CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络文学用户已经达3.53亿，市场规模达90亿元。截至2016年底，中国网络文学用户规模已超3亿，网文作者日均更新文字量超1.5亿字，年上线作品超百万种，国内网站签约作者达250万人，另有超2000万人在网上不定期创作。

　　在8月11日～13日举办的首届中国“网络文学+”大会中，以文学赋能影视、网络文学传承与创新、网络文学人才培养、网络文学走出去等话题为核心的平行论坛同期举行，与会嘉宾就IP开发模式、产业链联动、IP出海等话题展开讨论。

　　如今，网络文学与影视、游戏、动漫等文娱产业进行深度交叉融合，持续衍生出一系列泛娱乐文化产业。中国网络文学彰显出的巨大原创力，正成为世界级文化现象。

　　一方面，作为影视、游戏的重要源头，当下网络文学不仅通过付费阅读完成常规的经营循环，还在通过对原创IP的深度开发和多重利用中，创造出更大价值。另一方面，跟风复制、思想同质的“量大质低”式无创意写作，在网络文学中滋生；而监管手段尚不够有效，抄袭之风蔓延，侵权盗版频发。中国网文市场正处于机遇与风险并存的绝佳历史阶段。

　　网络文学传承与创新

　　“中国网文，已经与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧相媲美，被誉为‘世界四大文化奇观’之一。”阅文集团CEO吴文辉在网络文学高峰论坛上表示，网文已经成为中华文化输出的重要力量，也积攒了一大批海外粉丝。

　　“作为泛娱乐产业链的核心所在，独具魅力与吸引力的源生IP将成中国超级IP之路的最重要助推力。”吴文辉认为，网文出海打开了中国文化输出的一扇大门。“阅文集团希望通过提高IP产品精品率，像漫威一样向全球持续输出具有影响力与价值的明星IP作品。”据悉，自年5月起点国际上线以来，已上线作品90余部，总量远超所有翻译中国网文的海外站点，累计访问用户数近150万。

　　阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨表示，“网络文学的内容是最有活力的，但也需要我们展开有效的引导，减少弯路和延迟。所以，更多元的类型、更正向的价值观，更优质的榜样作品，都是我们在全力做的。”杨晨提到，阅文的IP正从二次元走进现实。比如读者在麦当劳排队购买“叶修”(《全职高手》男主角)套餐。

　　著名网文作家蚕茧里的牛所写的玄幻小说中会涉及阴阳五行、八卦等中国古代的朴素哲学，这些东西对外国读者来既抽象又难以解释，然而很多国外读者表示能理解，网络小说真真切切地把中国传统文化传播出去。

　　阅文集团副总裁侯庆辰表示网络文学“走出去”首先要有自信，把中国传承的历史文化、优秀的内容带给他们，海外读者看到优秀文章可能会更喜欢中国文化。文中甚至可以直接使用汉字，让外国读者主动学习汉字。

　　文学赋能影视

　　据不完全统计，截至去年底，中国40家主要网络文学网站已出版实体图书6443部，改编电影939部，改编电视剧千余部，改编游戏超500部，改编动漫440部。

　　IP全产业链开发，文漫影游联动，盘活整个文娱产业，也为传统出版企业赋予更强变现能力。

　　北京磨铁图书有限公司（以下简称“磨铁”），以传统图书出版能力为基础，构建起集磨铁图书、磨铁文学、磨铁娱乐3个板块于一体的全方位IP孵化能力。磨铁董事长漆峻鸿表示，磨铁的企业愿景包括3个方向，一是提供全方位的泛娱乐内容产品，第二是打造IP全产业链运营能力，第三是建立完整的内容产业生态。

　　“先把在图书行业的经验复制到电影和电视剧行业，同时在细分产业领域做深做重，获得细分行业的头部地位。而细分行业所获得的产业能力，能够保障我们跨越产业的融合发展能力。”漆峻鸿毫不避讳构建3个业务板块的核心就是为了打造IP全产业链运营能力。

　　“这种能力是跨产品的。全产业链的运营能力包括网络文学产品、图书产品，也包括电影电视剧产品、游戏和动漫的产品。同时，这也是跨产业的，当我们完成产业板块的布局之后，可以将分属不同产业的业务组织合并，来为同一个项目服务，也就可以为同一个IP服务，继而覆盖IP的全生命周期，为IP变现提供服务。”

　　当然，拥有更强资源整合能力的互联网大佬级公司阿里巴巴又有不同玩法。

　　日前，阿里文学CEO黎直前宣布，阿里文学将通过建设用户触达、商业变现、内容系统3方面新基础设施，赋能网络文学，以推动新一轮产业升级。黎直前强调，阿里文学是综合型生态平台，要打造以网文IP为核心的全链路衍生模式。

　　阿里文学总编辑周运表示，多平台联合培育模式已经成为行业全新增长点。阿里文学旗下拥有书旗小说、淘宝阅读、UC小说、优酷书城等内容分发渠道。在优酷今年推出的超级剧集《春风十里不如你》和《军师联盟》中，阿里文学与优酷开展内容联动，播放期内，书旗等平台原著小说访问量飙升了40%以上，达成文影共赢的最佳效果。

　　以阿里文学原创作品《诸天纪》为例，已经确定形成文漫影游联动的衍生模式，它将整合阿里文娱集团内部在文学、动漫、影视、游戏等多方资源，实现IP的矩阵化运营。此外，由优酷和银河酷娱打造的超级网综《火星情报局》其衍生小说改编也将由阿里文学操刀，这也是业内第一部由超级网综衍生成小说的反向衍生案例。

　　可以说，阿里文学已经从数字阅读领域发展到以IP为核心的文化娱乐产业中，成为内容供给侧的源头。

　　头部内容稀缺 警惕行业泡沫

　　爱奇艺首席内容官（CCO）王晓晖在高峰论坛演讲时提到，到2020年，中国网络文学市场规模将达134亿元，其中，IP改编市场预计能够达到8000亿元，可为原始IP实现10～20倍增值，如超级IP《鬼吹灯》实现近30倍放大，甚至于可能还会有IP超百倍增值。

　　各平台对版权趋之若鹜的同时，泡沫也随之而来。王晓晖认为，当顶尖优质内容越稀缺，其价值就越高。“影视版权采购价格今年比去年增长了230%，我们认为顶级IP价格还会增长，市场上可供给的优质内容不足，是催生版权价格高速增长的最重要原因之一。”

　　无疑，头部IP价值将越来越凸显。爱奇艺亦是如此，2017年爱奇艺出品的电视剧TOP10中有9部改编自文学作品，自制网剧TOP10中有7部来自于网络文学作品。王晓晖以《花千骨》举例，花千骨不只是在影视化时成倍放大IP价值，更重要的是在游戏方面取得的成果。影游联动、影漫游联动都是爱奇艺的强项，在爱奇艺手游、页游平台上，累计用户已达1亿，每月流水高达2亿元，上线24小时即登顶APP免费榜榜首。“可以看到一个IP经过生态平台的放大，能够起到非常可观的社会效益和经济效益。”

　　而不可忽视的是，在泛娱乐背景下，网络文学也面临着众多新挑战。首先，随着人口红利的饱和和其他娱乐形式的增多，网文用户的增长趋势已经进入平缓期。其次，网文平台的盈利模式仍以付费阅读为主，IP衍生受到不确定因素影响下很难立刻成为企业盈利的主战场。

　　博易创为董事长宋海龙在“创想文化·传统影业与网络文学结合的产业突破”平行论坛上提到，当前整个文创产业高速发展之时，真正踏实做产品、研究用户需求、产业规律的企业却非常少。“文创行业的两大价值，一个是创意生产，比如大神作者的作品创造能力。另一个是粉丝，只有粉丝才知道生产者创造的内容到底有多大价值。”宋海龙认为，当前文创行业的主要问题是创意和粉丝之间没有真正连接起来，这就需要整个文创产业在IP开发过程中，充分发挥匠心精神，保持雕琢之心、精细化打造之心。

　　值得注意的是，当整个行业抢夺优质资源、抢夺商业价值时也催生出泡沫，正如王晓晖所说，就如同中国乳业为了抢夺优质奶源而拼命提高价格，为了得到大厂商的采购拼命在奶源中注水、注三聚氰胺，最后用户抛弃了国产乳品选择进口奶粉。“无论是影视剧还是网络文学都应该力避这种弊端，在早期行业繁荣背后，提高危机感、提高内容优质度，避免用户最终抛弃本土内容。”

来源：《中国出版传媒商报》2017年08月15日