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“禽流感”图书：少一分盲目多三分理性

记者：于芳

2005-12-06 09:58:36 来源：《现代教育报·教材周刊》2005年11月25日第11版

　面对禽流感疫情的蔓延，出版界也迅速做出反应。近日，由农业部突发重大动物疫情应急指挥中心组织专家编写的高致病性禽流感防控系列宣传资料已由中国农业出版社正式出版发行。其中，60万张《高致病性禽流感防控知识》挂图、600万张《高致病性禽流感明白纸》已紧急发送到全国各地。
　两年前，非典图书的狂轰乱炸、盲目跟风乃至粗制滥造，在读者中造成了不良的影响，曾一度为国内学者诟病，并将之作为科普图书出版的一个反面教材。而如今，出版界又是如何对待禽流感的呢。为此，记者采访了相关人士。

　出版界理性看疫情
　上海科技出版社主管科普的副总编辑张跃进认为，禽流感跟非典的情况不太一样，非典是一种未知疾病，具有很大的危害性。相比之下，防治禽流感的疫苗、防治手段和诊疗手段理解起来比较简单，人们通过电视、广播、报纸以及政府免费发放的防治小册子、挂图就可以掌握禽流感的防治知识。但是有关禽流感的图书、专著出版却滞后许多, 并且随着近来疫情的复杂化，严重化，学术出版还没有及时跟进，而该社由于一些客观原因，也暂时没有这方面的出书计划。
　科学出版社科普分社的首席策划李敏说，就禽流感最初发生的态势来看，疫情发生点一般为小型养殖户，还没有扩散，政府能够有效地进行防控，因此, 科学社科普分社没有出版有关禽流感防治的科普图书。但他们的医学分社已准备邀请权威专家，推出一本禽流感的学术著作，对禽流感进行深入的研究和剖析，以满足科研、教学的需求。
　地处农业大省河南的中原农民出版社总编辑王锦介绍说，禽流感在中国发生后，他们就积极准备组织选题。由于地方出版社编写出版禽流感防治图书，必须将书稿送农业部审定，因此他们将坚决杜绝一些质量不高或者伪劣禽流感图书出版，以免遗害社会。王锦说，他对相关选题的策划非常谨慎，如果他们组织不到特别权威的专家编写，还不如不做。

　相关图书将实用性放在首位
　与部分粗制滥造的非典图书相比，各出版社目前已经推出的禽流感图书不仅权威，而且质量过关，这主要是与政府的高度重视有关。权威首先体现在推出禽流感图书的出版社多是中央级出版社，其次，图书的编撰者多是国家权威医疗部门。另外，实用性强也是此次禽流感防治图书的一大特点。比如，北京出版社推出的《禽流感防治手册》是由北京市疾病预防与控制中心、首都医科大学和解放军309医院三家权威机构联合组织编写的，结合了我国目前禽流感发生的特点，提出了一些有针对性的具体防治措施；北京科学技术出版社的《禽流感防治手册》由中国疾病控制中心主编，采取问答形式，用60个题目详细解答了群众最为关心和迫切希望了解的关于禽流感的问题；由五洲传播出版社出版发行的漫画书《画说禽流感防控》英文版折页《TIPS ON AVIAN INFLUENZA》，凭着知名漫画家特别绘制的50多幅漫画和极为通俗易懂的语言，名列北京图书大厦11月第二周畅销书排行榜第二名。

　注重时效性与出版形象
　和非典图书相同，近期禽流感图书的整体运作也体现了图书的“新闻化”趋势，整个运作过程基本上只用了10天左右。很多出版社充分认识到当前防治禽流感工作的紧迫性和艰巨性，在最短时间内推出相关图书，并紧急发往全国各地。除此之外，各出版社还协助政府部门进行了一系列的公益活动，举办了大量的赠书活动。
　比如，广东人民出版社仅用8个昼夜就编辑出版了《高致病性禽流感防治指南》一书，刷新了非典期间广东出版界创下的速度纪录，是第一本上市的禽流感防治图书，在作者和出版社的密切配合下，不到一周的时间就与读者见面，并向广西、湖北和湖南的疫区免费赠送一批图书；北京出版社的《禽流感防治手册》从策划到上市仅用了3天时间，新书在两日内即发往全国各地。为了向全社会推广、普及禽流感防治的科学知识，北京出版社出版集团还特意为读者开通了24小时售书热线，开展了为期半个月的“预防优先，有备无患——北京出版社出版集团《禽流感防治手册》系列赠书活动”，赠书超过10万册。
　在进行公益活动的过程中，一些出版社也十分注意树立自身的出版形象，将公益活动与品牌、图书的推广相结合，随书赠送了代表出版社形象的小礼品、印有出版社出版物介绍的小书签、印有禽流感预防与控制的笔记本、小册子、日历以及购书卡购书券等等，体现了前所未有的整体营销理念。
　目前，全国上下正在齐心协力打响一场反击禽流感的战役。与以往相比，出版界在禽流感这个关乎国计民生的突发事件面前，承担了应有的社会责任，少了一分盲从，多了三分理性。

来源：《现代教育报·教材周刊》2005年11月25日第11版

本版责编：江蕾

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