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华东师大社：基于定位把握机会

2006-02-23 10:58:12 来源：《中国新闻出版报》2006.2.22第6、7版

　2005年，华东师范大学出版社的跃进势头锐不可当：销售回款码洋逼近5亿元，同比增长25％，从而成就了每年增长1亿元的“三连冠”。据介绍，该社产品群的几大板块都不同程度地助力市场贡献。运作有年的中小学教材及相关配套产品增长量最大，而品种、码洋增长率最高的是其近年新的增长点——学术图书和教师用书。此外，该社的教辅图书和大中专教材保持稳定增量，另一新的增长点少儿出版持续增长。
　据北京开卷公司的最新报告，该社在教育类图书市场上以强劲的市场竞争力位居前列。比如，在2005年12月教育事业与教育理论类图书出版社占有率排行榜”中，该社以11.56％占据首位；在“2005年12月全国教育事业与教育理论图书排行榜”的前30名中，该社11个品种占据近半壁江山。
　定位于“以教育为本，走大教育之路”的这家上海出版重镇笑傲市场的动因之一是：把握机会、正确决策。据介绍，早在上世纪90年代，该社社长朱杰人便敏锐地注意到中国教育大市场的掘金前景，提出“走大教育之路”的出版理念。5年前，借势上海作为全国课改前沿的地位，该社成立教材分社，以巨大的投资拓荒刚刚放限竞争的基础教育教材的市场。5年之后，市场的早醒者得到了丰厚的回报，中小学教材及相关配套产品成为该社的顶梁柱。此外，该社根据自身定位，2004年启动少儿出版，2005年启动学术出版，前者在去年的销售码洋已达到五六千万元，而后者也以100多个品种成为学术出版界的新贵。
　华东师大社对新增长出版领域的专业介入和机制支持也是其前行的重要动力。该社的少儿出版定位于幼儿园教材和幼儿读物，逆市场低质量、拼折扣的不良风气，在内容上力走高端路线，而且重视原创，培育本土产品。2005年，该社的少儿出版开花结果。该社6套图书同时入选《第四届全国优秀幼儿读物(0--6岁)推荐书目》；《小宝宝好习惯丛书》等3套图画书获得2005年冰心儿童图书奖。该社新进领域取得的成绩与其机制上的保障密不可分，依靠选将得力和灵活的“绿色通道”在短时间内树立起品牌。2005年是华东师范大学着力打造的“社科年”，虽然时间尚短，但已获得业界人士的肯定。教师用书“大夏书系”品牌也在去年为业内广泛认可，部分单册销量已过10万册大关。
　据悉，华东师大社2006年定位于盘整，调低了发展速度，为新的征途打造更为结实的底盘。

　社长朱杰人感言：读书起家之本，勤俭治家之本，和顺齐家之本，循礼保家之本。此乃古训，然亦有深意在焉。

来源：《中国新闻出版报》2006.2.22第6、7版

本版责编：江蕾

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