柳斌杰署长发表在《大学出版》2007年第4期的文章《只有高起点 才能大发展》以宏观的视角，在分析世界主要国家大学出版状况的基础上，对我国大学出版社的历史、现状、出版环境、发展模式等做了深入探讨，切中肯綮，启人深思。文中在论述我国大学出版的发展目标时，特别提到我国大学出版社应该借鉴美国哈佛大学出版社的学术出版模式，为促进学术发展、实现学术繁荣做出应有的贡献。我以为，对于中国大学出版社而言，回归和倚重学术出版，通过学术出版树立大学出版品牌，发展和壮大自己，是中国大学出版人必须重视和深思的事情。
　大学出版社的属性是服务大学的教学工作和学术研究。教育部《高等学校出版社管理办法》明确指出：“高等学校出版社的主要任务是根据我国教育事业发展的需要，结合教育改革和发展的实际，出版高等学校教学需要的教材、教学参考书、教学工具书及其他教学用书，推动高等学校的教学工作和学科建设。”“高等学校出版社的重要任务是出版学术著作。高等学校出版社应出版反映不同学派、学术观点和风格的学术著作，推动学术水平和教师队伍素质的提高，促进我国哲学社会科学及自然科学研究的繁荣和发展。”从目前我国大学出版社运作情况看，出版教学用书为大学教学服务的功能得到了较好的发挥，而出版不同学派和不同风格的学术著作为学术的发展和繁荣所做的努力还不足。世界各国的大学出版社无不将学术出版作为自身重要的使命来追求，许多大学出版社在学术出版领域建立起卓越的品牌，影响广远。美国约翰·霍普金斯大学出版社年出版新书200余种，累积出版图书5000多种，其中一半以上都有再版；耶鲁大学出版社、麻省理工学院出版社年出新书也达到200~300种，累积出书多达六七千种。还有前面提到的哈佛大学出版社，虽然每年只出版100多种新书，但绝大部分都是学术著作，在世界学术出版领域有很大影响。
　国外的大学出版社还非常重视学术出版的社会影响力。在美国，很多大学出版社都在努力突破大学围墙的地域限制，通过出版图书向不能在大学校园学习的人们传播优良知识，促进整个社会文明的进步与发展。例如，美国普林斯顿大学出版社在四十多年前就在欧洲建立了自己的营销机构，目前他们有五分之一以上的作者资源和销售业绩都是在美国本土以外的市场上获得的，这不仅促进了大学出版社本身的发展，还使其出版的学术著作在更广阔的地域空间和社会范围内产生了巨大的影响。我们还可以提到耶鲁大学出版社出版的泽被深远的系列学术著作，他们出版的历史学家黄仁宇教授《万历十五年》的影响不仅超越了大学校园，还突破了地域和语言的限制，深入地影响到很多国家的读者。总而言之，大学出版，就是要以学术著作的出版为契机，力求成为促进学术发展、引领社会文明、塑造时代精神的推动器。
　学术出版，对于中国的大学出版社而言，既有天然优势又有先天不足。大学是思想的重要汇聚地和学术创新的重要基地，依托大学，大学出版社拥有丰富的作者资源。在中国，伴随高等教育的大发展，受教育的人群在扩大，国民的文化水平有了较大程度的提升，这些都为中国大学出版社创造了良好的广阔的市场环境。但是，中国大学出版社在学术出版方面也有不容忽视的先天不足：一是学术品牌的影响力还不充分。由于普遍成立于改革开放以后，大学教授和知名学者大都倾向于在社会出版社出版自己的代表性著作，这对大学出版品牌的培育产生了不利影响。二是中国大学出版社成立之初即面临较大的生存压力，使其在一定程度上更关注图书的市场效益，对学术出版思考明显不足。由于生存的压力，大学出版社更乐意将出版大学教材、中小学教材教辅作为获取经济收益的安身立命之本，与国外绝大部分大学出版社几乎全身心投入学术著作出版的情况不同，中国大学出版社学术著作的比重大都低于30%。三是学术著作的出版水平良莠不齐，影响了大学出版社学术著作在社会上的认知度。我们看到很多大学出版社在持之以恒地努力，也出版了一些重要的学术著作，但总体而言，大学社学术著作的出版水平还不高。以最能代表学术出版水平的中国图书奖和国家图书奖的获奖图书情况来看，中国图书奖自1987年以来，已经历十四届，先后有1294种图书获奖，其中大学社出版的图书仅为162种，占获奖图书总量的13％，而大学社约占全国出版社总量的20%；国家图书奖自1993年以来，已经历六届，先后评出获奖图书754项，其中大学社获奖44项，仅占获奖总数的6％。这表明大学社的学术出版水平还亟需提升。
　探索切实可行的盈利模式是大学出版社学术出版持续发展的保障。学术出版对于人类文明的进步和社会文化发展的意义是不言而喻的，如何使其走出“曲高和寡”的境地，吸引更多的人来关注、推动学术出版，是中国大学出版人要认真考虑的问题。要实现学术出版的良性循环和长久发展，首先要借鉴国外大学出版社学术出版的运营经验，争取国家的政策支持和学术出版基金的支持。真正的原创性著作的出版是功在当代、利在千秋的文化事业，是一个国家、一个民族传承和繁荣优秀文化的关键所在。主管部门应当对承担出版工作的出版社，在税收政策方面给予实际支持，对于优秀的原创性著作的作者应当给予奖励，这样才能鼓励其出版热情。在国外，学术出版基金数量多、作用大，催生出许多引人注目的优秀成果。现在我国的许多大学也纷纷建立了学术出版基金，大学出版社要好好利用这样的条件，发现和出版更多的优秀著作。其次是遵循学术出版规律，开发真正有独创价值的学术著作。现在国家对学术科研投入了相当多的资金，但许多立项的科研项目并没有衍生出具有独特价值的原创著作。说白了，许多项目的主持者并非此领域的专家，仅仅是为了科研经费、职称评定等其他非学术的因素而“勉为其难”地申请项目，可以说是受利益驱使，“为了项目而项目”，这怎么能创造出一流的原创性著作呢？对于大学出版社而言，就是要重视、鼓励和支持真正的专家。真正的专家是本专业的权威学者，其研究完全是从个人专长和兴趣出发，所从事的都是个人课题，从来不“扯大旗当虎皮”。这些专家的著作是社会需要的，也是大学出版社赖以建立品牌、谋求长远发展的坚实基础。再次是利用大学出版社商业运作的成功方法，扩大学术著作的市场效应。复旦社的《中国文学史》采用新书发布会、专家座谈会、渠道营销等多种营销方法，在图书市场取得了极大的成功，使这部打破了以往文学史研究的思维定式的著作在出版后几个月内就销售了5万套，目前累计已销售20余万套，被媒体称为“学术著作也畅销”的典范。复旦版《中国思想史》突破了以往思想史、哲学史只描述精英思想的窠臼，着力探究一般民众的思想观念对于社会的影响，开创了思想史研究的新境界。除了显著的社会效益，还取得了显著的经济效益：在国内已售5万多套，该书还售出韩文版权。《中国人口史》是一部专深的学术著作， 2006年，该书入选中国出版集团的“中国文库”，亦取得明显的经济回报。此外，复旦版《旧五代史新辑会证》、《历代文话》、《中国行政区划通史》、《中国通史教程》等，虽然前期投入都比较大，但经过成功的市场运作，大都获得了令人满意的回报。总之，用市场运作手段进行学术著作营销是实现大学社学术著作双效益、促进学术著作出版长期繁荣发展的有效路径。
　柳署长在文章中提出我国大学出版社要重视学术出版，要善于借鉴国外出版社的成功经验，为大学出版社的发展指明了方向。我们希望，我国大学出版社在结合自身实际状况并吸收国外经验的基础上创造出更辉煌的学术出版业绩。

来源：《大学出版》2008年第1期（总第57期）