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专业类音乐社选题动向

记者：李雅宁

2007-10-15 16:29:28 来源：《中国图书商报》2007-10-12

　如今的音乐类图书市场上，总体而言，呈现三足鼎立之势，人民音乐出版社、上海音乐出版社和湖南文艺出版社各具优势，三家共占百分之六七十的市场份额。如果撇开大众类音乐读物，单就学术类音乐著作出版而言，中央音乐学院出版社和上海音乐学院出版社则当仁不让，他们依托学院资源，出版了不少优秀学术理论著作。
　上述四家专业类音乐出版社的特点和发展状况各不相同。人民音乐出版社和上海音乐出版社有着悠久的历史，他们出版的图书种类都很丰富，既有面向大众的普及类图书，又有乐谱、学术理论图书和教材。人音社在音乐教材出版领域占据重要地位，也拥有高水平的学术著作和一些重点大型出版项目，但在受众面比较广的大众图书出版方面仍有待加强。该社领导已经意识到这一点，正在全力发展这个板块。上音社的大众类图书出版处于行业领先地位，它瞄准大众人群策划选题，有意识引导市场消费主流，全方位开发具有鲜明时代特色的图书产品，产生了良好的经济效益。上海音乐学院出版社和中央音乐学院出版社相继成立于２００３年年初和年底。在成立至今四年左右的时间里，这两家出版社都已经形成一定规模。他们最大的共同点在于，以学术理论类图书作为立社之本，为高校教学和研究服务。本报特别采访了四家专业类音乐出版社负责人，了解他们的选题方向，看他们如何走自己的路。

　人民音乐出版社：加强大众图书出版发展高校教材
　随着市场化进程的深入，出版社必须讲求经济效益，所以人音社面向大众的普及类图书越来越多，但该社副总编辑杜晓十坦言，大众类图书是人音社的弱项，此类图书的出版还处于摸索阶段。人音社与中央电视台音乐频道同名节目合作出版的《民歌中国》系列，就是一套讲故事的文字类图书，包括《寻访民歌》、《民歌故事》和《民歌博物馆》等。最近，该社正在操作的一套普通钢琴系列作品也是既不失艺术性又相对通俗的图书。人音社还将关注合唱的歌谱，因为如今年轻人、大学生和退休老年人都很喜欢合唱，但他们面临着没歌合唱的问题。人音社希望为他们推出既通俗又好听的歌谱。
　此外，《中国音乐学文库》、《国外音乐翻译文库》和《中国当代作曲家曲库》等大型出版项目和高校教材出版也是人音社未来工作的重点。现在全国开设音乐专业的大学猛增至３００多所，高校音乐教材的需求量也随之增加。人音社看好这块市场，已经与上海音乐出版社合作，根据教育部颁发的课程指导纲要编著了一套基础教材，同时还打算从国外引进一套大型高校教材。

　上海音乐出版社：以读者需求为核心用专业引导阅读
　改革开放３０年以来，人民生活水平和各方面素质不断提高，对艺术和乐器学习的需求量不断增加，特别是少年儿童和中老年人。因此，上音社坚持走以市场为导向、既兼顾专业又面向大众之路，大众类图书占所有图书品种的５０％左右。“现在出版社都要自负盈亏，以市场为导向，因此必须了解并满足读者需求。”上音社总编辑费维耀如是说。《钢琴上的美妙旋律１００首》、《放歌新世纪·中华百年歌典》、《中华大家园民族风情歌舞》、“青少年学音乐”系列丛书等都是非常受欢迎且实现重版的大众类音乐图书。他同时表示：“作为一家专业类音乐出版社，我们还负有引导读者需求的社会责任，虽然这类引导性质的图书需要逐渐被市场接受，销量在出版初期比不上其他大众类图书，需要经过一个被部分读者发现、使用、推广再到更多读者使用的过程，但它们往往具有较高的艺术价值，能够成为常销书。”
　为了对大众类音乐图书有更好的把握，上音社格外重视对编辑的培养，让他们调查市场，了解读者需求，用新时代的理念和编辑思路编辑图书，做到在高起点的基础上深入浅出。例如，过去很多教学都是一对一授课，而现在出现了大量集体课教学，于是该社专门为集体课出版了适合的谱例，这些就成为集体课师生的首选图书。在谱例中增加一些最近较为流行的音乐，是上音社的常用手段，这样能够拉近与读者之间的距离，让他们产生亲切感，富有时代气息的作品总是深受读者喜爱。该社还定期对图书内容进行更新，包括曲目、谱例和教学理念等，让图书与时俱进。

　中央音乐学院出版社：让出版社充满学院气、书卷气
　学院气和书卷气是中央音乐学院出版社坚持的基本方向。该社所出版的绝大部分图书都是学术性图书和乐谱，目前仍主要围绕既定的基本方向确定选题。对此，该社总编辑俞人豪有着自己的理性分析：“做大众类图书，我们没有优势和力量，因为我们熟悉的范围基本在各院校，以学者为主，做起学术类图书时比较得心应手。”现阶段该社的年出书品种在６０种左右，各类图书所占比例为教材２０％，大众类图书１０％以下，其余均为学术类图书。
　中央音乐学院社目前的经济运行主要靠教材支撑，该社的一项重要任务就是为学校教学和学术研究服务，为此推出了不少社会效益很大的学术研究作品，如《中国新疆维吾尔木卡姆艺术》和比较冷僻的《东西方律学》；以及关于鲜有人知但却是中国最老的音乐家之一程懋筠的图书《程懋筠的音乐人生》，这本书成为中国音乐史的补遗；今年年底还将出版中国音乐史有史以来最大的一部作品《马思聪全集》。中央音乐学院社编写的教材多与学校教学计划同步，如“十六讲”、“三十二讲”都是按照课时编写出版的。同时，还计划推出一些音乐专业的公共课教材，如关于世界民族音乐、音乐美学等。

　上海音乐学院出版社：打造学术理论图书的精品
　上海音乐学院出版社依托上海音乐学院，主要出版学术理论图书和一些高端乐谱，几年做下来成效初显，在各主要书店中，上海音乐学院社的学术图书占到６０％以上。如今，学术类图书在上海音乐学院社所有图书中所占比重在４０％以上，教材和面向大众的普及读物各占３０％左右。该社总编辑洛秦表示，今后将继续按照以学术理论图书为主的选题方向发展。
　上海音乐学院社的优势在于拥有众多学术资源，与中国九大音乐学院保持密切联系，出版了一批有影响、成规模的学术作品。如获海内外音乐界人士广泛关注的《中国现代室内乐》系列，囊括中国老一辈音乐理论家重要理论思想的《音乐论著丛书》，中国最早获音乐博士学位学者的论文集《音乐博士学位论文》系列等，迄今为止，这三个系列都已出版了二十多个品种。最近，该社又隆重推出“上海高校音乐人类学研究院”书库。今年是上海音乐学院成立８０周年校庆，出版社将于１１月中旬推出建校以来学术作品的荟萃丛书，共６卷，长达３００多万字。
　出版学术理论图书的难度相对较大。据洛秦介绍，首先难在选题策划，要求编辑熟悉作者，了解作者的研究领域和成果，避免选题的重复。其次难在制作过程，这类图书在出版过程中对体例、写作等有着特殊要求。例如，古代音乐理论图书中要涉及古文字，作曲理论图书要有曲例图表等。再次，由于受众小、成本高，学术类图书往往经济效益比较低。为此，上海音乐学院社通过开展营销活动和争取资助等手段解决这些问题。营销活动主要包括刊登书评、利用网络发布新书资讯、通过学会等渠道进行宣传等。
　经过对市场情况和自身优劣势的剖析，四家专业类音乐出版社都在摸索并逐渐找到自己的发展之路。人音社和上音社在抓经济效益相对较大的大众普及类音乐读物的同时，不放松学术理论著作和教材的出版。中央音乐学院社和上海音乐学院社虽然也出版大众类图书，但他们的工作重心和优势仍是学术理论著作。

来源：《中国图书商报》2007-10-12

本版责编：江蕾

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