂着理不清的恋情、赌局、打斗、戏谑，并毫不顾忌地将旁人的指责抛在一边。卢西安曾与某传记作者合作完成了一本传记，但他终止了该书的发行。因为在读到那位作者的文稿时，卢西安对这些即将透露给公众的隐私感到极为惊恐，所以这本受其肯定的传记的面世也尤为珍贵。而且这本书的独特视角在于作者乔迪·格雷格是在卢西安人生的最后十年，走进了他的生活，在与他共进早餐的同时，记录下他88年人生中的点点滴滴，这一叙事方式也很奇特。

　　其他新近出版的传记中，重庆大学出版社出版的《蒙克与摄影》别出心裁，作者通过解读挪威画家蒙克在创作中对于摄影的运用，而不是传统的绘画，来揭示了蒙克的艺术新层面，对蒙克的人生经历和作品欣赏建立理解的新语境。南京大学出版社出版的《给伊夫的信》，则通过伊夫·圣罗兰与他共同生活了50年的同性伴侣、生意伙伴皮埃尔·贝尔热的书信来展示这位国际时尚大师的隐秘感情。上海译文出版社的《安迪·沃霍尔自传及其私生活》也很特别，该书最早在美国面世时，属于非正规出版物，它没有介绍、目录、索引、致谢和任何其他描述性的信息，甚至当时的美国各图书馆也鲜有存目。但这却是出自前卫艺术大师安迪·沃霍尔的口述实录，并配有大量大师水准镜头的被访者照片。后来几经辗转该书才又一次再版面世，并成为描绘了安迪·沃霍尔以及当时美国光怪陆离的前卫艺术、地下文化的代表作。

　　非人物传记板块待发掘

　　当下的传记出版急需打开思路，人物传记固然是创作的主体，而其他非人物的传记也有极大的发掘潜力，譬如城市传记、动物传记等等。

　　说到城市传记，此前广西师范大学出版社推出的“广西城市传记丛书”就是其中的代表。该丛书也成为了当年向广西壮族自治区成立50周年的献礼图书，丛书分为14卷，一个城市即一卷，丛书以全景式记录了南宁、柳州、桂林、梧州等广西14个主要城市在城市化发展时期的全新面貌，在深入挖掘、搜集广西城市基本资料的基础上，对广西城市历史文化进行系统整理。这类城市传记更适合通过馆配等渠道推广或围绕当地企事业单位进行打造。

　　而对于普通读者而言，城市传记的书写，需要内容更侧重于城市文化与城市生活，体现出城市个性。强调在资料性基础上突出艺术性，具有较强的人文色彩，以区别于一般的宣传手册。南京大学出版社的“中国·城市·人”丛书就定位为以“当地文人视角品读家乡”的城市传记，来表现中国不同城市的人文特质。

　　南大社编辑戚宛珺告诉记者，以《南昌人》为例，程维用极为“接地气”且带有“现场感”地书写了南昌历史文化、风土人情、市井生活，南昌人的面目跃然纸上。全书既有对过往历史的叙述，也有对现实问题的思考，同时结合了作者的亲身经历，感同身受地描绘了被外地人称作“南昌老表”和“南昌鬼子”的南昌人的真性情，剖析了“南昌人”性格形成的深层原因，用文字再现了一幅真实生动的南昌生活长卷，既洋溢着人文精神，又透露出城市的市井气息，体现了南昌的文化性格。

　　为动物书写传记也值得创作者和出版企业的关注，这在国内出版市场来说仍是一大空白。以赛马运动为例，目前全世界每年约生产11万匹纯种马，主要用于赛马以及马术竞技。而优秀的赛马更是价值连城，那种具有优良血统的纯种马也有作家专门为其“著书立传”，记录其家族和它的赛事、配种经历。中国出版传媒商报记者特别在美国亚马逊等网站查询发现，像拜耶尔土耳其、达利阿拉伯、高多芬阿拉伯、圣维特巴布、却云枣巴布、艾阁阿拉伯、费法斯摩洛哥巴布、布朗洛土耳其等著名马匹都有专门的“个人传记”，堪称是动物界的明星。相似的，日本的许多明星猫狗也有自己的传记出版，受到追捧者的喜爱。

　　另一个更为显著的案例就是经典童书《西顿动物故事》（二十一世纪出版社），这是以小说形式写成的动物传记。狼王老暴、白尾兔豁豁耳、乌鸦首领银斑、爱犬宾果、泉原狐、红毛领松鸡、跑对侧步的野马等这些动物被西顿赋予了有血有肉、感情丰富的人类性格，因而也备受青少年喜爱。这一类别后来更延伸成为“动物小说”，国内的动物小说大王沈石溪，他的作品就常居畅销书榜。此外，记者从新疆美术摄影出版社了解到，该社日前出版的由新疆林业规划设计院职工蒋南桦创作的《动物的生命记忆》就是第一部以新疆野生动物为主题的传记文学，共分哺乳类、鸟类、爬行类、两栖类、鱼类、昆虫类、蛛形类和环节类八个单元，搜集了蒋南桦创作的80篇文章。文中所写动物均为新疆野生动物，每种动物的安危在全国乃至全球都有一定的代表性，涉及的动物达120种，堪称“动物百传”。

　　同一传主如何差异开发选题
 
　　2014年，随着电影《黄金时代》的上映，“萧红热”再起高潮，关于萧红的传记作品一时洛阳纸贵。同时，萧红这位被大众读者冷落的作家也开始受到更多的关注。在导演许鞍华的推荐下，林贤治的《漂泊者萧红》作为电影《黄金时代》独家授权的原型人物传记自然受到了极大的关注。人民文学出版社特此还联合电影制片方及京东商城，推出了《漂泊者萧红》电影纪念版套装，成为一时的焦点。这种营销模式也值得同类传记的借鉴。

　　此类非公众人物的社会关注度因为话题而由冷趋热，往往能引发相关选题的集体面世，仅2014年关于萧红的新著就有数十种。以传记为例，其各个叙事角度也不尽相同。侧重讲述萧红感情经历的有现代出版社的《穿过爱情的漫长旅程：萧红传》、湖南文艺出版社的《我们都是爱过的：萧红传》、金城出版社的《萧红的情人们》，石油工业出版社的《黄金时代：萧红与萧军的乱世情缘》重点讲述她和萧军的故事。百花洲文艺出版社的《红尘大梦，浮世成伤：萧红传》加入了作者桑妮很多自身的情感和情绪，中国华侨出版社的《萧红的虹：萧红传》则出自豆瓣影评人宛因之手，这两部可归类为读者为萧红作传。而中国广播电视出版社的《梦回呼兰河：萧红传》是我国台湾作家谢霜天的传记体小说，该书对30年代中国文坛的真实情况着墨颇多。

　　围绕同一位传主，出版社需要明确自身图书的市场定位和方向，或者为读者讲述情感秘闻，或者展示人生全景，或者对当时的社会背景等大环境给予人文关怀，如此种种都应该仔细考量以便形成差异竞争。

来源：《中国出版传媒商报》2015年09月11日