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基金书热销瞄准入门者

作者：颜彦

2007-04-23 10:20:46 来源：《出版商务周报》2007年4月16日

　2006年上半年，沪深股市升温推动了基金投资的狂热。据了解，现在市面上关于基金的图书品种达到几百种，近期更有大量基金图书面世，不少基金图书的累计销量都超过了3万册，超过6万册的也不少。

　新基民是主要购买力量
　清华大学出版社今年3月推出的财经小说《基金经理》，现已加印两次，每次加印量都超过了2万册。该书策划人张立红说，有人认为这本书的潜力超越了《圈子圈套》；也有人建议出版社把该书作为投资者基础教育类图书推广。有的书店将《基金经理》纳入经管类读物，还有一些书店将该书纳入小说类。
　张立红在作者赵迪的博客上发现这篇小说时，小说手稿还是只有10万字左右的中篇。2006年年底，赵迪交出小说初稿时，出版社提出的修改意见是“太专业”了。张立红说，业内人士写出来的东西非常专业，基金类图书的作者要把握好专业化和大众化的度，才能更好地为广大新基民服务。
　2006年12月，金融社推出了《明明白白“炒”基金》，图书上市后销量迅速攀升，目前销量已达6万册。该书责任编辑王凤介绍说，《明明白白“炒”基金》由搜狐网站理财频道关于基金的文章整理而成，实用性和操作性强。该书的成功得益于借鉴了金融社2005年出版的《理财·生活》一书。金融社认为基金类图书紧密结合理财市场的发展大势，必然有大市场，因此进一步细化读者，推出了内容结构都更加紧凑的《明明白白“炒”基金》一书。
　目前，受市场欢迎的基金类图书还有中国经济出版社的《基金入门与技巧》，以及中国纺织出版社的《新基民必读全书》。以上这些图书，都将新基民作为重点目标读者。此外，中信出版社引进的《沸腾的岁月》、《对冲基金风云录》等书也取得了不错销量。

　后续产品开发期待升级
　中国经济出版社今年着力打造“中经理财”品牌，其中基金投资系列图书也是重要板块。《基金入门与技巧》、《炒股不如买基金——基金投资百事通》已经作为第一批推出的图书，《解读基金》、《基民天下》问答篇、故事篇和绝招篇都会在今年陆续推出。
　金融社特别邀约国内著名基金立法人士王连洲和中国基金网的基金专家组织编写基金理财系列丛书，其中《开放式基金投资指南》第一次印刷1.3万册，不到5个月就销售一空，目前该书正在加印。后续出版计划中也会顾及部分中高层次基金投资者的需求，《证券投资基金提高秘笈》、《十大基金公司巡礼》、《基金名人堂》、《十大明星基金经理自传》等书即将推出。
　机械工业出版社华章分社2月推出了《基金赚钱一点通》一书。该书采用四色印刷，4个部分以不同的色彩呈现，以方便读者查询。该书责编颜诚若认为，该书与其他针对新基民的图书比较而言，最大的特色就是更系统、更方便，读者可以按图书指示按部就班购买基金。
　颜诚若认为，金融市场的繁荣也促使很多金融业者愿意写出东西来进一步指导投资者。中国的金融市场将会快速与国际市场接轨，这个过渡时间不会太长，在西方国家特别是在美国，基金投资已经发展到一个反思阶段。面对这样的行业发展状态，中国的基金图书不能只满足在低端的操作类型上，未来的基金图书必定会更关注金融专业读者。

来源：《出版商务周报》2007年4月16日

本版责编：江蕾

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