创办于1979年的外语教学与研究出版社（简称“外研社”）今年迎来了40周岁生日。经过40年的发展，外研社已成为以外语出版为特色，涵盖全学科出版、汉语出版、科学出版、少儿出版等领域的综合性教育出版机构。如今，外研社正在实现由出版机构向综合教育服务提供商转型。作为其中重要一环，外研社文化创意中心凭借外研社40年的出版经验、101种外语语言出版能力和专有的设计团队，以创意视觉呈现赋能外研文创，从文创出版到创意策展、文化交流再到文创产品研发，走出了一条具有外研特色的文创之路。北京西山文化创意陶瓷——曹红文化系列就是文创产品中的佼佼者，该套产品从《红楼梦》中汲取创作灵感，以现代陶瓷设计语言重新诠释这一世界名著，将《红楼梦》抽象的文化用当代陶瓷语言转化成可触摸、可感知、可玩味、可销售的文化产品，让中国优秀文化重新活化到人们的日常生活中，成为以中国传统文化为灵魂的现代艺术瓷器。

　　中美陶瓷艺术家联袂创新。陶瓷开发团队由专业中美陶瓷艺术家童博闻、Brain Caponi、Trevor Bennett等组成，并邀请美国排名陶瓷专业第一的Alfred陶瓷学院加盟。外研社强调国际化视野，借用西方人的视角解读东方文化，这一举措也符合外研社“记载人类文明 沟通世界文化”的企业文化，有助于外研社打造文创产品知名品牌。进而用“12套”产品的品质和设计格调，制造社会影响，吸引更多的官方政府机构、文化机构、企业等，为他们提供一系列的专业订制需求。外研社相关负责人介绍，“我们通过原创的文字、标志、图形、符号和色彩创造个性化视觉语言，在同质化严重的市场上创造差异并建立良好的品质美誉。同时，我们也强调认知与宣传标准化，以达到市场突出和市场区别的作用。我们也通过矩阵化发展模式形成相对完整的产品体系。”

　　塑造独特性，红楼梦文化的当代活化。红楼梦作为中国优秀传统文化在海内外均享有盛名，红楼文化不应该只以图书的形式呈现，应该以更多样的形式“活”在现代人的生活中。外研社开发的产品不是沾染文化气息的快消品，以红楼梦12位女性个性特征为文化内核的系列瓷器产品不仅仅体现出这些女性的个性特征，更是中国文化审美趣味的具体体现。在设计和规范产品时，外研社还有意识地塑造了产品的独特性。 如黛玉——文人雅士的“雅”味、宝钗——文人雅士的“朴”味、探春——文人雅士“飒”味、熙凤——有品质的“贵”味、李纨——有品质的“拙”味等。

　　媒介语言转化的新尝试。出版社做瓷器，外研社是第一家，是敢于做吃螃蟹的第一人，也是外研社深挖自己文化资源的一次大胆尝试。该社相关负责人谈到：“我们将图书的内容转化成瓷器产品，是一次新尝试，瓷器是国内外熟悉的文化呈现形式，具有国际化的天然优势。瓷器在国外人眼中象征着中国，瓷器是艺术与科学的结晶，反映人与自然和谐统一的关系，所表现出的人文精神是中国传统文化的典型代表。”该套瓷器可谓是功能性和审美性的完美结合——可以走进人们的日常生活中，是“美观+实用”的典型代表。

来源：《中国出版传媒商报》2019年06月25日