英语启蒙教育市场热度的持续升温引发了相关参与力量的增多，运作模式更趋成熟，产品的形式和内容在一定程度上呈现出了个体的鲜明特征，乃至细分领域的主流趋势。

　　紧扣教育规律与学习主体适应性

　　眼下，优质的英语启蒙类出版物在开发理念上更为科学，更注重从教育的深层特征和需求切入，更强调如何让产品适应学习者的成长特点。正如机械工业出版社基础教育分社策划部主任高亚威在谈到该社近年来持续开发英语启蒙类产品的首要基准点时就表示，遵循科学的儿童观，图书理念、内容和形式都应遵循儿童语言学习的客观规律，激发学习兴趣，引导儿童以科学的方式进行学习。培生教育集团大中华区英语教学部出版总监陈骅表示，孩子在各个阶段的理解能力和认知能力差异很大，因此在低幼阶段为孩子提供适应其学习能力的学习材料尤为重要。此外，不论在家庭教育还是在学校教学过程中，如何解决孩子对内容的理解是非常重要的问题。

　　事实上，像培生教育集团等国外领军机构所提供的英语启蒙教育出版资源在国内已经具有较强的影响力和接受度，国内很多领先机构也会联合国外强势力量提供专业、原汁原味的学习资源，像外语教学与研究出版社的英语启蒙产品多来自牛津大学出版社、剑桥大学出版社、英国麦克米伦出版公司等国际知名出版机构，或者由国际知名作者创作。记者从受访者处获知，目前我国英语启蒙教育图书中“舶来品”所占比例高达八到九成。上海外语教育出版社基础教育部陈菊表示，英语启蒙类图书市场与国际市场接轨广泛、深入，国内很多机构与国外出版社合作，联合出版了大量教材和读物。她也特别指出，尽管国内外儿童的日常生活有很多重叠的部分，但有一些中国儿童所熟悉的、更能帮助其进入有效学习状态的内容仍有所欠缺。总体来说，相关机构在为国内孩子提供学习资源时，要充分考虑到他们的客观条件。比如在实际学习中，对于非英语母语国家的孩子而言，前期的语音意识和单词积累匮乏，零基础学习相对困难。针对于此，清华社机灵狗项目主管、责任编辑冯海燕表示，由于缺乏母语学习者那样充足的听力积累，国内孩子零基础学习英语时，可以以听音辨音为基础，进行跟读等方面的训练。该社2016年面市的“机灵狗畅销十年升级版”就设计了听音、跟读、仿读和游戏互动等多种听音方式。

　　“英语启蒙图书出版也不能够零零散散，毫无章法，而应该有一套理论支撑的主线”。北京师范大学少儿教育事业部尹莉莉说。北师大社英语启蒙类图书也是遵循这一认知开展选题开发，提出了0~6岁英语启蒙发展计划，从为孩子提供多语言的输入刺激激发大脑语言神经节的链接，促进其语言中枢的发展，到正式进入英文分级读物和绘本的共读，逐渐让孩子习惯英文的阅读。

　　海豚传媒股份有限公司编辑六部经理蒋玲则表示，海豚在英语启蒙产品线的创建中尊重了人类“听说读写”的语言学习顺序，将语言学习和孩子的认知相结合，把生活情景元素加入其中，当孩子遇到这些情景时能够带入场景，自然而然地用英语表达。

　　借力多媒体引导科学启蒙方式

　　对于启蒙学习而言，仅有科学的内容理念还不够。正如冯海燕所言，幼儿的教和学过程中应该建立一个“甜蜜”关系，不是teaching English而是telling English，英语启蒙是一种点滴积累，长期坚持的柔软学习，侧重心灵的开发和平衡是适合幼儿身心发展的学习方式。所以，对于英语启蒙教育而言，谁可以教和怎么教是尤其值得探讨的问题。虽然对于英语掌握能力各不相同的家长到底如何介入孩子的学习，还存不同的看法。但是，一个被普遍认同的观点在于，每一个家长都需要学会选择和借力于丰富的资源。

　　外语教学与研究出版社少儿出版中心策划部主任刘秀玲表示，随着语言学习研究的深入，更科学有效地学习语言方法不断完善。特别是在出版载体形式多样化的今天，幼儿英语学习完全可以轻松而有趣地开始，进而达成有效的坚持。

　　目前，幼儿英语启蒙图书在纸质出版的基础上，配合外版音频、视频以及点读笔等载体，帮助家长和孩子实现地道的语言输入，为其成长中进行标准、地道的语言输出打下基础。新东方大愚文化传播有限公司相关负责人则表示，过去英语启蒙童书更像是教材，而现在的教材已蜕化为绘本等形式，进入读图听音学习语言的时代。很多英语童书都设计了游戏书、玩具书，能让孩子边玩边学，感受到学习的快乐。较多童书配合点读笔、发音器等多媒体辅助功能，让孩子能更快速、更准确的学习英语知识。从采访情况来看，大量英语启蒙图书都配备了多媒体内容，形式以音频、视频和点读笔为主，力图为孩子打造一个环绕立体的英语学习环境。外研社“丽声英语阅读”系列、清华社“朗文机灵狗自然拼读经典”、机工社“安妮花磨耳朵系列”等都属于此类产品。（下转第20版）　　（上接第19版）

　　深度营销服务提供成长解决方案

　　英语启蒙图书运作模式的深入，不仅反映在理念的完善和媒介的升级上，尤其还表现在出版机构对接终端的服务方面。刘秀玲就表示，外研社英语启蒙产品为读者提供的不仅是图书，还有以配套资源、专业培训等多方面构架而成的整套服务和支持方案。这也是目前英语启蒙图书的一大转型热点和发展趋向。

　　据了解，机工社做了大量工作帮助家长了解理念，指导家长在家里有效地开展英语启蒙，如以“英语启蒙”和“核心竞争力”为主题的全国公益讲座和家长课堂，以引导家庭正确开展婴幼儿早期阅读、建立良好的亲子阅读互动模式为目的的“阅读伙伴计划”活动等。

　　培生教育集团重视教师培训，会定期举办线上线下的教师培训。海豚传媒在线上开展试读活动，未来也会专门导入专家资源进行产品的后续服务。清华大学社在推广“机灵狗”系列时采用线上线下的英语互动“家庭小剧场”展示交流。外研社“丽声英语启蒙阅读”主要采取线上线下的专家讲座、家长培训、网店重点陈列等方式，直达读者；在幼儿园及培训机构渠道，则以“丽声英语启蒙课程”的方式进入。北师大社在出版《快乐瓢虫双语图书·Key Words with Peter and Jane》之前邀请了多个家庭对整套书进行共读实践，积累了大量读者资源和口碑效应。上海外教社则依托服务于英语教学，精研儿童教育的个人微信公众号“武太白金星人”的推介，将其产品推向具有针对性的一线读者。机工社在其“安妮花英语”系列推广上采取了更为丰富的营销模式，线下开展以“英语启蒙”和“核心竞争力”为主题的全国的公益讲座和家长课堂；举办引导家庭开展婴幼儿早期阅读，建立良好的亲子阅读互动模式为目的的“阅读伙伴计划”活动；线上则通过QQ群、微信等随时为读者提供学习指导，解答读者在英语启蒙过程中遇到的问题。新东方大愚文化通过自媒体宣传、线上线下活动、企业团购、微信大号团购的线上营销和在学校推出儿歌比赛等趣味性活动等线下推广方式同时进行产品营销服务。

来源：《中国出版传媒商报》2017-02-28