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香港漫画出版遭遇内地机会

马桂林

2007-06-29 14:31:26 来源：《中国新闻出版报》2007.6.27第10版

世界注目港式漫画

香港漫画是如此单纯。以至于我们在说到香港漫画的时候，除了黄玉郎、马荣成便再也没有可以拿出来论说的了。再加上马荣成曾经是黄玉郎得意门生——如此说来，香港漫画家的谱系真是令人叹为观止的单纯。

更为单纯的是香港漫画的风格。以香港本地的文化为基础，武侠文化大放异彩。只不过金庸大师以文字为媒，写就了在中文文学史上，至少是流行文学史上，最具华彩的一章——香港武侠小说；与此呼应，一代天骄，香港漫画之父黄玉郎以漫画为媒．画就了香港武侠漫画的传奇，在世界现代漫画历史上形成了独具特色的武侠漫画流派。而且，几乎可以说，香港漫画就等同于武侠漫画，因为除了曾经风靡一时的麦兜之外，我们几乎再也看不到别的稍有影响力的类型漫画。

在世界漫画版图中，如果还有值得日、本、美国等动漫文化发达国家注目的中国漫画的话，香港的武侠漫画应该是其中最令人尊敬的一笔。纵使日本漫画也要为之倾服——在黄玉郎的高峰时代，港式武侠漫画占据着80％以上的相关漫画市场，日本漫画则举步维艰。即使是经过了多年的变故之后，黄玉郎所主导的港式漫画都能够在香港占据上风，出尽风头。可以说武侠漫画是能够在香港市场与日本漫画进行生死角逐的唯一有生力量，而且是胜者。也正是因为这一点，香港的武侠漫画同时才能成就了世界漫画文化版图中独具特色的一个有机组成部分。

精耕细作内地淘金

然而，任谁也挡不住历史发展的步伐，如今香港动漫不再是英雄年代，武侠漫画难掩颓势，日本动漫甚嚣尘上，而一江之隔的内地市场上，动漫文化产业风起云涌……是被动地在抱残守缺于香港一地，还是背靠祖国内地广大的动漫文化市场，迎接全新的发展时代，答案已经昭然若揭。只是内地市场作为一个并不是可以快速套现的淘金圣地，要真正获得发展。还有很多准备需要做，还有很多事情需要开拓。

内地动漫产业发展态势良好，但整体成熟度较低，无论作为动漫产业源头的漫画出版，还是超级中段——动画，以及远远拖在后面的大头——衍生产品，都还没有形成成熟的盈利模式，香港动漫产业同仁要做好在内地市场长期精耕细作的心理准备，与内地相关机构一起努力培育健康的中国动漫市场。

内地动漫市场虽然幅员辽阔，潜力巨大，但动漫文化还处在爱好者层面，并正在发展成为青少年流行文化的一个有机组成部分。其消费性质分众化倾向很严重，只有极少数作品才能够真正走向大众，比如朱德庸、敖幼祥、蔡志忠的漫画作品和部分超级畅销的日本漫画，香港武侠漫画更是动漫文化消费中非常小的一个支流，无法支撑过多的产品和企业发展。也就是说，即使是拥有丰富的创作经验积累和成熟的产品控制系统．港式武侠漫画在内地市场都不会有太大的发展空间，香港漫画要复制港式武侠漫画在内地成功的可能性不大。香港动漫要在内地取得良好的市场效果，必须要和内地动漫同仁一起寻求日本动漫、欧美动漫之外，真正属于中国人的中式漫画的发展之路——这方面香港动漫产业具有很多的优势，比如创意、工业化规模化的生产能力、国际化的版权引进和输出的管道、动漫产业链式开发的经验积累及其工业基础等等。

另外，动漫产业最核心的竞争力就在于通过高创意含量的创作，使得动漫文化知识产权在产业链上获得多层次、多维度的价值体现。而内地动漫文化市场秩序正在建立之中，以知识产权运营为核心的动漫文化产业在知识产权保护方面仍然会面临较大问题。

在对于盗版问题的良好解决方案未能形成之前，在尊重知识产权的意识真正建立健全之前，动漫产业整体链式开发所能显现出来的产业爆发力和文化张力都将受到较大的限制。但在此过程中，除了和内地动漫业界同仁共同努力之外，有效地利用香港国际化的文化创意输础管道和成熟的创意工业基础，在动漫文化产品的国际授权、动漫衍生产品的开发等方面，均大有可为! (本文作者为资深出版人)

来源:《中国新闻出版报》2007.6.27第10版

本版责编：姜舒

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