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我眼中的中国出版

保罗理查森（Paul Richardson）英国牛津国际出版研究中心教授、特聘顾问

2006-03-17 15:31:43 来源：《出版商务周报》2006.1.8创刊号54

　Paul应该是在中国书业曝光率、知名度最高的国际友人了。几年来，他与中国书业的各个层面广泛接触，对中国书业的情况十分熟悉。对于中国书业已经走过的5年和即将开始的5年，他有很多话要说。

　我与中国出版
　45年前，当我还是学生的时候，我就迷上了中国文化，并对中国产生了浓厚兴趣。但从1965年我进入英国出版业直到几年前，我对中国出版业还知之甚少。我想，这很大程度上是因为在加入WTO之前，巨大的中国图书市场给大多数两方出版商的机会很少。但现在，我的角色发生了很大变化。在过去的5年里，我数次来到中国，到过北京、上海、济南、成都等地，与中国的出版商、书商及书业管理部门。媒体有了广泛接触。我还组织了一些中国书业访问团出访英国，搭建中英出版业交流的桥梁成为我最引以为傲的工作。
　从1997年到现在，陆续有二十几个中国学生从牛津国际出版研究中心毕业。他们结束学业后，几乎无一例外地回国继续投身出版业，并对中国出版业的发展产生了很大影响。他们亲自学习了西方出版业的先进理念，另一方面，由于他们对中国出版业非常了解，通过他们，使英国出版业对中国市场有了更广泛的了解。比如，《出版商务周报》的总编欧宏为此做出了很大努力。出版业学历教育只是搭建中英出版业桥梁的一个开始，后来，各种形式的出版业培训和职业教育开始大受欢迎。近几年，牛津国际出版研究中心为中国的出版商和出版机构组织了各种类型的访问团，包括国家新闻出版总署、高等教育出版社、化学工业出版社、外语教学与研究出版社等都曾组织培训班。我和我的同事们也在许多出版社组织的培训班上授课，我认为这些出版业的交流非常重要。
　到目前为止，对大多数英国出版商来说，中国还不是主要的市场。英国是世界最大的图书出口国，2004年，中国在英国的出口排名榜上仅为第26位，所占份额不到1％。英国是仅次于美国的第二大版权输出国，但2004年向中国售出的版权不足400项。尽管如此，英国出版商还是对中国市场兴趣浓厚，因为未来的中国市场潜力巨大。

　我看中国出版
　过去5年里，中国出版业发生了多方面的变化，我认为主要有以下几个方面：
　中国经济发展迅猛，中国不仅将成为进口大国，也将成为知识产权的主要输出国。中国加入WTO之后，发生了许多变化，政府逐渐重视保护知识产权。对中国这样—个大国来说，打击盗版尤其困难。但事实证明，中国政府已经取得了打击盗版的重大胜利。
　中国图书市场发展迅速。以往的中央与地方出版商之间的壁垒逐渐被打破，健康的市场经济环境正在形成。出版商开始突破自己的传统出版范围，如机械工业出版社出版的经管书大受欢迎，外研社也开始涉足大众出版领域。
　中国出版业的企业化发展很快。在很长一段时间里，中国的出版商只重视编辑和出版，但现在他们已经认识到在市场竞争中要胜出，必须采用先进的管理经验。在政府部门的鼓励下，这些传统的文化部门开始走上商业化道路。
　民间资本逐渐向出版业渗透。在印刷、分销和零售方面，民间资本的发展迅速。尽管文化公司并无出版权，但他们在图书创意和分销方面，对中国出版业做出的贡献不容忽视。
　与国际出版业交流频繁。中国出版业在引进版权方面发展迅速，并逐渐重视与国际出版同行建立长期的合作关系，中国政府也不失时机地提出“走出去”战略。过去5年，中外交流方面主要的收获也许主要是个人之间的接触，这种交流所带来的商业收获将在未来几年陆续呈现。中国出版商逐渐在国际出版同行中建立起了受人尊敬的形象，他们把“关系”的艺术在国际出版同行中运用得很好。
　中国出版业的集团化也是出版业发展的重要表现。尽管中国的集团化与两方出版商的并购有很大区别，但集团化的进程中，战略、管理和运营系统等各个方面的整合都是耗时费力的事。不过毫无疑问，集团化在规模效益方面有很多优势。
　未来5年，中国出版业又将面临怎样的机遇和挑战呢?
　保护知识产权、坚决打击盗版是出版业必须首先做到的。
　出版业必须在政府的帮助下，建立起有效的全国统一的分销和零售市场，打破地区之间的壁垒。
　未来5年里，海外出版商涉足中国市场的方式会逐渐明确。我无法预测具体的方式将会怎样，但我相信，海外资本的进入将会在教育、信息和娱乐方面为中国读者提供更好的服务。同时，我也相信，五年之内，我们将看到一家或者多家中国出版商在海外市场组建合资出版公司。
　图书版权交易量将上升，进口与出口的不平衡将得到改善。我衷心希望能有更多现代中文虚构类作品像姜戎的《狼图腾》一样，在西方市场大获成功。
　出版集团将找到自己的定位，在管理方面将更为专业和高效。中国出版业将在出版教育、培训和职业教育方面投资更多，这也是参与国际市场竞争的需要。

　建议中国出版
　对中国出版商，我有些个人的建议。首先，员工应该加强管理、营销和外语等方面的能力。西方出版商在这方面的投入也不够，因此，当他们面对数字时代的挑战，就显得力不从心。这也是我要说的第二点，谁都知道中国修建长城是为了抵御外敌入侵，但几个世纪以来的实践证明，长城无法抵御所有入侵，海上也有威胁。中国出版商必须了解，当你们与其他出版商竞争的时候，更大的威胁也许从其他领域冒出来，他们可能是Google，Yahoo，Baidu或者别的新来者。面对这样的挑战，出版商必须对技术和商业环境的变化保持清醒的认识，制定的战略和长期规划必须能应对变化迅速的环境。现在，大家都已经认识到，不能只靠政策保护，政策保护迟早会取消，而应该广泛缔结合作关系。海外公司也认识列中国市场情况复杂，即使中国市场实行准入政策，单独进入中国市场不仅投资大，风险也大，他们也倾向于在中国寻找合作伙伴。　（霍磊／译）

来源：《出版商务周报》2006.1.8创刊号54

本版责编：江蕾

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