在数字革命面前，中国出版业没有退路 - 出版论坛

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

在数字革命面前，中国出版业没有退路 - 出版论坛 - 中国高校教材图书网

主页 > 出版论坛

在数字革命面前，中国出版业没有退路

本报记者　李晋悦

2007-07-30 14:27:36 来源：中华读书报2007年7月25日

7月16日到19日，第二届数字出版博览会在北京召开。与两年前的第一届相比，本届数博会更加注重应用层面的探讨，如传统出版如何与数字技术对接，如何实现数字化转型；而在参展商方面，除了国内外著名数字出版企业和技
术提供商外，杭州日报报业集团、高教出版社等传统出版单位也参与其中，它标志着数字出版在国内日益蓬勃，已经蔓延并深刻的影响到出版行业的众多领域。

中国数字出版达到引爆点

据了解，截至2006年底，我国数字出版产业整体收入近200亿元。数字出版产业已经成为我国出版业走出去战略的重要组成部分，并极大的促进了传统出版业的发展。

“回想两年前的第一届数字出版博览会，当时数字出版的概念还是刚刚提出的，大家的讨论还局限于概念上。”中国出版科学研究所数字出版研究室主任张立表示，“我记得，在第一届中国数字出版博览会上，我最大的精力就是试着给数字出版概念下一个定义。什么叫数字出版？每个人的说法都不一样。那时候，我们还只在‘咬文嚼字’。”
但是，短短两年后，数字出版已经写入了国家“十一五”文化发展纲要、国家“十一五”新闻出版业的发展规划，甚至具体到推动新闻出版主要业务实施全流程的数字化管理和控制、建成行业基础数据库等指标上。两年间的变化让人目不暇接。

的确，数年间数字出版的扩张和发展是让许多人感到震惊的，中文在线董事长兼总裁童之磊表示，“自从1995年开始进入数字出版领域起，在过去八年当中，我们最经常被问到的一个问题就是，用户会不会接受数字出版。而现在我们可以看到，在中国的1.37亿网民中，有超过35%的用户经常在网上看电子书”。

但与此同时，另一项网络不满意率调查却显示，排名第一的竟也是电子书。这说明，今天中国约有四千万读者经常在网络上看书，其中有三千万人却说他们是不满意的。而在百度搜索排名中，电子书列居前十名，如果再将广义的数字出版也列入其中的话，那么音频、视频、电影、游戏等也都列在前十名。

童之磊认为,转变的关键动力是用户习惯的改变。“1999年，我们和出版社社长交流探讨网络出版和电子书的时候，大家的最大顾虑还是用户的习惯能否改变的问题。而现在从中国出版科学研究所五次阅读调查的结果看，就可以发现读者习惯的变化的惊人迅速。”

众所周知，从1999年到2005年，纸阅读率持续走低，形成鲜明对比的是网络阅读的持续走高。而且这种阅读习惯改变不仅仅发生在中国，全世界都如此。英国有一份调查表明，25岁以下人群中，超过30%阅读电子书。所以，数字化浪潮的来临正在深刻改变着我们所有人，特别是青年一代的消费习惯和阅读习惯。

童之磊的结论得到了有关数据的支持。根据新闻出版总署的调查，从2002年数字出版产业整体规模15.9亿，到2006年已经达到了200亿，五年间整个产值的增长超过了10倍。

“事实上，从2002年到2004年整个增长比较平缓，到2005年之后开始进入一个高速增长时期，特别是2005年到2006年，数字出版达到了引爆点。现在这个产业即将进入高速成长期。”

手机孕育下一场出版革命

“我认为，在这次引爆当中，最重要的就是手机数字出版。”童之磊说。

据博览会资料显示，到2006年底，在数字出版收入中，网络广告收入达46亿元；互联网期刊收入达4亿元；电子图书（E-Book）收入达1.5亿元，网络游戏收入达55.2亿元，在线音乐收入达1.2亿元；在手机出版方面，到2006年底，仅手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入便达到了80亿元，约占40%。

另据市场咨询机构iResearch的一项调查数据显示，全球手机游戏市场用户规模将从2005年的2.9亿增至2008年的10.3亿，市场收入将从2005年的102亿美元增加到2008年的520亿美元。

“手机出版是全媒体的。”银河传媒总裁沈维表示，“它的内容不仅仅限于文字内容，还包括音频和视频，这就是为什么在中国，手机发展有如此大的契机，因为中国是全世界最大的手机用户国。截止到2006年底，中国总计手机用户量为4.6亿户，预计到2010年会达到7亿。”

童之磊表示：“这个产业起步的时候，我同样被问到一个问题——有没有人会在手机上阅读，看报纸，看视频，当时我的答案也是非常肯定的。现在看来，这个结论是正确的。”

仅仅以手机阅读为例，2005年其比例为12%，2006年则增长到30%。中国是全世界最大的手机用户国，可以想见，如果有30%的用户用手机阅读，那将是一个多么巨大的市场。

沈维表示：“明年奥运会在北京召开，中国政府已经承诺3G业务一定会在奥运会前开通，目前北京、上海、深圳都在进行3G尝试。这又是一个发展手机出版的大好时机。3G最大的特点，是无线宽带上网，就是用户随时可以上网冲浪。”事实上，3G业务已经在日本和韩国带动起了一个巨大的产业。

童之磊说：“今天，手机阅读在300多家出版机构，以及新浪、空中在线，加上中国移动和网通等运营商的支持下，其产业规模将快速增长。必定会成为将来数字出版的龙头。”

版权保护是根本保障

应该指出，尽管人们对数字出版充满期待，但是如何实现数字出版的版权保护，仍然是众多参会者的主要顾虑。

“数字出版的盗版是无孔不入的”，通力计算机通信技术（上海）有限公司董事长兼CEO梁钢深感忧虑的说。

据了解，在国内1400多个电子网站中，真正拥有版权的大概只有4.3%，大量的1300多个网站全都是盗版。这就是数字出版产业面临的最大的挑战，如果不能进行有效的版权保护，数字出版产业就不能很好发展。

可喜的是，今年的6月9日，中国加入“互联网条约”，面对日益精湛的盗版技术，“司法界必须创造一个全新的体系，就是反盗维权加上合法授权。”童之磊表示，“我们推出了一个全新的模式，就是社会保护。所谓的社会保护，就是把所有权利人联系起来，组成一个联合的组织，通过这个联合组织进行专业维权。中文在线成立两年多的时间里，已经受理案件200多个，其中也涉及到六大门户网站。而且，我们独创了一个概念，叫‘32天现象’，也就是说，任何一个案件从立案、处理，到诉讼，最多不超过32天。”

但是，他又说：“遗憾的是，今天在这个产业当中，很多厂商依然在使用盗版。因此要想形成合法授权，严格版权管理的数字出版模式，需要业界共同支持——从作者到出版社、到运营商，到最后终端设备，每一个环节都要保证用正版，只有这样，用户才找不到盗版渠道。”

第二届数字出版博览会的召开，让我们欣慰地看到，当前国内传统出版业已不再徘徊于是否发展数字出版的选择之中，大家更务实地研究与分析数字化的发展战略和解决方案。从出版产业进步的战略高度来探索数字出版的内涵。人们相信,对整个出版业来说，未来的数字出版既是艰巨的挑战，也是诱人的机遇，而产业链的深刻变革之道，仍需要我们认真研究与摸索。

来源：中华读书报2007年7月25日

本版责编：姜舒

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　