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奥运图书引领2008出版热潮

记者：钟原

2008-02-28 16:11:19 来源：《中华读书报》2008年2月27日

　2007年年底,新闻出版总署确定2008年图书出版计划16个重点方面，其中专门提到：以2008年奥运会为契机，实施“走出去”出版战略，组织安排好展现中华悠久历史文明、反映今日中国和平发展的出版物。积极拓宽选题范围，围绕奥运主题，推出适合海内外读者阅读的文化、旅游、体育、语言等各类图书。为此，有人预测：对于近年紧跟新闻热点的出版界来说，奥运图书出版，将引领2008中国出版热潮。

　奥运图书种类繁多
　处于奥运热潮焦点的北京，奥运图书已经占据各大书店最显眼位置，北京图书大厦、中关村图书大厦、王府井新华书店均在一楼开设奥运图书专柜。北京图书大厦还拉上红色条幅“真诚奉献迎奥运，共建和谐读书行”，营造浓浓的奥运氛围。在该店奥运专柜周围，聚拢了不少各个年龄段的购书者，他们一边比较一边讨论给自己或家人选购合适的奥运图书。
　经记者统计分析，目前已经出版的奥运图书有以下几类：
　参与申奥权威人士披露中国申奥过程的书。中国前奥委会主席、申奥功臣何振梁的夫人梁丽娟女士的《亲历申奥》已由江苏文艺出版社推出，曾担任北京2008年奥运会申办委员会筹备组组长，北京2008年奥运会申办委员会副秘书长的孙大光也推出了《中国申奥亲历记》。
　解读北京2008年奥运会对于中国的意义和价值的书。如人民出版社隆重推出《奥运中国——中外名人解读北京奥运》。这本图书精选北京奥组委授权平面媒体《人民日报·北京奥运特刊》对何振梁、霍震霆、韩美林、张艺谋等48位与奥运有关的名人专访,并根据大众的阅读品位修改而成。图书内容丰富多彩,有申奥成功的幕后故事、奥运赛场备战风云、奥运会开闭幕式的创意、吉祥物诞生的曲折过程、奥运口号的征集与创作以及奥运商道、海外观潮等。该书作者、人民日报记者张永恒告诉读书报，在写作中，他力求融知识性、趣味性和故事性于一体，希望这本书能帮助读者深入理解北京2008年奥运会的各个方面。
　关于奥运冠军、奥运人物、奥运历史的书。如世界知识出版社的《奥运故事365精选》，中国石油出版社的《奥运风云人物100》，上海大学出版社的《冠军秘事》，北京体育大学出版社的《奥运奇闻趣事》《奥运会的起源与发展》，海潮出版社的《奥运会七大谜团》，华文出版社的《百年中国奥运之路》,中国青年出版社的《第三只眼看奥运》等。
　关于奥运经济、人文奥运以及奥运文明礼仪的书。人民出版社的《人文奥运》，中国经济出版社的《人文奥运与中国现代文化》，北京奥运经济研究会的《2008北京奥运读本》，中国社会出版社的《奥运知识读本》。
　介绍奥运比赛观战、奥运场馆以及周边设施的书。如人民出版社的《看奥运》，福建科技出版社的《奥运观战一本通》，当代世界出版社的《北京奥运手册》，中国旅游出版社的《十大奥运场馆周边吃喝玩乐大搜索》。
　还有更多的图书致力于介绍北京城市的方方面面。根据北京电视台热播节目“话说老北京”推出的“老北京”系列图书，赫然占据2007年图书畅销排行榜，人民出版社今年也推出了《记忆四合院》系列。

　“高潮”和“突破”
　尽管距离奥运还有不到200天时间，但人民出版社副社长任超指出：奥运图书出版高潮尚未到来。任超在向读书报透露了该社2008年奥运图书出版构想之后分析说：“奥运图书的出版和销售高潮从奥运会倒计时100天开始，到奥运会全部结束，也就几个月时间。但对于欲从中分一杯羹的出版社和图书销售终端来说，现在并不能无所作为，出版社的选题规划现在要基本落实，销售终端现在就应该备货。”
　虽然目前在国内，体育图书几乎很难赚到钱。但任超强调，这不是读者的问题，而是出版界的问题，因为“出版界没有细分读者市场，没有摸准喜欢看体育比赛这部分读者的口味”。对于这部分读者，任超分析说，喜欢看体育比赛的读者一般都比较年轻，比较容易接受图文并茂的图书，针对一些热点赛事，比如足球世界锦标赛，上海出版界曾推出精美图文书就很受欢迎，尽管每本售价高达80元。据记者观察，体育媒体《体坛周报》在四年一届的世界杯足球赛前夕，都会印制精美图文版介绍参战各方的册子，尽管该册子没有任何刊号，价格高昂，但销售情况通常在10万本左右。
　由于举国形成的奥运热潮，出版界在体育图书方面有望突破以前的低迷状态。曾做过书店老总的任超说，根据奥运会的时间短，人流大，游客身份比较高的特点，奥运相关图书的销售终端会比较多元化，比如机场、酒店、奥运场馆、旅游景点、休闲场所等等。但我们目前的图书销售基本还都在书店系统，如何实现这个“突破”，还需要出版社、图书销售终端以及其他相关场所的协调。

　期待更多原创精品
　综观目前上市的奥运图书，《奥运中国——中外名人解读北京奥运》责任编辑、人民出版社洪琼认为：“作为出版人，首先应该从更多的角度去思考奥运文化，去拓宽自己的选题范围，写别人没写过的，出别人未出过的。奥运图书的作者和出版者急需从出版内容到出版形式进行创新，多出具有原创性和独特性的奥运精品图书，特别是一些读者青睐的大众化、通俗性、趣味性的奥运书籍。还可以仿效一些励志类、成功类等畅销书籍的做法，把奥运人物、奥运历史、奥运故事、奥运精神等融入生活之中；同时要定位好出版的作品，针对不同层次、不同职业、不同年龄段的读者，采取不同的出版形式。”
　著名京味作家刘一达也认为，“奥运文化选题策划不能盲目；不能互相抄袭；要避免重复；拓广出版范围。首先要打破体育类图书的框架，要和文化、哲学、艺术、心理等学科广泛结合起来将其延伸到我国文化传统与现实生活的方方面面，使外国友人能从图书中了解东方文化的神韵以及改革开放的北京和整个中国的崭新风貌”。刘一达还担忧：“目前北京的学生和外来人口占的百分比很高，这部分人里面大多数都不可能买一套动辄上百元甚至更贵的奥运读物，我们是否可以提供一些免费的奥运书刊以让这部分人群也能接受奥运文化教育。”

来源：《中华读书报》2008年2月27日

本版责编：江蕾

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