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农大社：“三驾马车”做足三农出版

作者：王莹

2007-12-10 15:11:46 来源：《中国新闻出版报》2007-12-10

　假如5块钱可以买一本农业科技图书，还可以买一盒烟。问农民要买哪个?他想了想：“还是买烟吧——因为可以一边抽烟一边随便翻翻书。”
　这个笑话近乎残酷地反映了“三农”出版的困境。中国农民相对薄弱的文化素养、“三农”图书的微利等等都在限制着这个行业的发展。尽管如此，“世界上一流出版社都是在专业上下足功夫。只要坚持自己的方向做出特色，我们也能在现有领域做专做强。”中国农业大学出版社社长汪春林向记者表示。

　一驾马车——精：针对市场盲点
　中国农业大学出版社，这个不足60人的小型专业出版社却有着为人瞩目的“勋章”：“十一五”期间，列入国家重大出版工程立项的学术专著译著选题共计200种；获新闻出版总署审批的重大出版工程农业应用技术推广图书选题有400余种。2006年，中国农业大学出版社6种图书获中央宣传部、新闻出版总署和农业部“三农”优秀图书奖……
　近5年，农大社新出版“三农”类图书品种平均每年不低于40种，占出版社新书品种的30%以上。
　作为在诸多农口类图书出版社里唯一的“学院派”，中国农业大学出版社有着与众不同的经营理念。
　“人无我有，人有我精”，这是汪春林经常说的一句话。依托于中国农业大学，和其它农口学校、农业科研单位的出版社相比，农大社有一线作者资源的优势，总是能够准确地找准市场盲点做好“三农”图书市场。
　“农业是个脆弱的产业，农民的购买力低，所以我们需要研究农村图书市场结构。不是一味跟别的出版社去拼我们的薄弱环节，而是要在我们的专业领域内深入进去，做精做深。”该社策划部副主任赵中这样解释。
　他告诉记者，在进行大量的市场调研后，他们发现目前农业小册子特别普及，而农村部分农业产业化的、有经验的农民已不满足于简单的“薄册子”。
　“他们需要更精深、更专业的内容。这就是市场的盲点！”赵中介绍，农大出版社决定立足于中型本，一方面基本避开正面的市场竞争，另一方面可以独辟蹊径，满足另一部分有一定文化和经验的农民的需求。

　二驾马车——专：“小河里一条大鱼”
　或“大而强”，或“小而专”。发展的道路上，无论是谁，都必须面临这样的抉择。农大社选择的是后者。
　“做小河里一条大鱼,争取在2010年成为农业领域主要的教材出版基地。”农大社副社长陆强这样介绍农大社的目标。
　目前，农大出版社已初步建成以农业本科教材为主，上下延伸，多品种、多系列的农业教育教材出版基地。
　“我们还将紧密跟踪新兴学科、发展较快的学科，开拓新的增长点，加大高职高专教材和中等职业技术教材的开发力度，形成与本科教材并驾齐驱的局面，构成一个从研究生到农民工都完整的培训教材体系。”
　他介绍，其中的农民工培训教材基地项目，主要是和中央农业广播学校合作的“阳光工程”以及新型农民培训，包括最早的计算机操作员、家政服务员、保安，和现在的美容师、足疗师等职业。
　记者从农大出版社获悉，该社新近规划的几百种重点图书，有8种选题入选《“十一五”期间国家重点图书出版规划》，其中2项入选重大出版工程，4项入选农村新读物，还有2项入选国家出版工程。负责该项工作的从晓红副主编表示：“如何把这些国家级图书出好，实现其真正价值，我们的责任非常重。社里很重视，从财力、人力、物力等各方面都全力以赴，确保这批图书能高质量完成。希望这批图书的面世，对农业领域形成重要影响，推动我国农业产业发展、结构调整，同时也提升我们出版社的品牌。”

　三驾马车——特：让农民“爱上”读书
　农大社的“三农”图书出版还有一个“特色程序”：出版社在做好整体出书计划后，先请专家审阅，宏观上构建清晰的框架。然后每一本书都吸收了优秀的县一级技术人员参与编写。
　“这点是很难做到的。实际上恰恰是县一级的技术人员，他们和农民的接触是最多的，也是最了解实际情况的。他们能够把在实践中深入一线的调查结果写到书中。”赵中介绍。
　“我们下乡给农民捐赠图书，跟着农民在大棚里踩着鸡粪猪粪满地走。那些农民们握着我的手激动地说，‘我们需要的就是这样的书！’这让我很为农大版的‘三农’书感到自豪。”当时参与捐书活动的编辑童云说。
　在农大社工作了20年的赵中笑称自己对其他的出版物已经麻木了，只有对农业图书一直非常敏感：“我最欣慰的就是全国各地的读者打电话来询问书里的具体事宜，这说明他们看了我们的书，也就是支持了我们的工作。”
　“这么多年来，我们的使命就是关注农业行业、粮食安全、农业发展水平等等。接下来，我们会结合农业科技发展、产业发展方向和需要开展调研，扎扎实实地做出一批反映农业应用领域最新技术、具有高科技含量的农业科技推广图书，把农大出版社打造为全民族农业教育培训教材的出版社。”汪春林告诉记者。

来源：《中国新闻出版报》2007-12-10

本版责编：江蕾

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