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出版业12大科技趋势

记者：王睿

2008-01-24 17:03:12 来源：《出版人》2007.1.15第2期

　科技改变生活，在2008年，科技将如何改变出版业的面貌?让我们来看一看在新的一年中将会出现的出版业12大科技趋势：
1、电子书流行。开路先锋就是亚马逊的Kindle电子阅读器。
　虽然Sony阅读器适用的电子书销量也将突破以前的纪录，但最大的赢家仍然会是亚马逊的：Kindle电子阅读器，与Kindle兼容的电子书将超过其他形式的电子书销量的2倍。到年底时，几乎所有出售的纸质出版物都能在Kindle上阅读，对其他电子书格式也将最大限度地实现兼容。
　目前，大多数主要出版商都已经加速了将图书转换为电子书的脚步。兰登书屋计划在2008年时出版约6500种电子图书。不过尽管发展势头迅猛，电子书仍然只会占市场的很小一部分，应该不会超过图书销量的2％，对出版商的赢利也不会有太大的贡献。这一全新的阅读形式要全面铺开仍需时间。
　2、面向公共图书馆的电子出版物销量持续增长。
　MyiLibrary、Follett、NetLibrary和Overdrive这些已经获得了市场肯定的数字图书馆将进一步深化其业务内容和产品覆盖面。但是机会的出现往往也会伴随着挑战。出版商们在更新旧合同以及产品授权方面仍然将不断遇到亟待解决的新麻烦。
　3、2008年将成为个人出版的新纪元。
数字时代为普通人发表自己的作品开启了一条新路。越来越多的新作者在写作网站上发布自己的作品，而且这些网站的大众书评机制也有助于专业编辑发掘优秀的选题。哈珀·柯林斯的英国分公司在2008年2月将发布Authonomy网站(authonnmy.com)，该网站旨在以维基词典的形式，供寻求新作者的编辑或文学代理商搜索浏览。
　 4、定制图书将代替普通图书成为流行的礼品。　
　技术的发展使得个人定制孤本图书越来越经济方便。很多像lulu．com这样的以POD(按需出版)服务为主的网站和机构不断涌现。其中旅游类图书可能会有较大的增长，一些非热门旅行目的地的指南会在POD领域受到欢迎。
　5、XML化技术更受重视。
　XML不再是可有可无的。定制图书的发展将促使出版商们重新审视自己手中的重版书目。而XML语言与传统SGML语言相比，可以大大降低电子出版的成本，尤其是对图画书的出版。出版商们将很快尝到使用XML技术的甜头，这在保存使用电子化内容时将带来极大便利。
6、出版商加强专业网站建设。
　出版商们将面向小众市场需求开发专业性的分类网站以宣传或提供相关图书的下载和购买。图书品种越来越多，如何从雷同题材的泥潭中挣扎而出?出版商们需要发挥想象力，展开差异化竞争。
　7、iPhone和iPod将会走向电子书用户。
　受到了Kindle和Sony Reader成功开发市场的鼓舞，苹果公司将会令旗下的iPhone和iPod产品兼容电子书阅读的需求。但他们也将发现，推广和下载图书内容将比下载音乐更复杂，也会遇到更多棘手的问题。
该公司计划通过与英格拉姆旗下的 Lightning Source合作解决内容问题，与巴诺网上书店合作进行电子书销售和推广。这种合作将使得苹果公司有实力挑战Sony与鲍德斯书店的联合以及亚马逊公司的Kindle。
　 8、连锁书店经营面临洗牌。巴诺书店仍然将依靠其高度发达的供应链在图书销售市场上领先于鲍德斯书店和其他实体书店。同时，巴诺书店也考虑开发自己的电子阅读设备。而缺乏一个具有竞争性的基础供应链将成为鲍德斯书店发展的阻碍，并损害其销售额和利润。这可能会导致公司所有权的变更，或许能够给这一全美排名第二的书商带来新生。
　9、E-book将实现文字与有声读物的捆绑销售。
　虽然销售额仍然有限，但出版商通过其各自的网站直接向读者提供电子书下载将成为一股新的增长点，并有可能加入视听材料。Solw Reader和Kindle在这方面的动向值得业内人士关注。其他一些产品组合，如图书与音像制品，图书与电子书，甚至不同形式不同主题的出版物捆绑销售的战略也将得到进一步的开发运用，其中图书与电子书的组合销售模式在2007年已令亚马逊初尝甜头。
　10、传统的订货会模式会发生变化。
　出版商将重新考虑传统的订货会对销售的促进，并可能寻找更加具有持续性的出版营销模式。对于越来越依赖电子邮件进行生意沟通的出版界，这恐怕是一个迟来的变化。
　11、在图书宣传上，广播媒体不断失宠。
　由于受到网络发展的影响，广播的受众人数进一步下降，尤其是在一些特殊领域内，出版商们在2008年将会加大对网络营销的投入，从而减少在其他媒体的广告投放。
　12、2008年，实验性的一年。
　现在的大型出版商们已经越来越考虑新新人类的需求，“实验性”成了新的热门词汇。2007年，蓝登书屋和哈珀·柯林斯都推出了各自的widget——一种可供自由下载的工具集合，用户可通过其连接到网络，具有娱乐、社交、工作等多种功能。widget既是网络新生代的玩乐新宠，同时其良性病毒般的惊人传播速度也令营销商们将其纳入新的竞争版图。目前，顾客可以通过点击蓝登书屋的widget来购买其网上书店发售的新书。西蒙·舒斯特公司推出的视频广告，还有多家出版商推出的以Mobifusion为基础的手机出版，都是出版界实验性精神的体现。

来源：《出版人》2007.1.15第2期

本版责编：江蕾

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