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奥运图书出版呈现新气象

作者：李雅宁

2007-05-21 11:06:05 来源：《中国图书商报》2007-5-18

　２００８年日益临近，出版社在奥运图书出版方面也有新动作，希望能够把握奥运会前后这一黄金时段的商机。根据前几年的实践和探索，奥运图书的出版呈现出一些新气象：业者对奥运图书市场的认识更加理性；出版社对奥运图书的出版有了更多规划；各社的选题方向非常明确，并充分与自身优势相结合；奥运图书的读者定位变得细致明确，出版社更加看重服务和营销；奥运图书的内容也有所拓展。

　２００１年７月１３日北京申奥成功后，出版社迅速抓住了“奥运图书”的商机，仅半年的时间就推出了３０余种图书。这些图书以介绍申奥历程和奥运知识为主，如人民体育出版社“奥运会项目大全”丛书的前几部新世界出版社的“展望奥运丛书”，以及奥林匹克出版社的《奥林匹克宪章》、《大众奥林匹克读本》和《何振梁与奥林匹克》等。一些书店还为此设立了奥运专柜，或在显眼位置摆放奥运图书，大有掀起奥运图书热潮之势。
　２００２年至２００６年之间，奥运图书的数量在持续增加，范围也在不断拓展，除了奥运知识类以外，还出现了奥运外语类、奥运经济类、奥运故事类、奥运理念类和奥运文化类等。北京印刷学院出版传播与管理学院研究人员左晶和肖兰所作的一项调查显示，２００１年至２００５年８月，国内共出版奥运图书１４７种。其中，以奥运英语类和奥运知识类为主。然而，多数奥运图书的销售情况并未达到出版社的预想。一方面可能因为距离奥运会的召开还有较长时间，公众和媒体对奥运的关注度还不够高；另一方面，也由于大多数奥运图书面向从事奥运工作或相关行业的专业人员，读者范围较小；此外，奥运图书的内容存在着同质化现象，这既影响了图书的质量，又分流了读者。
　随着２００８年的日益临近，大众和媒体对奥运会的关注度逐渐提升，一些出版社在奥运图书出版方面也有新动作，希望能够把握奥运会前后这一黄金时段的商机。根据前几年的实践和观察，出版社对奥运图书的出版有了更多思考和经验，奥运图书的出版呈现出一些新气象。

　业者更加理性
　业内人士普遍认为，随着２００８年的日益临近，奥运图书的出版将会有很好的氛围，会有一个小高潮，但销售很难出现火爆场面。
　北京出版社出版集团奥运读物编辑中心总编辑杨钢分析推测，从现在起到２００８年北京奥运会召开的４００多天中，奥运读物的市场零售量在整体上将逐步有所提升，但其中不同内容的品种会有差别；若有５０％的常销书便属幸运，畅销书较难出现。
　现代出版社副总编辑付威海预测，奥运图书出版的小高潮会出现在今年下半年至明年上半年。
　中信出版社副社长臧永清则认为，从２００１年申奥成功以来，奥运图书并没有真正热起来，大家都把希望寄托在今明两年，这两年会形成好的奥运图书出版氛围，会出现一些成功的奥运图书，但不会非常热，很难出现畅销书那样的火爆场面。究其原因，他分析说，现在媒体众多，大众获取信息的方式已经发生改变，例如，想要了解“奥运精神”一词，在Ｇｏｏｇｌｅ和百度上很容易搜索到。因此，图书的内容必须在深入性上下功夫。然而，毕竟，大部分人只需要一些简单的奥运知识，只有真正从事奥运相关工作的人才需要全面、深入地了解奥运，因此奥运图书的读者量也是有限的，想要通过奥运图书挖一桶金的可能性不大。

　规划性增强
　出版社对奥运图书的出版有了更多规划。在众多出版机构中，北京出版社出版集团奥运图书的出版规模最大。据杨钢介绍，集团于２００２年７月成立了奥运读物编辑部，２００４年２月，编辑部改建为奥运读物编辑中心，开始独立经营。近３年来，该中心共有５名编辑，集团每年为该中心投入生产资金、劳动力成本和办公成本共约上百万元。从２００２年到２００７年５月，已出版了７０多种图文并茂、丰富多彩的奥运读物。其中既有普及奥运基本知识的市民读本和中小学生读本，也有孩子们喜爱的福娃图书，还有以“迎奥运，讲文明，树新风”为主题的礼仪话本，详解奥运会２８个赛项规则和观赛礼仪的手册，以及阐释北京奥运会“三大理念”和奥运经济的专著和科普读物。这批奥运读物的市场零售（不含团购）情况有所不同：少儿类的福娃图书首批５０多种单品，在半年中平均销量约两万册；其他单品在两年多的时间中，平均销量约在５０００册左右。
　杨钢表示，北京出版社出版集团是北京市属最大的出版机构，在筹备和举办奥运会的全过程中积极作为，是责无旁贷之事。为此，集团已制订了奥运读物的整体出版计划，并力避计划的盲目性，其主要方法是：了解相关政府机构的指导政策和读者需求后，再有针对性地策划选题，让奥运读物切实符合读者需要。

　选题方向明确
　在确定选题方向时，各社的目标和想法更加明确，并充分与自身优势相结合。人民体育出版社总编室主任何阳告诉记者，该社所出版的奥运图书以知识普及为主，如《奥林匹克运动读本》、《奥林匹克文化研究》和《奥运会赛制基础》等。为了在内容上有所创新，目前，人民体育出版社正在与国际奥委会联系，准备邀请一些国际权威人士创作奥运图书。
　现代出版社将于今年下半年推出一本关于奥运歌曲的“同一首歌歌本”和一部由６本图书构成的“世界奥林匹克漫画大奖赛获奖作品集”。据付威海介绍，之所以做这两本图书，是为了让奥运图书与大众生活更加贴近。同时，这也是现代出版社对自身优势分析和把握的结果。现代出版社在漫画出版领域名列前茅，因此出版漫画有着较大优势。
　外语教学与研究出版社在外语出版领域独占鳌头，出版了大量奥运英语类图书，包括《同一个世界英语１００句》、《同一个世界英语３００句》、《同一个世界英语６００句》、《奥运英语》（１～３）、《跟我看奥运》、《体育英语》等，并与北京地铁公司合作推出《实用地铁英语》，目的在于普及英语教育，让更多的人能够参与到奥运带来的国际交流中来。

　重视服务和营销
　奥运图书的读者定位更加细致明确，出版社更加看重服务和营销。今年１月，机械工业出版社隆重推出“奥运服务英语丛书”。这套丛书共６本，是专门为从事２００８年北京奥运会的接待、商业、体育赛事、体育场馆、交通运输、金融保险、医疗保健等服务的企业员工量身打造的英语口语培训用书。目前已出版２本，分别是《商场服务英语急用句》和《酒店服务英语急用句》，另外４本将于６月底之前陆续出完。丛书的责任编辑在谈及选题思路时说，在市场调研过程中发现，奥运图书更大的消费人群是团购，主要包括那些为奥运会直接提供各种服务的企业员工、各种志愿者，以及广大专职社区工作者。除了出版英语培训图书，机工社还将举办免费培训和公益阅读等活动，方便读者的学习。
　中少社今年２月最新出版了《奥运１０知道》和《奥运５０问》，这两本书首印均为１．５万册，销售情况不错，４月份已经再版。据该社总编室主任吕卫真介绍，中少社将与吉林一企业合作，举办２００８年“长白山”杯奥林匹克知识问答竞赛，２０多万中小学生将参加。此次活动预计于５月底推出，至６月底结束。竞赛的颁奖活动将于暑期在北京举办，此后还将举办夏令营或冬令营。另外，还将与中央电视台和北京广播电台合作，通过广播电视媒体，传播这两本书中的内容，普及奥运知识。

　内容得到拓展
　奥运图书并不仅仅是体育类图书或必须挂上“奥运”二字，可以与文化、哲学、艺术、心理等学科广泛结合起来。臧永清介绍，中信社今年１月新推出的漫画《功夫熊猫》以２００８年北京奥运会作为大的社会背景，虽然书名中不含“奥运”二字，但却是在弘扬中国本土文化，介绍中国武术，生动形象地向外国人介绍中国，这也是在为奥运做贡献。世界知识出版社曾于２００３年和２００５年出版了萨马兰奇的《奥林匹克回忆》和何振梁夫人梁丽娟的《五环之路》，这两本书的销量都达到近两万册。北京世界知识音像电子出版社朱成立说，介绍奥运知识的图书数量多，重复严重，可以多出版一些奥运人物或世界名将的人物传记，介绍他们的经历和生活中的趣事，这样的图书更具可读性，而且可以避免重复。同时，奥运图书应该重视运用图片，这样更能吸引读者眼球。

来源：《中国图书商报》2007-5-18

本版责编：江蕾

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