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服务奥运，让出版业做得更好——奥运图书出版现状调查

作者：左晶肖兰

2005-11-25 10:03:59 来源：《中国新闻出版报》 2005.11.23 第8版

　编者按：日前北京奥运会吉祥物揭晓，与吉祥物销售的火爆热烈势头相比较，奥运题材图书市场却异常平静。而从2001年起，有关奥运题材的图书出版虽然已为数不少，但其销售却不尽如人意。面对奥运会的临近，如何掀起奥运图书出版的市场热潮，北京印刷学院出版传播与管理学院的两位研究人员近期的一番调查，给我们的出版者提供了选题研究、规划的资料和依据。

　■2001年至今，国内共出版奥运图书147种。
　■奥运图书中的外语类书所占比重最大。
　■目前奥运图书市场基本上处于各自为政或盲目跟风的局面。
　■应该拓展奥运图书的内容，将其延伸至我国传统文化与现实生活的方方面面。
　■随着奥运会的临近，2006年和2007年将再次掀起奥运图书的出版高潮，出版单位应及早做好奥运图书的选题和整体出版计划。

　自2001年7月北京申奥成功以来，围绕奥林匹克运动和2008年北京奥运会，出版界相继推出一系列与奥运相关的图书。我们对2001年以来奥运图书的出版情况进行了调研。有关信息主要是来自中国国家图书馆、北京图书大厦和相关网站。需要说明的是关于介绍奥运会单个比赛项目的图书共有几十种，如《奥林匹克手球》、《奥林匹克跆拳道》等，这是一个独立的奥运图书分支，到目前为止几乎所有的奥运项目都已出书。为了不影响整体的分析结果，这部分书籍不统计在内。

　数量与内容：从单一到丰富
　2001年至今，国内共出版奥运图书147种。从出版时间来说，2001年36种，2002年23种，2003年21种，2004年51种，2005年截止到8月，已出版16种。
　2001年和2004年出版的奥运图书种类明显高于2002年和2003年。这其中的原因不难分析。2001年，我国刚刚申奥成功，全国人民及出版界的奥运热情空前高涨，奥运图书出版掀起一个小高潮也在情理之中。而2004年雅典奥运会的召开，引发人们对北京奥运会的联想，激发起人们对奥运会新的关注，因而又一次掀起奥运图书的出版小高潮。
　从奥运图书出版内容上来看，从2001年到2005年对奥运的关注点显然在发生变化。在2001年的36种图书中，最多的是和奥运外语有关的书，共13种，占总数的36％，而且全部都是学英语系列。其次是关于奥运经济的，共6种。此外还有奥运知识的，有6本。由于2001年北京申奥成功，所以还有一些介绍申奥过程和庆祝申奥成功的书籍，共5本。
　外语图书一直是图书市场上的一大热点，2008年奥运会在中国的举办，再次激发了国民学习外语的动力和热情。奥运图书中的外语书所占比重很大，说明刚刚申奥成功时，我们对奥运会的理解尚还肤浅，似乎只有学好外语才能成功举办2008年奥运会。
　2004年出版的51种奥运图书中，奥运知识类的图书明显增多，共12种，占总数的23.5％。其次是奥运经济的共9种，奥运故事的共7种。此外，由于北京提出绿色奥运、科技奥运、人文奥运的三大理念，围绕这三大理念也出版了一些书籍，如《科技奥运的困境与消解》、《人文奥运与北京历史文化》、《全球化背景下的北京人文奥运》等，共7种。奥运外语的书籍依然在出版，只是数量已大大降低。2004年奥运外语有关的书仅有4本，其中还有一本是针对外国人学汉语的，是人民教育出版社的《奥运汉语100句》。由于2004年召开了雅典奥运会，因而还出现了一些介绍雅典奥运会的书籍，共7种。
　在奥运知识类图书中，基本上都是对奥运历史和奥运项目的介绍。关于奥运历史的书籍又大多是围绕百年奥运历史展开的，如对举办城市、金牌获取情况、奥运英雄等等，内容略显重复。
　总的来看，随着2008年北京奥运会的临近，随着我们对奥运理念、奥运精神以及对北京奥运会举办特色的理解加深，关于奥运书籍的内容也逐步深化和丰富起来。

　六大类别：外语、知识类唱主角
　统观2001年以来的147种奥运图书，我们可以将其分为这样几大类：奥运外语类、奥运知识类、奥运经济类、奥运故事类、奥运理念类。其中奥运外语类30种，奥运知识类26种，奥运经济类24种，奥运故事类24种，奥运理念类18种，其他25种。
　从这几大类别来看，显然还是奥运外语和奥运知识占优势。在奥运外语类图书中，基本上都是《奥运英语××句》类的图书，内容具有很高的重复性。还有一部分奥运外语类图书是针对不同的人群而设定的，如《奥运英语100句》（公务员版）、《奥运英语100句》（公安交警版）、《奥运英语100句》（大众版）等，这些图书相对来说更有针对性也更为实用。
　奥运知识类图书，基本上可以分为两个大的方面：一是对奥运历史的介绍，二是奥运百科类的图书。前者如《1896—2004,奥林匹克运动会一百年》、《奥林匹克史话》、《从雅典到北京：奥运风云录》、《夏季奥运史话》等，后者如《青年必知奥运知识手册》、《奥运小百科》、《奥运百科知识全书》、《冬季奥运项目》、《奥林匹克市民知识读本》、《奥林匹克百科全书》等。奥运知识类的图书和奥运外语类的图书一样，都存在着选题重复和跟风的现象。真正有新意的奥运知识类图书并不多见。
　比较而言，奥运经济类的图书选题最为丰富。奥运会为中国的发展带来巨大商机，对奥运经济的探讨最为活跃和多元化。从20多种奥运经济类的图书看，既有探讨奥运会对举办国经济影响方面的著作，如《举办奥运意味着什么：影响社会生活与中国经济的16个方面》、《财富的机会：解读2008中国奥运会财富全景》、《北京奥运经济研究》等；也有对奥运潜在商机的分析，如《北京奥运大商机》、《奥运经济与商机策划》等；还有奥运营销类图书，如《奥运产业化运营：同政府官员与企业人士谈奥运经济》、《奥运营销100》、《奥运赞助谋略》等。奥运经济类的图书也是质量起伏最大、最为参差不齐的。其中有《北京奥运经济研究》、《2003北京奥运经济报告》这样的佳作，也有不少抄袭、炒作、内容空洞无味的书籍。
　北京奥运提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念，人文奥运是北京奥运会的特色和灵魂之所在。中国人民大学建立北京人文奥运研究基地，同时还出现了一批专门探讨人文奥运的专家学者，出版了研究人文奥运的论文和书籍。如彭永捷等主编的《人文奥运》，马仲良、王鸿春、黄亚玲主编的《人文奥运研究》，金元浦主编的《人文奥运研究报告2005》等。但是，到目前为止，关于奥运理念的图书基本都停留在理论探讨的层面上。如当前对人文奥运理念的研究比较深入，但人文奥运的理念如何在各行各业具体实施则很少涉取，尤其是教育界、传媒业等。2008年奥运会离我们越来越近，为了让这一举世瞩目的体育盛事对我国经济、文化的发展带来更大的促进作用，各行各业有必要展开对奥运理念更加细致深入地探讨。

　质量透视：参差不齐待提高
　据笔者调查，目前市场上的奥运图书其中不乏一些好的作品，如在普及奥运知识方面，北京出版社出版集团出版的《中学生奥林匹克知识读本》、《小学生奥林匹克知识读本》、《奥林匹克知识市民读本》和《圣火·传递心中的爱》等；在研究奥运的理论方面，北京体育大学出版社出版的《人文奥运研究》等；清华大学出版社出版的奥运文化丛书，包括《夏季奥运史话》和《奥运风云录》等；大象出版社出版的《奥运传奇》等；依托专业优势，人民体育出版社出版的从希腊译介的一套针对少尔儿童的“奥林匹克小丛书”；世界知识出版社出版的奥运人物类的萨马兰奇著的《奥林匹克回忆》；机械工业出版社推出的一本视角独特、观点鲜明的奥运图书《建筑师看奥林匹克》；奥运英语方面的图书比较多，其中比较有特色的是外研社出版的双语类奥运读物《跟我看奥运》等。但是，总的来看近几年奥运图书的出版质量参差不齐，选题好、立意高、质量高的图书并不多，有相当一部分内容平平或内容比较唯一，缺乏特色，市场销售不是很好，在读者中没有引起太大的反响。因此针对奥运图书出版存在的问题提出几点建议：
　一是奥运图书的选题策划要注意克服盲目性。自我国申奥成功之后，许多出版社都想搭乘奥运这班快车，对奥运图书的出版既有所关注，又关注得不够，没有很好地开展奥运图书选题策划活动，缺之整体的奥运图书出版计划。针对性强又给人耳目一新的选题不多。出版的奥运图书多是应时之作、给人以仓促、浮躁之感。可以说目前奥运图书市场基本上处于各自为政或盲目跟风的局面。这种状况从2001年申奥成功后奥运英语类图书一时蔚为大观的现象就可见一斑。建议奥运图书的出版应该在选题方面和市场方面多下工夫。随着奥运会的临近，2006年和2007年将再次掀起奥运图书的出版高潮，出版单位应及早做好奥运图书的选题和整体出版计划。
　二是奥运图书的内容和形式要避免重复、跟风、互相抄袭的现象。在我们调研的147种奥运图书中，奥运图书选题和内容存在严重的重复现象，带有“奥运英语xx句”的书就有十多种；介绍奥运历史，内容大同小异的书也有十几种。有的书错误比较多，互相抄袭，以至于以讹传讹；有的书制作比较粗髓，许多图片是从网上下载的，模糊不清，甚至张冠李戴。从目前的奥运图书市场来看，奥运英语、奥运知识和奥运故事类的图书最多，原因之一就是其创作相对容易，这方面的资料丰富，可以在短时间内迅速完成。另一个更为重要的原因则是大多数人对奥运的理解仅停留在体育、历史、知识这个层面上，一些出版者亦是如此。
　建议奥运图书的作者和出版者深入领会奥运精神，从出版内容到出版形式进行创新，多出具有原创性和独特性的奥运精品图书，出版一些读者青睐的大众化、通俗性、趣味性的奥运书籍。还可以仿效一些励志类、成功类等畅销书籍的做法，把奥运人物、奥运历史、奥运故事、奥运精神等融入生活之中，用“更快、更高、更强”的奥运竞争精神和公平、公正竞赛规则指导工作、生活，促进个人身心的全面发展及和谐社会的建设；同时针对不同层次、不同职业、不同年龄段的读者，采取不同的出版形式。如果是针对少儿读者的，可以采取少儿喜爱的漫画、卡通形式等。多样化的奥运主题图书，既能普及奥运知识，又能成为北京奥运会期间一道亮丽的风景线，为广大读者朋友们走近奥运，了解奥运提供必要的精神食粮。
　三是拓展奥运图书的出版范围。目前，奥运图书的出版范围比较窄，这也是造成重复出版的一个原因。我们必须明确奥林匹克运动发展到今天，早已不是一场单纯的体育盛事，一次巨大的奥运商机，而是全世界的文化盛会。通过举办奥运会可以充分展示主办国和主办城市的文化，可以促进国际间的文化交流，因此奥运图书的出版首先要打破体育类图书的框架，要和文化、哲学、艺术、心理等学科广泛结合起来；其次，对奥运图书的理解不能简单地理解为以奥运为内容的图书，必须挂上奥运两个字。应该拓展奥运图书的内容，将其延伸至我国传统文化与现实生活的方方面面。如编辑出版北京和我国的人文遗迹、旅游美食、民间体育成果、历代文化艺术瑰宝等多样化、系列化的图书。这些图书还可以采取图文并茂，中英文对照的形式，使国外友人能从图书中了解东方文化的神韵以及改革开放的北京和整个中国的崭新风貌，同时，还为奥运会的举办营造具有“古都特色、中国风格、东方气派”的文化环境和氛围。(此文为北京市教育委员会资助研究项目)

来源：《中国新闻出版报》 2005.11.23 第8版

本版责编：江蕾

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