守望高端市场 - 社长总编论坛 - 中国高校教材图书网

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

主页 > 社长总编论坛

守望高端市场

杨欢（天津大学出版社社长）

2008-01-17 10:36:50 来源：《中国新闻出版报》2008年1月10日

　北京图书订货会是一个大书场。若以金字塔为喻，与其底座——“低端”产品和腰部——“中端”产品的数量和受众相比，塔尖型的“高端”产品要想开拓市场越来越艰难。以建筑出版名立业界的天津大学出版社则一直是立于塔尖，坚守着出版高端建筑图书的梦想。
　“我们的高端产品从大师中来，到大师中去。”天津大学出版社社长杨欢昨天在订货会现场接受记者采访时如此描述其建筑类高端产品。在出版界，作者队伍与目标受众统一的例子并不多。但与其说高端建筑出版是个特例，不如说天津大学社依靠自身资源特色找到了一条特色之路。
　“从大师中来”，诠释了天津大学社高端建筑出版的强大作者队伍。“水立方、国家大剧院、鸟巢的设计者都在我们这里出书，挖掘、阐述建筑作品背后的理念。”杨欢说，“现在，天津大学出版社掌握着四大著名建筑院校、各类设计单位的作者资源。”
　“到大师中去”，描述了天津大学社高端建筑出版的受众群体。“一般的设计师是买不起我们的书的。”杨欢说。《天津老银行》是该社于2007年12月出版的一部新书，定价在500多元。这种高定价是否会影响到图书的销售呢？“完全不影响，真正需要这些书的高端建筑界人士，面对一本好书，是不计较成本的。”杨欢介绍，“高端市场在细分市场中所占比例不大，但利润高，起印3000本，如卖到2200本左右，就已经有盈利了。”
　面对纸价上涨等市场不利因素，杨社长乐观地坚持高端路线，坚决放弃低端。“低端产品市场进入门槛低，加之盗版猖獗等问题，它的竞争将更加激烈，而高端市场将趋缓。”他告诉记者，目前，高端产品已经占到天津大学出版社建筑类图书出版的80%强。

来源：《中国新闻出版报》2008年1月10日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　