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市场平稳发展品种逐步细分——盘点2005年医学图书出版

记者：于芳

2005-12-30 09:45:03 来源：《现代教育报·教材周刊》2005年12月23日第11版

　据统计，今年全国医学图书年销售总码洋为11亿左右（不包括民营渠道），其市场走势依然保持着一贯的稳健风格。

　教材完成新一轮更新
　从相关出版社的出版规模上看，2005年，人民卫生出版社、北京大学医学出版社、科学出版社医学分社、高等教育出版社等推出的新教材都为一百多种，差距不大。相比人卫社全面涉及医学教材各个层次的战略，其他主要竞争者在切入市场时思路略有不同，突破领域也有差异。北医社、高教社、协和社的出版重心略偏向本科及研究生教材，科学出版社大力推高职高专教材，中医药社以传统中医药教材和职业考试教材为特色，人民军医出版社则重视向中小市场中，如成人教育、护理技术、乡村医生培训等领域推进。大部分地方科技社医学出版竞争力度在下滑，但辽宁科技出版社、上海科技出版社和江苏科技出版社是例外，它们在地区性医药教材出版上依然有比较强的实力。
　从教材创新上看，二百多种医学教材今年已经完成更新换代的使命，人民卫生出版社首套八年制规划教材正式推出，北京大学医学出版社的长学制教材基本出齐，中国中医药出版社的中西医结合临床和引导性课程教材共16种也已编纂出版。此外，各学科的双语教材、双色和彩色教材均有增加的趋势。在刚刚闭幕的全国高等医药教材建设研究会年会上，与会专家一致认为，规划、组织双语教材和研究生教材的编写，是明年相关出版社的工作重点。

　临床实用类图书市场效益明显
　在今年的医学图书市场上，临床实用类图书跻身于常备、畅销图书系列，且不乏优秀之作，为出版社赢得了双重效益。其中，人民卫生出版社的临床实用图书品种最多、学科最全，以“……学”冠名的百余个品种已形成规模。为宣传新书，该社在全国书店系统举办了为时一个月的“精品临床实用图书展销”活动，由陈灏珠院士主编的《实用内科学》（第12版）当月就销售7000套。此外，其他出版社不甘落后，先后推出各种系列临床用书，如人民军医出版社推出大型神经专业高级参考书共21种，临床技术操作规范共18本；科学出版社推出的“临床医师诊疗指南丛书”28种；江苏科技出版社推出“医师查房丛书”6种；北京大学医学出版社推出“临床医师诊疗丛书”25种（手册）；江苏科技出版社出版的“实用临床鉴别诊断丛书”（4本）、“医师提高丛书”（12本）、“医师查房丛书”（4本）等，发行量也很可观。

　医学考试用书平稳发展
　不可否认，医学考试用书已经成为相关出版社一个新的经济增长点。中国协和医科大学出版社的袁钟社长说，从1999年到现在，医学考试用书的出版已经历了一次初步淘汰和过渡的过程，一些始终没有摸到医学考试脉络、没有专业水准的出版单位必然被淘汰下去。今年，医学考试用书的销售呈平稳销售态势。由于考试大纲未经修改，各类执业医师考试图书也没有全面改版，只是在局部进行小删小改，在销售上也未有十分突出的表现。由于各医学院校仍然奉行导师出题制，出版社对于考研教材也只能“望洋兴叹”，小规模地出版了一些考试指导和习题集。其中，北医社、科学社的考研用书比较受欢迎。

　科普类图书逐步升温
　北京图书大厦医药保健图书专柜的工作人员介绍说，从今年秋季起，保健类医学图书有小幅度的上扬,现在这种上扬已经呈现出来，同去年相比，销售数量明显提高，这也许和最近突发的人禽流感有关。像北京出版社的《天天开心活百岁》、《百岁寿星养生档案》、东方出版社的《健康红宝书：中南海与中国高层医疗保健专家对你说》、农村读物出版社的《健康百宝箱》、现代出版社的《CCTV健康之路：健康快乐100岁》、人民卫生出版社的《保健养生丛书》等等，都卖得比较火。但是，在医学保健类图书市场繁荣的背后，一些“害人不商量”的“伪科学”和“无害也无用”的非科学常常混迹其中，医学保健类图书的信任危机也在今年频频突显。

　引进版图书数量持续走高
　伴随着国内外医学方面的交流不断增多，今年外版医学图书的数量也越来越多，特别是海外医学名著的引进尤为引人注目。原本默默无闻的科学出版社医学出版中心，由于抢先推出英文影印版的世界医学名著（神经科学原理、脊柱外科手术学、介入心脏病学、血液病学等等）而名声大振。山东科技出版社引进的“世界权威医学著作译丛”，人民军医出版社引进《国际牙科名著系列》等均为世界医学名著，出版后当即受到国内医学界强烈关注。作为国内较早关注版权引进和输出的出版人，人民卫生出版社的社长胡国臣介绍认为，今年国内医学出版界更多地是单本地引进名著和工具书，系列地引进国外医学著作并不多见。在“十一五”期间，医学出版社应使引进的图书更加系统化，而且引进的图书不仅要包括名著、参考书等，还要包括教材。
　从总体看，今年的医学图书市场较为平稳，没有明显的热点与卖点。与其他板块的图书出版一样，医学类图书的出版也在走向市场细分，选题方面则呈现变化万千之势。2006年，国内医学图书将在求新求变之中寻求发展，专业人士指出，由出版行业向相关行业延伸将是医学图书出版的必然之路。

来源：《现代教育报·教材周刊》2005年12月23日第11版

本版责编：江蕾

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