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基金热带火基金书

作者：孙珏

2007-03-26 11:30:05 来源：《中国图书商报》2007-3-23

　２００６年初，股票市场牛市特征初显。据证券投资基金２００６年四季报近日披露，５３家基金公司旗下的２７８只基金去年四季度取得了空前的大丰收，共实现净收益５４１．５亿元，同比增长１１９．７９倍，环比增长２．４１倍，创基金季度净收益之最。此间懵懂的中国股民经过一年多的颠簸，开始从各种途径寻求“投资经”。随着基金迅速成长为个人投资者重要的理财工具，出版人也从中嗅到了商机。据了解，２００６年底至２００７年初这段时间，市场上涌现了不少基金类图书。比如，中国金融出版社的《明明白白“炒”基金》已有５万册的销售量，东南大学出版社的《玩转基金》已突破２万册，于２００７年１月面市的武汉大学出版社的《基金投资理财实用指南》和上海远东出版社的《投基有道：基金投资１５８问》都已销售１万多册。而诸如中国经济出版社、中信出版社、上海财经大学出版社也推出了自己的理财系列。正如中国金融出版社的策划编辑孔德蕴所说：“专家理财中的证券投资基金表现出的良好业绩使基金投资者队伍迅速壮大，同时也带来很多问题和误区。许多购买基金的人并不了解基金的特性，持币待购的人也迫切希望解开证券投资基金的神秘面纱。”

　实操类“普及本”受青睐
　据记者调查发现，市场上的投资类图书主要是教材、学术著作、大众化读物几大类。其中，教材和学术著作主要面向学校和专业科研人士，诸如《证券投资学》、《证券投资分析》、《资产证券化》、《证券法》等，每本书都有几个版本，但内容大同小异，重理论，无实践操作指导；而大众化读物中除去适合专业投资者的价值分析和投资理念类基金书，主要指导投资者在具体情况下如何操作的“实操类”常识性图书颇受出版者和读者追捧。
　对此，上海远东出版社副总编匡志宏称：“在２００７年北京图书订货会上，就感到基金已经成了一个街谈巷议的话题，但相对股票投资，大众还缺乏对基金的了解，不知道该如何交易，普及性的知识需求很大。因此，我们设计这本《投基有道：基金投资１５８问》与以前股票投资袖珍本配在一起销售，１０元一本，价位也很适合普通股民。”武汉大学出版社经管事业部编辑夏敏玲也表示：“根据市场分析，我们认为，这些初‘入市’者对有关证券知识有强烈的需求，证券知识普及类大众图书正是图书市场的一个空白点。因此，在丛书规模的搭建上，我们充分考虑目标读者了解证券市场的需求，规划出《基金投资理财实用指南》、《基金精选１００》等图书。”而《玩转基金》的出版者东南大学出版社发行部主任彭克勇称，股票型或偏股型基金在２００６年中期时就表现出良好的业绩，老百姓买基金的热情被调动了。而这本书的读者对象正是那些有一些闲钱想投资的普通民众。所以，除了介绍基金的基本知识，更重要的是介绍基金内在的投资价值，让老百姓认识基金投资组合方式，以及规避风险的方法，这样老百姓购买基金心里才会踏踏实实。另外，书中还穿插了索罗斯的投资智慧，从而给读者一个基金公司投资决策的直观形象。《开放式基金投资指南》一书的责任编辑孔德蕴也强调：“这本书不仅对基金投资基础知识进行了全面介绍，还对基金投资者常见的问题和投资误区进行了详尽的收集整理和认真解答。而且就近期市场中出现的新现象，如基金团购网，也做出了客观评价。”

　基金公司成亲民“写手”
　据上海财经大学出版社策划编辑黄磊介绍，早在２００２年《基金大趋势——战略投资开放式基金》就是由华安基金编写，同年推出的《证券投资基金》和《证券基金法律法规选编》的作者也是证券业的权威机构——中国证券业协会。据夏敏玲介绍，《基金投资理财实用指南》一书的作者大多是各证券公司、基金公司等投资行业知名机构一线的资深从业人员，从理论到实践皆有很深的造诣，保证了内容的权威性、时效性和可操作性。考虑到读者对象，图书需要很强的实用性，文字一定要通俗易懂，他们特别请某证券权威杂志的副主编江涛女士来担任丛书的主编，并精选证券市场一线专业人士予以编写，以保证内容新、投资理念正确以及可操作性强。另外，据了解，《开放式基金投资指南》等系列图书特别邀约了国内著名基金立法人士王连洲和中国基金网（ｗｗｗ．ｃｎｆｕｎｄ．ｃｎ）的基金专家组织编写，第一次印刷１．３万册，目前，还在加紧该系列丛书的后续出版计划。匡志宏也表示：“当时从选题策划到出版只花了两周的时间，速度相当快。很重要的原因就是国泰基金公司很早就有出基金书的打算，在基金运作的实践方面平时都有积累，正逢国家也在提倡对投资者进行普及教育，于是，我们一拍即合。最后，按照我们的体例要求修改，很快就有成稿。”

　西方经典启迪中国“基民”
　投资业内有一个流行的说法：西方股市的昨天就是中国股市的今天。在本土“实操性”图书大卖的同时，国外引进版的基金图书仍有自己的空间。
　中国青年出版社中青文图书编辑室主任韩文静说：“在挑选选题的时候，作者的身份背景是我们的一个判断标准。它直接决定了图书的权威性。我们目前所出版的图书作者均是世界投资领域堪称大师级的人物。比如，《如何在卖空中获利》的作者威廉·欧尼尔是美国知名的成长型投资大师，投资经历长达４０年。”她还表示，中国青年出版社的基金股票类图书多数选自国外优秀的作品，这些作品都经历过国际市场历久不衰的考验，具有很好的市场口碑。比如《如何利用图表在股市中获利》首次出版于１９６２年，至今４５年畅销不衰。而《一号法则》的投资理念在任何股市状态都有效，也是股神巴菲特奉为经典的投资法则。“关键是这些西方经典能为当前中国近乎疯狂的股民及时地打下一次预防针。”她如是说。一贯坚持理念引导的中信出版社，在此次基金浪潮中也一如既往保持了它特有的出版风格。该社第四编辑室主任蒋蕾告诉记者，中信社２００６年底到２００７年初推出的基金类代表作《对冲基金风云录》目前市场销售量已经超过５万册。她称：“我们的书中大都是投资市场中的传奇故事、人物以及比较成功的经验谈，而技术操作性的基金图书几乎没有。而这本书的定位主要是高级股民、投资业的专业从业人员。”相对如今图书出版的速度，上海财经大学出版社的这套《华安基金·世界资本经典译丛》就可谓慢工出细活。黄磊称：“这套书从２００３年就开始策划，当时做的时候是基于对整个市场环境的判断，到２００５年的时候这套书的书稿和译者就全部落实。策划时的想法是，中国股市从１９９１年开始算起，也就１５年历史，还很不成熟，而股市波动一般三五年一个周期，因此，２００６年推出是个不错的时机。‘西方股市的昨天就是我们的今天’——了解西方基金市场发展的脉络，对我们有很好的借鉴意义，这套书有１０册，平均每册重印了三次，目前销售最好的是《股市作手》，卖出了２万册。”
　当记者问及今后在基金图书领域是否进一步开拓，很多受访出版社表示会进一步跟进。彭克勇就称：“以后我社还将关注基金图书，可能是对‘基民’进行再教育方面的。”

来源：《中国图书商报》2007-3-23

本版责编：江蕾

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