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销售旺季纵观教辅图书市场：平稳下涌动求变潜流

记者：李强

2007-06-07 11:18:54 来源：《中国新闻出版报》2007.6.5第5版

　编者按：进入6月，随着高考与中小学期末考试的临近，教辅图书再次进入销售旺季。有关数据显示，从2007年春季开始，教辅市场开始回暖。出版发行方如何应对当前形势？

　在如今相对平稳的市场环境中，求新求变才是推动教辅出版的唯一出路——这是记者日前采访目前在教材教辅出版领域较有影响的几家出版社有关负责人时，大家一致得出的结论。

　市场形势：相对平稳波动小
　“优秀的教辅图书对于学校的教学活动是必不可少的。”无论教育怎样改革，这一观点已成为大家的共识。华东师范大学副社长缪宏才认为，现行教育体制决定教辅书仍是教学活动中一个不可或缺的工具，虽然教辅图书可能会在方式上有所变换，但不存在做或不做的问题。2006年国内教辅市场规模也在扩大，这充分说明了教辅图书市场的生存空间。
　一般经济规律表明，市场经过一段时期的波动往往会趋于平稳，教辅图书市场也不例外。全国教育出版社发行协调委员会会长于辉认为，教辅图书市场在经过了几年的波动后，今年到了相对平稳的时期?伴随着从应试教育到素质教育的转变，教辅图书的出版者也在有针对性地不断适应和调整；出版社在教辅出版方面实行优胜劣汰，走向平稳阶段。
　总体来说，今年教辅出版市场不会有太大波动——今年北京图书订货会、重庆全国书市和南宁教育出版营销峰会都反映出这一点。无论是从教辅图书的订货场面，还是从教辅图书的订货品种上，均可看出市场平稳的特征。

　优化市场：提升质量促净化
　推动教辅图书市场的发展需要出版社做许多工作，但最根本的还是在于要提高教辅图书的整体质量?北京师范大学出版社教辅分社社长傅德林说，优秀教辅图书的背后必然有一支优秀的作者群体。
　“教辅书的开发应积极贯彻基础教育课程改革的新理念，出版社要切实行使国家赋予的权利和义务，拿出一定的经费，组织课改专家、学者和具有实践经验的一线教师，共同研究、策划、编写，只有这样才能写出优质的教辅书来。”傅德林说。
　虽然教辅图书质量已经是老生常谈的话题了，但不容忽视的是．只有不断提高质量，才能改变原桌教辅市场的混乱局面。傅德林分析说：“教辅图书拥有每年几百亿元码洋的市场，问题是市场的混乱，鱼目混杂，负面舆论颇多。针对这一现状，净化教辅市场，还教辅书一个清白是急需的，这需要大家的共同努力。”

　开发市场：维护区域求创新
　尽管总体走势比较平稳，但教辅图书市场仍面临着重要的考验。目前，各出版方都在积极探索新的方向和路子。将教辅图书做“新”，提高教辅图书的品牌意识、提升教辅图书的经营水平，成为大家的共识。
　傅德林说，出版教辅图书要有博品意识，业界应将教辅图书的增长方式由规模经济向效益经济转变，开发教辅图书市场要靠精品取胜。于辉表示，这几年来一些品牌教辅读物已经形成，并且得到了广大读者们的认可，如今市场上的“精讲”、“精编”等系列品牌就销售得很好。值得注意的是，这些品牌都是在前几年开发的，此后更强的品牌意识将继续推动教磊的发行。
　除了做精，内容和销售等方面的创新也非常重要。例如陕西师范大学出版社的教辅书就从形式上给以焕然一新的感觉。业内人士建议，在内容方面，出版社应按新的整材和考试模式的变化不断完善教辅图书的出版；在营销方式上，要更加细化，针对具体图书品种和当地教材变化等等。
　重视教辅图书市场的区域性，加强区域品牌经营维护好当地市疡也十分重要。缪宏才表示，中高考方式的改变，使出版社出版教辅时更加重视教辅图书市场的区域性，更加依靠当地的作者和发行商，在区域市场中形成作者群和发行网以巩固教辅图书市场开发。
　寻求新的方向也不失为一种积极尝试。缪宏才介绍了他们的做法：“最近，我们正在利用多媒体和网络技术等手段来开发教辅市场，等到擘件技术和学校家长接受度得到逐步完善后，效果会更加明显。

来源：《中国新闻出版报》2007.6.5第5版

本版责编：江蕾

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