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“书之书”：期待更多关注

马元珍

2006-05-25 17:25:12 来源：《中国新闻出版报》2006.5.24第5版

　在今年的世界读书日里，一些平时不太引人注目的图书映入了读者的眼帘：《阅读改变人生》、《书天堂》、《如何阅读一本书》……它们的共同功能是服务阅读，指导阅读，读者习惯把它们称为——“书之书”。
　近期发布的第四次的全国国民阅读调查显示，国民的阅读率持续下降，许多读者尤其是青少年根本就不知道该怎么阅读。“书之书”的出现，可谓是解决此间题的一味良剂。这类书出版现状、市场销售如何?营销宣传上又存在哪些问题?对此，记者进行了调查采访。

　市场呈现四类选题
　记者将所调查到的“书之书”进行了粗略分类，大概包括以下几个选题角度：
　第一种是推荐书目。随着出版业的发展，每年出版的图书有几十万种，读者没有必要也不可能全读完，这就需要有选择地阅读。具有权威性的推荐书目的出现就满足了这种需求，指导读者读好书。这类书由于需求广泛也是“书之书”中数量里最多的，例如中国书籍出版社的《一生要读的60本书》、北京工业大学出版社的《30部必读的西学经典》、海南出版社的《一生的读书计划》、华文出版社的《一生难忘的47本书》等等。
　第二种是讲述书文化。这类图书自古有之，是书痴的文化体现，它包括了书的价值、书的历史、书店和书架，如广西师范大学出版社的《书天堂》、《先锋书店》等。
　第三种是阐明读书作用。它通过介绍名人名家读书的故事，或者是通过一些道理来阐述读书对于我们生活的帮助与改善。它是对现今社会上出现的“读书无用论”的一种驳斥。比较有代表性的如东方出版社出版的《阅读改变人生》等。
　第四种是介绍读书方法。读书是技术，也是艺术，从何入手阅读？这类书向读者介绍了各种有效的读书方法，使读者增强读书的欲望，体会读书的快乐，提高读书的效率。如商务印书馆的《如何阅读一本书》、华东理工大学出版社的《快速读书法》等等。

　品牌提升文化内涵
　“书之书”一般与畅销书无缘，多数是常销书。据《阅读改变人生》责编喻阳介绍，该书出版近两年，销售2万多本，市场上还在走，且稳中有升。《天哪，书!》出版4个月，已第二次印刷；《先锋书店》在三联书店平均每周卖五本，也就是说除了双休日，可以说是每天一本。在“书之书”中，这个销量应该说是很不错了。
　虽然同是指导阅读的图书，但选题策划角度不同，定位目标读者群必然有所差异。据《书天堂》责编曹凌志介绍，广西师大社做的一系列讲述书文化的“书之书”，主要面对爱书的书虫和专业人士，属于分众化读物，所以没有很大的销量。喻阳提出，《阅读改变人生》面向大众，可以供不同读者群阅读，但从市场反馈来看，主要集中读者群还是在10-25岁的青少年。而诸如“一生要读的xx本书”等选题，如加上“必读的经管、文学”等字眼，往往也是该专业的人才购买。
　“书之书”长久以来被出版社所忽略，原因在于利润微薄，无法带来立竿见影的经济效益。但是，如将此类书打造成品牌，则可以增强出版社的文化内涵，提升出版社的文化品位。在这一点上，广西师范大学社就是个很好的例子。他们做的一系列“书之书”《书天堂》、《天哪，书！》、《书籍的历史》、《为书籍的一生》等，虽然销量不大。但是出版社在制作这些书的过程中，下了很大的工夫，从选题到封面装帧设计，均强调书的高品味，凸显了出版社自身的文化价值。

　宣传营销期待关注
　由于“书之书”很难为出版社带来较大的经济效益，且社会效益也很有限。所以出版社也不愿花力气对其进行营销宣传，而只是被动的等着读者自己去发现这类书的价值。记者采访的几家相关出版社都表示，基本上没有进行什么有力度的宣传。但是出版社稍稍花点心思，销量上就会有不小的提升。曹凌志介绍，《书天堂》办了一个首发仪式，并配合发了1000本限量发行精装本，很快便销售一空；《阅读改变人生》则是央视一档栏目的集结改编，借央视牌在关注度上便赢了一筹。今年借着世界读书日之机，该书再版，封面重新设计使之更清快活泼，同时还邀请书中名家在北京地坛书市进行签名售书。增强媒体宣传力度；卖场摆放位置也更显眼。一系列的营销举措，使得该书在北京地坛书市上获得了颇高的人气，销售数量明显增加。
　在书海中，等待着读者去发现“书之书”的价值，很难有出头之日。出版社应根据书本身的特点，设计适合它的宣传手段，引起读者多些关注，摆脱“隐士”之名。
　除了出版社要更重视“书之书”的营销宣传外，记者在书店调查采访时注意到，“书之书”并没有被当成一类摆放，而是分散在卖场的各个角落。诚然，“书之书”类别不一，很难像经营或文学等类别定位明确。但是即便在“世界读书日”这样的时机，书店也没有专辟书架陈列，这对于销售势必有一定的影响。

来源：《中国新闻出版报》2006.5.24第5版

本版责编：江蕾

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