市场扩容　引进原创纷涌：警惕传媒类图书“出版泡沫” - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

市场扩容　引进原创纷涌：警惕传媒类图书“出版泡沫” - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

市场扩容　引进原创纷涌：警惕传媒类图书“出版泡沫”

记者：刘颖

2005-03-31 11:36:08 来源：

　“十年前，学新闻的学生除了教材，几乎没什么专业书可读；现在这种情况已经被改变了”，毕业于中国人民大学新闻学院的司马兰说。她现在的身份是中国人民大学出版社人文出版事业部的主任。2004年，新闻类图书成为中国人民大学出版社的一个产品亮点。人文事业部2004年的发货增长率超过了30％。
　除了人大社、中国传媒大学出版社、新华出版社、复旦大学出版社、华夏出版社等几家老牌出版社外，清华大学出版社、北京大学出版社、高等教育出版社、南方日报出版社、武汉大学出版社、河北教育出版社、当代中国出版社和福建人民出版社等，近两年也纷纷推出了成系列上规模的传媒类书籍。如果算上零星推出一些品种的出版社，这一领域的市场竞争参与者已经增加到几十家。其中，新华出版社、南方日报出版社、中国传媒大学出版社、复旦大学出版社等已经设立了专门的新闻类图书编辑部，显示了在这一领域纵深发展的决心。
　传媒类图书进入品种大幅度增加、销售看好的时期。一个明证就是现在的大书店一般都设有分类为传媒，或者传播、新闻等的专柜。据介绍，质量比较好的传媒专业图书一年内的销量一般都在5000册左右。
　这一细分市场近两年的发展得益于市场容量扩大，新闻类院校的师生及传媒专业人群大幅度增加。据不完全统计，目前我国开办新闻专业的院校已有二百多所，师生人数超过10万人，这个数字比五年以前几乎翻了一番，而且新闻类专业一直是高校招生和学生报考的热点。另外，我国传媒从业人员超过80万人。在新媒体不断出现发展的今天，这一人群仍然在稳步增加。
　复旦大学出版社新闻传播编辑室的章永宏说，“在内容为王的传媒业竞争中，大量的记者编辑等从业人员水平亟待提高，他们是一个学习需求明显、消费能力很强的群体。”南方日报出版社新闻编辑室赵泓认为，“从大传媒角度看，如果将新闻传媒研究与经济、社会伦理、大众生活、企业管理等结合起来，受众会更广，容易诞生更多的畅销书。因此，新闻类图书的市场前景乐观，有望成为图书市场持续的一个热点。”

　引进版：从多到优，出版升级
　2004年这一细分市场最引人注目的就是引进版的兴旺。人大社的“新闻与传播学译丛·国外经典教材系列”、新华出版社的“西方新闻传播经典文库”、中国传媒大学社的“中美影视专业在校生同步教材”、“北广媒介译丛”、“传媒经济管理经典译丛”等都是市面上的亮点系列。而北大社和清华社则凭借“世界传播学经典教材”、“新闻与传播系列教材”，在这一领域迅速树立了自己的地位。
　业内人士认为，20世纪90年代初期和中期是传媒专业书出版的一个沉寂时期，华夏出版社90年代末期推出一系列传播学方面的引进版翻译书让业内耳目一新。由此，不少出版社开始注意引进版市场，2002年到2003年成为版权争抢最激烈的时期，2004年及今后两三年将是传媒类引进版图书逐渐面市的一个阶段。
　“将国外原版传媒类图书直接引进国内，应该说是传媒类图书出版走向深入的标志之一。”中国传媒大学出版社新闻传播编辑室主任蔡开松认为。中国新闻与传播业在技术层面上用极短的时间走完了西方上百年走过的路程。然而，中国的新闻与传播学教育和研究仍然存在众多盲点。与欧美相比，我国的传播学理论起步较晚，传播实践也较滞后，很多理论都是借鉴西方国家的，或者在他们的理论基础上有所发展。2004年前后出现的这批引进版图书都选自汤姆生、麦格劳—希尔等国外知名图书出版公司，多数是多次再版的很有影响的教材，目标读者是新闻传播专业的本科生、研究生以及新闻传播领域的从业人员。其中北大社、清华社等都有比较明确的路线：即先推出影印版，再推出中文版，树立市场上的权威形象。
　在经管、计算机等类别的专业书中，翻译版图书的受欢迎程度远远超过影印版。而在一些传媒类专业书中，影印版销售却不输翻译版，成为独特的现象。北京大学政法图书事业部周立锦说，传媒业发展到现今阶段，国内学生和从业人员的英语水平显著提高，再有就是目前很多传播学中译版由于种种原因，不能准确传达原文的意图甚至出现误译，给读者造成理解障碍。因此，影印版的传媒经典在市场上也大受欢迎。而一位在北京图书大厦选购影印版的读者则说，国外教材的优势在于实用性和操作性强，比如《新闻报道与写作》《电视与银幕写作》等，因为这些书基本都是讲解英文新闻写作，所以很多内容翻译过来就失去了原有之意。
　2005年，引进版专业书将带给业界和读者更为广阔的视野。如清华大学出版社从英国引进的《英国新闻史》，中国传媒大学出版社从法国引进的《我知道些什么》等，南方日报出版社则将在新闻实务的传媒经典方面发力，如《调查记者手册》、《当代编辑学》等著作。随着引进版图书的发展，一些出版者开始考虑将国外先进译著中优秀的内容结构和写作方法与中国传媒实践相结合。如复旦大学出版社和人民大学出版社都透露出希望与国外出版机构联手，对一些经典教材进行改编的想法。蔡开松也说，“传媒类图书的引进及出版现在正在从有到多、从多到优这个过程之间。”而这种优化，显然是激烈竞争中出版水平升级的表现。

　原创：实务类受青睐
　从主要出版社对2005年的发展规划来看，大多数出版者的出版规模将稳定在30个品种左右，除了继续出版引进版图书，而实务与操作层面的选题将成为各家追逐的热点。
　南方日报出版社的赵泓将今年的热点总结为几个方面：关于中国传媒趋势和介绍国外传媒集团状况的图书，如南方日报出版社的《解析传媒变局》、《走进美国大报》、《走进英国大报》等，中信出版社的《中国传媒大趋势》，新华出版社的《传媒经典》等；品牌新闻栏目结集出版，如“南方周末精华”、“21世纪报系丛书”、“中国经营报丛书”等，借助栏目品牌号召力达到稳定的销售量；新闻业务类图书，如复旦大学出版社出版的“新闻传播学名家自选本”，将喻国明、童兵、黄升民、罗以澄等各新闻学院学术带头人囊括其中；新闻报道与写作类的图书一直是各类传媒类图书中销售的佼佼者，常销书的年销量在万册以上。
　早在1996年1月就成立了新闻图书编辑室的新华出版社一直注重图书实用性。编辑室主任黄春峰介绍说，该社去年开始推出的国内重点书是“新华新闻传播书系”，这套书都由从业人员写作，案例丰富，实用性强。其中《实用新闻写作》发行2万多册。今年也将继续推出为新闻一线从业人员量身制作的专业书。
　华夏出版社负责传媒类图书的朱红认为，目前传媒理论研究与实践存在着“两张皮”现象。因此，她希望能尝试“培训+教材”的路子，将上、下游作成完整的产业价值链条，做“准教材”出版。该社去年推出的“媒介经营管理丛书”由“风与锋媒介研究中心”总策划，已经开始尝试一种新的传媒类选题操作方式。如前四本讲解理论，后续配套讲理论与实践结合的案例。该社今年推出的“新闻发言人制度”系列、“新闻文化”系列等值得关注。
　中国传媒大学出版社去年在该校校庆推出的“北广学者文库”和“中国传媒大学新闻传播学院博导自选文丛”，市场反响良好。今年初上市的《解析传媒丛书》共五部，《传媒思想》、《传媒精神》两书是对传媒高层领导、知名学者的采访，具有指导性意义；《传媒影响力》、《传媒批判力》、《传媒竞争力》是该社与中国新闻研究中心联袂推出的三本市场操作层面的书籍，反映了新闻传播学界的最新成果，传媒市场的最新动态与热点话题。今年还将推出《传媒学术前沿》丛书、《媒介经营大视野丛书》、《中国传媒论坛》、《亚洲传媒论坛》等书。
　赵弘介绍，南方日报社背靠优势传媒资源，将注重将新闻栏目内容结集，此外，尝试将名记、名编的心得故事以及名报、名栏目的操作手册等内容开发形成新闻实务MBA教程。
　有业内人士认为，国内传媒操作发展变化多，给予操作实务类图书比较大的发展空间，产品线可囊括教育、专业与大众，但是目前的选题操作方式往往局限于一点，难以做到“一鱼多吃”的效果，主要原因在于产业价值链条尚未打通。朱红认为，现在大型媒体注重研究工作，如南方日报集团、中央电视台等都有自己的研究院，这为打通产业上下游做了基础，但是实施困难，比如如何让研究机构．与出版社之间对接。

　未来趋势：需求多样化
　在对未来市场空间认可的同时，受访者普遍认为目前市场状态仍然比较混乱，“各家的定位并不是特别明确”，类似于跑马圈地的时代。“突出个性，培育强势品牌”成为各家的共识。
　从目前来看，市场上的主要出版者都有一定的特色。比如中国人民大学出版社、复旦大学出版社、清华大学出版社、北京大学出版社、中国传媒大学出版社、高等教育出版社等都比较偏重在传媒教材上深挖。司马兰介绍说，人大社近年来先是完成了涵盖新闻、广告和广播电视等专业的“21世纪新闻传播学教材”，共30余种。目前则是根据国内的新闻学专业设置，将各种课程的教材相应地配备整齐，包括外版图书。北大社和清华社注重引入国外新的专业设置和学术专著，而高教社的基础教程具有很强竞争力。南方日报出版社则注重挖掘实战内容。而新华出版社、华夏出版社很多图书都是“准教材”，既可以业务培训，又可以做自学阅读，同时也对实务操作类图书有很强开发能力。
　然而，传媒类图书目前毕竟还局限在小众市场，即使在传媒业最发达的美国，这类图书的市场容量也是有限的。正因为如此，有出版者已经提出“警惕泡沫”的说法，希望在传媒类图书出版的宽度和深度开发方面有所建树。比如同样是教材，现在开设传媒方面专业的学校已经有几个不同类型，如传统的新闻传播专业，师范的技能型专业，还有经济类、法律类专业院校开设的专业型。需求多样化给传媒类图书的品牌经营方面带来相当大的空间。

来源：《中国图书商报》2005－03－25

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　