暨南大学出版社《广告心理学——理论与策划》：在理论和实践中求新 - 个案评析

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暨南大学出版社《广告心理学——理论与策划》：在理论和实践中求新

孟华

2006-03-30 14:48:17 来源：《现代教育报教材周刊》2006.3.17第4版

　目前的图书市场上，广告学教材数不胜数，心理学图书近来也颇受关注，但是把广告和心理学结合起来讨论，还要讲实际应用，就给人一种耳目一新的感觉。暨南大学出版社的《广告心理学——理论与策划》一书推出以来受到了市场的“追捧”。这样一本特色之作是如何策划出来的呢?
　首先，这是一本对市场需求进行充分调研基础上产生的图书。广告心理学是研究在一定让会文化背景和营销环境下，广告活动与消费者(受众)在相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。从这几年的社会发展情况看，人们对心理学的了解和要求越来越趋向实际运用方面，心理学理论要对社会各领域有实际帮助，就必须借助心理技术来进行具体的实际应用。同时，广告业的高速发展和激烈竞争也促使其不断向更广泛的领域进行理论和实践的探索。心理学作用对广告的影响已经不言而喻，相关专家和研究人员也不断在这方面进行探讨。这本书的适时推出，正是迎合这一发展趋势。编写者和出版者都力求使这套具有开创睦学科特点的丛书，成为既具科学性又有可读性的雅俗共赏的读物；力求能适应社会对心理学应用的迫切需要，既为心理学理论与教学工作者提供参考，又为社会实际部门应用心理学提供帮助，同时也能为广大心理学爱好者所乐读。
　其次，这本书作为教材，与应用心理学的教学改革密切相关。该书是南京师范大学“十五”重点教材建设项目，体现了该校应用心理学方面近年来的改革成果。该书作者丁家永老师认为，广告心理学教材建设的重要目标应从理沦与策划桕结合的角度，加强对应用的指导，从而搭建该学科的教材体系。这本书正是在这一观念的指导下，通过对理论与策划的有机结合，探索适合当前高等院校本科生学刈广告心理学课程的新体系。该书根据现代广告与消费者心理学理论，以广告策划过程为主线构建广告心理学学科体系，这一构思在广告类书籍和心理类书籍中部并不多见，可以称得上是—次大胆尝试。因而该书—经出版，就受到了学术和教学界的关注。

来源：《现代教育报教材周刊》2006.3.17第4版

本版责编：江蕾

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