人民邮电社：“下山策略”赢得读者 - 出版动态

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

人民邮电社：“下山策略”赢得读者 - 出版动态 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态

人民邮电社：“下山策略”赢得读者

贾鸿飞

2006-11-17 18:37:59 来源：《中国新闻出版报》2006.11.15第5版

　在过去的10年里，我国的计算机图书特别计算机基础类图书市场也得以迅速地发展。1993年进入计算机图书市场的人民邮电出版社，从2001年以后，就开始，重视基础类图书的开发，并逐渐确立了基础类图书市场占有率领先的地位，保持平均17．67％的市场份额。从开卷图书市场研究所最新发布的2006年10月数据来看，人民邮电出版社市场占有率为20．35％，其中计算机基础类占有率为18．26％，皆位列第一。
　根据有关数据来看，计算机基础图书约占计算机图书24％的比重。此分类市场竞争非常激烈，想要在这块市场有所表现，就必须产品具有一定的特色。从总体上来说，人民邮电出版社主要是把图书的质量作为根本，紧紧抓住读者的需求，然后对读者的需求进行进一步的细分。具体做法是仔细分析目标读者的性别、年龄、行业等对其消费水平、知识文化水平、购物心理、阅读习惯等方面的影响，为不同需求读者打造不同计算机基础图书，根据市场销售情况搭建产品的结构。在这种贴近读者、贴近需求的“下山策略”的指导下，人民邮电出版社在选题策划上做了许多非常细致的工作，包括市场调查、读者定位、选题设计、作者的选择、选题论证、整体设计、预算、宣传推广等方面。
　人民邮电出版社还十分注重品牌的建设、维护与延伸。包括出版社品牌、作者品牌、图书品牌等，在计算机基础类图书出版领域更是取得了丰硕的成果，同时使出版社在计算机图书出版经营向全面良性化发展。比较知名的像“从零开始”系列，自2000年8月首批出版，至今已累计出版50余种，总印数近150万册，销售码洋4000多万元；2002年1月首批上市的“零点起飞”系列，目前已累计出版70余种，总印数达到220万册，销售码洋5000多万元。另外，如“跟我学”系列、“新手学”系列也分别销售出2100万和1400万码洋。针对部分读者对彩色图书的需求，出版社于2006年推出了“非常容易”系列，也有不俗的表现。人民邮电社对今后市场的估计是：今后，计算机基础类图书领域这个板块竞争将更加激烈，但计算机基础类图书市场仍然还有较大的潜力。尽管此类图书的进入门槛较低，但是真正想做出有特色有影响的计算机基础图书，更需要全方位地对出版过程中的每个环节进行严格把关。计算机基础图书的竞争，越来越表现为出版社综合实力的竞争，包括从内容的选取到整体的装帧设计，再到图书的附加服务等。计算机基础图书的质量由此必将进一步得到提高，这对读者、出版社乃至出版业，都不失为一件好事。

来源：《中国新闻出版报》2006.11.15第5版

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　