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外研社尝试绘本大卖场推广新模式

王东

2007-04-18 14:26:27 来源：《中国图书商报》2007-4-13

　近日，在北京图书大厦四层多功能厅，一场名为“爱上绘本，爱上聪明豆”的活动深深吸引了前来观摩的读者。中国著名儿童阅读推广人、红泥巴俱乐部创始人阿甲绘声绘色讲述“聪明豆绘本”故事《咕噜牛》；英国著名童书作家朱莉娅偕同先生麦尔科姆，一个弹吉他，一个演唱，幽默诙谐表演《咕噜牛》之歌；同时，还开展了绘本理念、亲子阅读等国际交流。活动之后，观众久久不愿散去。
　该活动系外语教学与研究出版社专为推广绘本阅读理念而举办的。绘本也叫图画书，是一种图文配合、尤其强调用图画来讲故事的书，其高度的文学性和艺术性，对培养孩子的观察、想象、创造等各方面能力，都有着潜移默化的影响，近来已受到越来越多孩子和家长的欢迎。“聪明豆绘本系列”是外研社着力打造的图画书品牌，精选了世界各地的优秀图画书，目前已推出两辑，包括《咕噜牛》、《长大做个好爷爷》等１５册。
　在绘本营销上，外研社主要采取了在北京图书大厦这样大型的新华书店零售卖场做活动的形式。早在２００６年圣诞“聪明豆绘本系列”推出第二辑之际，外研社已随图书的发行向全国各新华书店传达了绘本的理念，许多书店非常配合地在店内进行了宣传，一些书店还专门举办了绘本故事会。因此，当大多数绘本还限于网上销售时，“聪明豆绘本系列”已在全国各新华书店零售卖场取得了极好的销售成绩，第二辑上市不到三个月销量已达１０万册以上，还屡屡登上单店销售排行榜。外研社相关负责人认为，要使绘本真正成为中国儿童阅读的一大门类，光靠网络和民营渠道的力量还不够，必须在全国范围内推广这一理念，因而“聪明豆绘本系列”在策划之初就定下目标：要让所有的孩子都读得起图画书，其内容、开本、定价等等都经过多方调研和慎重考虑，不仅能大力开发网络销售，也非常适合新华书店零售。（王东）

来源：《中国图书商报》2007-4-13

本版责编：江蕾

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