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美术高考类图书市场暗藏下滑危机

作者：姜淑

2007-06-20 14:27:48 来源：《出版商务周报》2007年6月18日

　“近三年来，美术高考类图书市场正逐步趋稳，随着生源质量的整体提高，除基础类培训图书市场呈上升趋势外，单一高考类图书市场已趋饱和，如果没有结构性的质的突破，这一市场将会下滑。”

　美术高考类图书近年来已成为许多出版社涉足的领域，随着竞争的日益加剧，不少出版社开始调整自己的发展战略，更关注市场和读者的需求。

　市场趋饱和出书要冷静
　近年来，随着美术院校的扩招、非美术院校艺术专业的开设，我国每年报考艺术专业的学生逐年增多，美术高考类图书市场随之备受出版社关注。这一领域门槛比较低，许多非专业美术出版社也纷纷涉足这一领域，目前全国约有80多家出版社参与出版该类图书。其中占据较大市场份额的有湖北美术出版社、浙江人民美术出版社、江西美术出版社等，其他的如江苏美术出版社、山东美术出版社、上海人民美术出版社、中国青年出版社、辽宁美术出版社、黑龙江美术出版社等也都占据一定的市场份额。
　江西美术出版社第一编辑室主任徐玫认为，近年来，美术高考类图书的市场需求量日益饱和，各出版社的出版水平参差不齐。浙江人民美术出版社副社长金光远表示，近年来还有许多美术专业书店开始自己策划美术高考图书，对出版社的影响也很大。
　在美术高考类图书市场经历了几年的迅速发展之后，许多出版社也对市场发展前景有了比较清醒的认识。湖北美术出版社市场营销部主任应传伟表示，近三年来，美术高考类图书市场正逐步趋稳，随着生源质量的整体提高，除基础类培训图书市场呈上升外，单一高考类图书市场已趋饱和，如果没有结构性的质的突破，这一市场还将会下滑。而在整体出版实力上，受各地文化发展情况的影响，长江以南的美术高考类图书出版力量整体上比长江以北的要强。
　
　贴近读者挖掘细节
　在这样一个日趋饱和的市场，如何在同质化产品的竞争中赢得读者的认同，出版社都纷纷采取相应措施，提高图书质量，使之更具实用性和针对性。中国图书发行协会发行专业委员会副会长廖大健表示，近几年来，出版这类图书的出版社都在不断提升自己的品牌。
　浙江人民美术出版社编辑洪奔表示，随着考试要求的不断变化，最近几年美术高考类图书的生命周期相对缩短，以前一本书可以销售四五年，现在却只能销售两三年。这在图书的印刷版次上也有很明显的体现，以前美术高考类图书重印3~4次，现在这类图书多数都重印1~2次。徐玫认为，美术高考类图书的竞争主要是在拼质量、拼图书的切入点。近几年的市场竞争也更加细化，图书的稿件质量、印刷质量、编排体例等各个方面都要做到精益求精。以前的美术高考类图书往往追求“大而全”，现在出版社则越来越强调细化选题，针对某一层次、某一领域的读者需求，为考生量身定制符合他们需要的作品。
　湖北美术出版社编辑严浩表示，该社每年推出100多种美术高考类图书，而且近年来日益重视图书的编写体例和模式，注重图书的版式新颖、内容丰富，根据不同的题材和消费群体的特点，图书的装帧设计也会有所变化。他们在策划图书时也考虑到图书的时效性和实用性，随着每年考题的变化，选题也会有所侧重，根据学生的不同层次和水平，图书的细分化程度也越来越高。应传伟表示，近两年来，美术高考类图书更多的卖点转向过程和细节上，而不再是前几年的简单的范画加工上，深掘细节已经成为市场竞争的重头戏。
　除了针对读者需求、关注图书细节以外，也有出版社在不断丰富作者资源。严浩介绍，以前出版社的作者资源都集中在大专院校的少数名家，而近几年来，作者多为美术基础教育工作者，他们在教学一线长期工作，有丰富的教学经验，同时也有很强的责任心，能够保证图书质量。
　在针对读者需求深度开发产品中，湖北美术社近年推出的12开多种系列，如“阶梯训练”、“30天突破”系列、“结构训练法”等年销量达4万套；8开系列“美术高考名师范画精选（含光盘）”、“结构素描范本”等年重印达5次以上。浙江人美社《中国美术学院造型基础部留校作品》于2004年推出，目前已经重印达9次；64开“美术高考必备手册”系列自2004年推出，目前有些已经重印达17次。

　走精品路线关注区域市场　
　在日益激烈的竞争中，除了不断细化选题、满足读者多方面多层次需求以外，许多出版社选择走精品路线。人民美术出版社外国美术编辑室主任胡建斌表示，人美社的美术高考类图书品种不多，但是都是精心选择的作品，作者都是各大高校的教授以及有丰富教学经验的一线教师，而且针对每年考试的变化，图书选题会进行相应调整。目前，该社推出的“美术高考强化”系列、“美术高考基础教程”系列、“美术高考基础训练”系列等，市场表现都很不错，有些重版4~5次。胡建斌表示，该社的美术高考类图书并不简单追求规模，而是努力推出精品。
　徐玫表示，江西美术社对美术高考类图书，从选题策划到加工装帧到引述，一直坚持走精品化路线，走“小而特”、“小而精”的专业化道路。金光远也表示，浙江人美社也集中自己的编辑资源，走“小而专”的发展道路，努力打造图书的品牌。
　与其他应试类图书不同，美术高考还有很明显的地域性。每个地区的考试要求并不相同，这导致图书出版的区域性特点比较明显。廖大健表示，现在许多出版社在图书内容上，都会根据区域市场的不同需求、不同院校的录取要求，推出富有针对性的图书，积极争取区域市场。当地的出版社则更充分地利用地域优势，出版符合本地区考试要求的图书，许多地区的美术出版社也因为有当地的市场支撑，也都有所发展。挖掘得比较细致的出版社，往往还根据各个美术院校的选拔标准来出书，例如，中央美院和中国美院的老师，他们的评分标准是不一样的，出版社就可以专门推出不同院校的考试指南图书、范画等，将不同院校的选拔标准和审美偏向传递给读者。应传伟表示，近年来，美术高考类图书热点向地区性考题转变。针对某一地区考试特点的备考图书，在当地的销量也在明显增长。
　此外，近几年来，出版社也开始普遍重视美术高考类图书的营销工作。金光远介绍，浙江人美社还将联合浙江省店开展美术高考类图书展销，并邀请专家到各地为考生举行艺术讲座等。应传伟表示，加强与高考培训教师的对话应该是出版社营销工作的重点。另外，近两年，出版社也开始为图书配备光盘，这种形式可以给读者更直观的感受，直接将“培训老师”带回家里。黑龙江美术出版社和湖北美术社都在这方面投入很多，也收到了不错的效果。

来源：《出版商务周报》2007年6月18日

本版责编：江蕾

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