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2005：走向成熟的计算机图书出版

孙乾刚

2006-01-17 14:22:16 来源：《中华读书报》2006年1月11日第18版

　★2005年的计算机图书市场，虽然不再是镁光灯下耀眼的新星，却也少了许多高速增长期的浮躁和大量退货期的惊恐，对市场的充分把握和各自定位的调整使得出版者增添了更多的理性和从容。
　★计算机图书零售市场经历了几年同比下滑后，出现了略有增长的喜人势头。读者群体没有发生明显变化，在互联网分流了大批读者的情况下，零售市场的上升无疑来源于图书品质的改良。
　★中文原创作者在计算机图书领域的崛起尤为引人注目。

　计算机图书出版发展已经十余年了，期间经历了1998 2001年的高速扩张阶段。那时的计算机图书出版是出版界最活跃的板块之一。据统计，全国500多家出版社中曾有400余家参与其中。躁动的市场一度布满了数不清的机会和陷阱。当这一情景发展到一定时期，业界人士便痛苦地品尝了高速扩张所带来的大比例退货苦果，在计算机图书“冬天到来”的呼声中，大量的出版社退出这一战场。仍然留在计算机图书市场发展阵营中的出版社经过各自的调试和蜕变，分别找到了自己的定位。
　2005年的计算机图书市场，虽然不再是镁光灯下耀眼的新星，却也少了许多高速增长期的浮躁和大量退货期的惊恐，对市场的充分把握和各自定位的调整使得这个圈内的出版者增添了更多的理性和从容。

　一、市场走势
　2005年的计算机图书市场，没有出现大喜大悲，但是也不乏可圈可点的话题。从整体的态势上看，计算机图书零售市场经历了几年同比下滑后，出现了略有增长的喜人势头。读者群体没有发生明显变化，在互联网分流了大批读者的情况下，零售市场的上升无疑来源于图书品质的改良。
　特别引人注目的是中文原创作者在计算机图书领域的崛起。2005年的原创书籍整体水准的提升终于打破了“只有国外引进版权的专业计算机图书才是好书”的神话。无论是图书内容还是装帧设计都有了质的飞跃，从基础到应用，从java、.NET到图形图像、网页制作，国内的计算机图书作者全面出击市场，取得了不菲的战绩。各个领域中的畅销书就像一颗一颗闪亮的明珠。借这个盘点的机会，让我们用时间的红线，将这些明珠串起，用以记录2005年在计算机出版领域做出贡献的作者和出版发行人。

　二、市场风景
　1．计算机入门书——超级实用的品牌丛书独占鳌头
　作为一项技能，计算机操作虽然早已不再被披上神秘的面纱，但是每年仍然有一些的读者要从头开始学习电脑知识。前些年，入门读者往往会选择《计算机基础》之类的书，那时，计算机零售图书和教材还没有明显的区分。
　当今，零售市场的主流入门书已经展现了迥异于教材的鲜活而亲切的面貌。实用化、系列品牌化以及在书店现场演示的市场活动是这类图书的三大特点。在这一领域已经经营几年的市场知名品牌——电子社的《新电脑课堂》现已经达到几十个品种的丛书，成功地从电脑基本操作拓展到了编程、图形图像以及硬件入门等细分的市场。2005年这套书中最畅销的品种《安装和重装操作系统》即是细分入门读者后的选题。2005年下半年，清华大学出版社推出的全彩配光盘的《魔法书》丛书也在市场上受到了关注。以上图书的优势是，读者通过阅读书籍和观看配套的多媒体光盘，仿佛老师就在身边的感觉，不必上电脑培训班，在家里就可以完成电脑操作入门。人民邮电出版社的《零点起飞》、中国青年出版社的《电脑办公从入门到精通》、中国铁道出版社的《全真图解·步骤教学》等入门类图书也是市场上的亮点。
　2000年前后介入这个入门领域出版社现在大部分已经退出了。入门图书面向的读者水平虽然初级，其图书的运作方式却是日渐专业，大出版社在作者遴选、选题把关、品牌营销等“大制作”方案所设立的高门槛，确实挡住了不少抱着试试看心理的出版者的脚步。在市场这双无形的手的指挥下，入门类图书的格局已经日渐清晰，这无疑是广大读者的福音。
　2．面向计算机专业人员的图书——国内外知名技术专家的主战场
　“名人出书”现象不仅出现在大众休闲、文学、经管等类别的图书里，近年来，令计算机专业人员兴奋的是，国内计算机领域知名专家和产业中的风云人物也纷纷出书了！名人们终于不仅仅驰骋在项目、产品和论文中，在出版图书方面也开始花起了功夫。读者在他们图书中所学到的可不只是一种软件的使用或者一门具体的技术，他们从书中领略到作者的经验、方法乃至思想境界往往将终生受益。电子工业出版社在2005年成功地构建了本土专业作者的“聚合平台”，成为业界的一大景观。年初有中科院软件所所长李明树参与写作的《超越传统的软件开发——极限编程的幻象与真实》，紧接着Borland大中国区技术总监李维《面向对象开发实践之路》、国内著名黑客网站网络安全焦点Xfocus打造的《网络渗透技术》闪亮登场，年底网络游戏《大话西游》主创云风的《游戏之旅——我的编程感悟》更是给这场计算机专业图书“国内名人秀”画了一个完美的年度结点。专业计算机图书出版走出了“攒书”的尴尬境地，这是国内计算机图书出版的一大幸事。除前面所述的在产业领域内风云人物的参与外，2005年国内还有一批有深厚功底的人士为读者奉献了不少高质量的专业图书。王达的《网管员必读》丛书、邹建的《中文SQLServer2000开发与管理实例》、孙卫琴的Java系列、张友生和徐锋的《软件专业水平考试指南》丛书等等都为读者所称道。由中国互动出版网china pub举办的2005年上半年IT技术原创图书评选活动中，电子工业出版社共有9本原创图书入选，占总入选图书的50％！反映了电子社在计算机原创图书方面的强大实力。
　国外引进的图书中，除前几年的经典之作《Java编程思想》、《设计模式》、《Microsoft.net框架》等仍然在排行榜上，2005年的热点题目相当一部分落在了电子社旗下，如《Expert One on One J2EE Development without EJB中文版》和《软件观念革命——交互设计精髓》等等。美国著名图书频道Book Pool公布的十年精选top50中，电子社仅近两年出版的引进图书就有6本位列其中，颇受业界瞩目。
　综观China pub、华储、Dearbook等网上书店，专业图书在这里“你方唱罢我登场”。网上聊天室、线下的讲座等市场活动的配合，使得专业图书领域呈现了好一派繁荣的景象。为数不多的网上书店也成了专业书的最好的销售场所。据统计，在全国几家网上书店的总销量超过1000本的图书品种在10个品种以上。大牌作者和专业出版社的号召力在2005年突显出来。
　除此以外，以图书工作室为主体创作的开发案例图书也占有专业类图书的一定市场。这类图书的作品水平的实用性明显好于前几年，而且其中的案例有很多确实来源于实践，也颇受读者青睐。
　3．计算机应用图书——市场尚未明了，战国时局仍在继续
　由于计算机技术所具有的强大的渗透性和融合性，我们通常所讲的计算机图书涵盖了计算机在视觉艺术、工业设计等领域的应用类的图书。当下，这个被图书界统称为“图形图像”（CG）的领域已经占据了计算机图书市场份额的最大一块，也成为各计算机图书出版社重点关注的领域。在数码设计方面，邮电、希望电子、中青等几家出版社出现了同一领域同一选题的火并场景。仅“完全自学手册”这一题目的图书就在几家先后出版。这一现象也许是大家思路不谋而合造成的，但如何体现独创性更是值得大家思考的问题。市场格局的明朗化尚待时日，“血战”还要持续一段时间，不过这个过程就需要读者擦亮眼睛来挑选了。
　在数码设计方面，全彩印刷、精美设计和多媒体光盘构成了本类畅销图书的要素。《中文版PHOTOSHOP轻松课堂实录（含盘）》、《PHOTOSHOP数码照片处理典型实例（含盘）》等成为其中较突出的品种。值得一提的是，北京希望电子出版社推出了刘鉴君先生的大制作《想象——4D Photoshop》一书。这是一本学用Photoshop软件的图书，但它特别强调了创意、绘画的重要，内含两个全彩分册，6张光盘，经历数载，耗资百万，堪称巨著。
　在工业设计领域,以电子社所整合的台湾著名专家林清安《Pro/E系列丛书》和清华大学出版社与UG公司合作的《Unigraphics应用指导系列丛书》最为醒目。不过人们也不难发现，市场上针对每个主流的工业设计软件的图书都不下百种，读者的选择余地相当大

　三、市场格局
　计算机图书界有过“四强”概念。这一概念在出版界和读者中曾经深入人心。近年来，情况在悄然发生变化。在零售市场上，2005年电子、人邮、清华社仍然保持较为明显的优势，三家社的总市场占有率接近50%；而机工、希望电子、中青、铁道、水利水电、电力等六七家社的市场份额分别在2-10%之间；前10名出版社的市场总占有率约占份额的80%。年出版计算机零售图书量超过80个品种的出版社在15家之内。零售市场的角逐格局逐渐清晰起来。根据开卷监测结果，在2005全年12个月中，人民邮电版计算机图书有6个月零售市场占有率位居第一，实现了该社历史性的突破。
　清华大学出版社计算机板块进行了较大的转型，其重心和优势在教材出版上；机械工业出版社出版的图书虽然连续5年保持了国内零售市场占有率第一，但其计算机板块已不如前些年强势。在零售市场上，原“四强”中，电子工业出版社和人民邮电出版社仍然保持着强劲的发展势头，这两家的发展思路也不太相同。电子社采取的是几个下属计算机出版公司作为几驾马车齐趋的布局，每家公司有相对明确的分工，通过全方位、多层次的出版布局，无论在专业技术层面还是在普及图书层面都获得了优异的成绩，表现出“全，新，精，专”的出版思路。人民邮电出版社的优势特别表现在计算机图书的初中级市场，与图书创作室的合作相当多，这也使得该社切到了入门类的大蛋糕。
　而原来在第二梯队、第三梯队的出版社也纷纷发生了变化。北京希望电子出版社零售图书与教材出版并驾齐驱，较好地保持了总体实力；中国铁道出版社一直稳扎稳打，有不错的业绩；中国青年出版社仍然坚守图形图像领域的份额，并加大了计算机办公应用方面的出版力度；北航出版社则保持了其在单片机和嵌入式系统领域的地位；西安电子等以大学为背景的出版社则纷纷把重点转到教材出版；而有许多出版社则由于主观或者客观的原因，在市场上的声音弱下来了。
　市场时时在变，谁都想成为“超级大国”，能否如愿，就要看其综合实力、付出的努力和市场的机遇了。市场格局不断变化、重新组合是必然的。

　四、翘首2006
　2005年，电脑图书市场在发展中逐步走入了成熟，出版者的思路逐渐清晰，操作更加精准，所获得的市场份额也不再是通过盲目地扩张品种来实现。如今的出版业不复是风平浪静的行业，相信2006年的市场风景会更加“耐看”。
　然而，如果向更远处展望计算机图书或者整个图书市场的未来，形势恐怕就会显得扑朔迷离了。唱片业的迅速崩盘、纸介质期刊的普遍不景气和数字娱乐方式的崛起，这些相关产业的变化无不向传统出版业发出了强烈的警醒信号。互联网已经逐年挤占了计算机图书的部分出版空间，那么，纸介质图书的主流地位何时被电子图书或者互联网所动摇？何时才是出版社的最佳转型期？关注越早、思考越透，前途才越光明。

来源：《中华读书报》2006年1月11日第18版

本版责编：江蕾

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