大众需要学术吗？纵观15届文津图书奖的获奖图书，答案当然是肯定的。学术的魅力在于它所带来的文化与思想魅力，这种“文以化成”的魅力真正浸润进大众的思维、观念、眼界和行为方式的时候，会使大众的精神生活超拔于世俗生活，也会提升大众个体的竞争力。总而言之，大众因学术而“致远”，同时，学术因大众而“致广”，从而促进学术的深究。这也是近年来学术大众类图书深受大众喜爱的原因。
      
　　学术大众类图书一般具备以下特点：
      
　　一是内容以学术为基础，给人以深层次的阅读愉悦。这类书虽然不是传统意义上的学术著作，但学术性仍是其安身立命之本，同样讲究图书的专业性、严谨性和知识的准确性。比如2020年的获奖图书《苏轼十讲》，以十个主题串联起苏轼的生命历程，并将苏轼置于历史与文化的洪流中上下观照，在作品与文献中捭阖出入，并作精妙讲解，一部披沙拣金的“苏轼新传”粲然可见。这本书因为具有学术的内涵和底蕴，带给读者深层次阅读的享受，豆瓣评分高达9.2分。中国宋代文学学会名誉会长王水照先生评价该书是“以普及读物而优入学术著作之林”。优秀的学术著作不仅学术严谨，还应该通俗易懂。
      
　　二是创作要求高。学术大众类图书的创作要求很高，作者既要有扎实的专业基础，又要有良好的文字功底和人文情怀，以及广博的知识，不能局限于自己的学科领域，而需围绕一个主题，融合科技、经济、社会、历史等知识点，纵横捭阖，有血有肉，才能增加可读性。这在当下中国的学术界，对很多学者，甚至对绝大多数学者来说恐怕是一个严峻的挑战。学者往往喜欢探幽发微，只关注一片树叶；写书却需要以小见大，关注一整片森林。因此，学术大众类图书绝非专业视角上的简单整理，而是一次跨学科的融会贯通，需要知识结构和思维方式的突破。“大家小书”是时下比较常见的做法。

　　三是学术大众类图书往往读者定位比较准确。这类出版物主要针对的是有一定影响力的作者，他们擅长演讲，与很多行业平台均有合作，选定主题之后，读者定位一般比较准确，易于精准营销。如上海交通大学出版社推出的《科技成就中国》，其作者黄庆桥是科技史领域的知名学者，致力于“国之重器”领域的科技史研究，在《解放日报》等主流媒体上常有论著发表，演讲非常有渲染力。图书的营销围绕作者活动策划系列讲座，成为常态营销，取得良好的经济效益。
      
　　那么，如何让学术图书走近大众呢？
      
　　首先，要摒弃“大众读物难登大雅之堂”的观念。有些学者认为：容易读懂的书往往是内容浅薄的作品，一旦没有专业的门槛就无法显示作者思想深刻或内容翔实、权威。于是，在诸多学术著作中习惯性地充斥大量的专业术语、复杂重叠的逻辑结构、非此即彼的标准答案、高深的数学模型，读者仅局限于学术圈。其实，学以致用是永恒的真理，不论你的学术研究领域有多么高入云端，都应该或多或少能在现实生活中找到它的影子，发现其可用当用之处。只有把学术内容变成大众能理解、能接受的知识，才能影响更多的人。比如，一篇被引用十次的学术论文和一本被一万人阅读的大众读物，其价值虽然不能简单换算，但惠及全民，有助于提升大众文化素养和科学素质。

　　其次，精心策划，找准热点，引导作者追求专业与大众理解的连接点。学术大众类图书对编辑的综合素养要求较高。一是要找准热点。出版是社会心理脉动的晴雨表，出版面向大众的轻学术图书，必须准确感知社会发展的脉动，了解大众普遍关注的时代课题，切中要点。二是根据确定的主题，找到合适的作者。所需作者不一定是专业水平最高的，但一定是理解学科前沿，擅长语言和文字表达的。三是要求编辑具有较高的语言功底和广博的知识，具备说服、引导学者写作的能力，最终将高冷的专业知识转换成大众读者喜爱的接地气作品。比如上海交通大学出版社2020年出版的《查医生援鄂日记》，编辑从作者创作阶段就开始介入，逐步引导作者的创作，全书医学术语准确严谨，语言平实且感人，引人入胜。

　　再次，装帧设计宜简不宜繁，宜清雅不宜严肃。这类出版物因为有大众的属性，对图书的整体装帧设计要求也有了变化，不再局限于学术图书的刻板，而是在整体设计、封面风格、版式设计、纸张选择、装订方式等方面均应突出图书的文化性、知识性、亲民性，让读者在获取知识的同时有愉悦的阅读体验。比如，上海交通大学出版社推出的“工业人工智能三部曲”（《从大数据到智能制造》《CPS：新一代工业智能》《工业人工智能》），在整体装帧上突破了学术图书的刻板，强调了图书的文化性和知识性。

　　第四，做好大数据分析，细化读者群，做好精准营销。学术大众类图书虽然面向大众，但并不像一般通俗类读物一样老少皆宜。这类图书对于读者的知识储备和阅读偏好有一定要求，因此，在后期宣传推广和营销上，可以借助一定的学术平台和文化平台，做好读者群体的细分和定位，做到精准推送、精准营销。比如《我是怎么设计航空发动机的》一书，借助与航空相关的公众号和行业网络平台进行精准推送；又如《逻辑：你认为正确就一定正确吗》一书，根据该书内容的大众性，与喜马拉雅合作，做成有声读物进行推广。

　　第五，机制创新和平台激励对推进学术大众类图书的繁荣起着关键性作用。任何图书的出版都是在一定平台上进行的，因此平台机制和激励是至关重要的，而这背后就是活跃着的编辑。上海交通大学出版社一直致力于学术出版，打造大飞机、精准医学、人工智能等多个板块，近来着重于学术大众类图书，为了保障和推进这类出版物的出版，设置了遴选机制，在全社遴选好选题，对入选选题进行政策倾斜。因此，逐步培养了一支擅长从学术走向大众市场的编辑队伍。
      
　　当然，随着传播方式的多元化、大数据时代的来临，编辑顺应社会及技术发展的潮流，立足内容核心，积极利用新技术、新思维，将传统出版与新技术、新媒体形态融合起来，以此促进学术普及、全民阅读，让学者的研究成果更加贴近大众，让大众阅读更加有效而深入。
      
　　国家图书馆文津图书奖是在国家图书馆的倡导下，由全国图书馆及读者、专家、媒体共同围绕建设学习型社会和倡导全民阅读举办的公益性优秀图书奖项。其评选充分尊重广大读者的意见，侧重于能够传播知识、陶冶情操，提高公众的人文素养和科学素养的学术普及类图书。至今已举办15届。
      
　　第15届文津图书奖评选工作于2019年12月3日正式启动，有201家出版社参与推荐，68家图书馆参与推荐和初评活动，并首次实现网络报送。在推荐阶段，共收到图书馆、出版社、读者、评委等方面推荐的图书1890种，有效参评图书1610种，推荐数量再创新高。第15届文津图书奖共有社科类、科普类、少儿类15种图书获奖，另有35种图书被评为推荐图书。

来源：上海交通大学出版社（本文原刊登于《藏书报》）