日积跬步以致千里——上海财经大学出版社十年塑造财经专业品牌 - 个案评析

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日积跬步以致千里——上海财经大学出版社十年塑造财经专业品牌

本报记者金鑫

2005-09-07 11:18:20 来源：《中国新闻出版报》2005年9月2日第4版

近5年来，上海财经大学出版社连续平稳增长，品种、规模、质量以及效益一直保持着协调发展的势头。2004年出版社出版图书486种，其中新书占到了一半，年发行码洋6000万元、年销售实洋达到3000万元以上，提前完成“十五”规划的指标。

“日积跬步，以致千里。”回顾十年的建社历程，上海财经大学出版社之所以有今天的出色表现，与其持之以恒地坚守专业出版分工，牢固树立创品牌、出精品，以质量取胜的竞争观念是分不开的。

立足教育发展做好出版定位

上海财经大学出版社建社初期的传统强势在于财经类资格考试教辅参考书，每年的发行码洋占总发行码洋的40％左右。但是，随着市场的发展，财经类资格考试教辅参考书的资源优势越来越少，多家出版社参与竞争，造成折扣低、退货率高、回款不稳，利润空间也越来越小。面对困境，2000年，出版社借制定“十五”规划之机，通过对出版资源和图书市场的分析，对未来的发展重新有了清醒的认识，那就是“以财经教育为本，以图书出版为主业，多媒体及相关服务协同发展，建立品牌响亮、特色鲜明、机制灵活、质量上乘、双效显著的财经专业出版社”。

“要充分发挥我社在财经出版领域的优势和专业特色，拓展大财经、大教育、大社会，不断优化结构，合理布局，把打造品牌、发展规模、提高效益有机地结合起来，发展也许会慢一点，但是却拥有了持续发展的潜力与动力。”社长熊诗平如是对记者说。

2001年，财大让调整了编辑部门的组织结构，建立了教材、财经一般图书、引进版图书三个编辑室，目的通过做强教材、做大财经一般图书、做好引进版图书，进一步提高出版社在这些领域的市场占有率，逐步壮大品牌优势。

依托上海财经大学学科门类齐全、师资力量雄厚的综合实力和在财经类院校排名前列的有利条件，财大社积极参与和介入学校的“十五”重点规划项目、“211工程”的重点学科建设项目和精品课程建设计划等，几年下来，出版了一大批财经类教学用书。截至2004年底，出版社出版在销教材500种。从层次上看，本科生教材200多种，高专高职教材100多种，研究生教材40种，此外，还有引进版教材和其他辅导用书。从出版时间上看，85％以上是2001年以后出版的，构成了“新世纪”系列，形成了共计40多个教材系列。从学科上看，本科教材已基本覆盖了教育部1998年颁布的本科专业目录，巳形成了门类比较齐全、体系完整、成龙配套的财经类教学用书体系。目前，出版社正在加大教材的系列化、配套化、立体化建设的步伐，为各类教材配备案例集、习题集以及多媒体课件，同时注重新学科、交叉学科教材的开发，搭建新的增长平台。

2002年底，出版社再次改革，根据每个编辑聘任的岗位确定工作量和效益指标，在完成任务的前提下发给基本工资和岗位津贴，超额完成任务奖励，完不成任务的还要相应扣减部分岗位津贴，目的是要促使编辑走出去搞调研，开发面向市场、有“双效益”的选题。经过几年的锻炼，效果明显，编辑的组稿对象已经不再局限于校内作者，而是扩大到全国高校和实务部门，编辑走出去组稿能力大大提高。据统计，2001—2004年，财大社有76种图书获奖，其中38种图书获省部级大奖。如《博弈论》2002年获上海市优秀图书一等奖；《当代国际垄断——巨型跨国公司综论》2004年获上海市优秀图书一等奖；《市场调研与预测》、《会计学》、《新中国经济理论史》、《税收学》、《博弈论》2002年分别获教肓部颁发的全国普通高等学校优秀教材奖。

财大社图书版权贸易起步虽晚，从1998年至今只有短短的7年时间，但是，引进及输出的图书品种已近300余种。2005年6月，在上海市新闻出版局和上海市版权局每两年举办一次的上海市版权贸易2003—2004年度评比中，上海财经大学出版社—举获得先进集体奖，优秀引进版图书2项、优秀输出版图书5项，获奖总数名列前茅。

引进现代营销观念“大篷车”开进校园

为进一步把高校市场做深做细。2003－2004年，财大社先后在陕西、河南、江西、甘肃、新疆、山东、江苏、湖南、湖北、黑龙江、广东、浙江、贵州、云南、天津、北京、银川、四川、重庆、上海等20个省市自治区组织了30多场面向教师的教材推广交流会，将载满样书的汽车开进大学校园，向第一线教师赠送教材样书2300册，并建立教师联系卡1600多张。

“通过这一活动，不仅宣传、推介了我社教材，了解了教材需求信息，而且与各地财经院校的老师建立了直接联系，许多老师对我社教材出版工作提出了宝贵意见。如今，大篷车开进校园已成为财大社每年保留的'节目'”。熊社长向记者介绍说。

此外，出版社还建立了市场开发部，专门从事市场拓展和宣传工作，对整个销售环节开展技术辅导和市场服务，为终端用户传递信息。目前，市场开发部已建立了包括3000多名教师、1200所图书馆、1000多家经销点的信息资料库，定期向他们传递出版社的教材和图书出版信息，同时，社里还制作了本社的教材光盘，为市场推广和培育工作打好了基础。

开展多元化经营走立体化之路

财大社目前下属已有印刷厂和财大书店两个产业。财大书店成立于1998年，由出版社自己投资，下属有3个门市部，实行独立核算、自负盈亏。主要业务是本校学生的教材供应、图书馆采购以及门市零售。印刷厂1996年由学校划归出版社管理经营，2000年，社里对印刷厂的体制进行改革，将印刷厂和出版社的出版科合并成立出版中心，也实行独立核算、自负盈亏。目的，两个产业的业务量均比较稳定，人员是实行聘用合同制，各方面经营状况良好。

风雨十年，上海财经大学出版社积累了宝贵的经验和坚忍不拔的精神，我们相信，在今后的日子里，通过厚积薄发、持之以恒的工作，上海财大社在我国财经类出版领域必然会形成其自身的特色，成为中国财经专业出版的一颗璀璨明珠。

来源：《中国新闻出版报》2005年9月2日第4版

本版责编：姜舒

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