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中韩出版界首尔书展共同探讨数字出版的今天与未来

记者：郭虹方菲

2008-05-23 08:58:15 来源：《中国图书商报》2008-5-20

　在首尔国际书展期间的5月14日，中国出版集团与韩国出版界共同召开了“数字出版的今天与未来”研讨会。中国出版集团公司副总裁刘伯根，中版集团数字传媒有限公司副总经理、中版通（北京）数据信息技术有限公司总经理杨文胜，商务印书馆信息中心主任刘成勇以及韩国电子出版协会“韩国电子出版产品认证中心”委员长金经日，韩国数字图书馆论坛院长李钟文，韩国电子出版协会教育委员长权熙春，韩国手机出版代表性企业GENESOFT董事长李秉勋，韩国电子杂志代表性企业MOAZINE副经理李求敏，韩国按需印刷／跨媒体出版代表性企业UNIDOCS副经理朴正洙，韩国有声读本代表性企业INTICUBE财务部部长兼AUDIEN负责人金氵南基，韩国图书经销与数字出版机构BOOXEN本部长李重昊，韩国电子出版协会事务局长、数字出版专家张基英，韩国数字教科书开发机构WIZSYSTEM董事长李仁哲等中韩出版界代表20余人参加了会议。中国出版集团公司出版业务部主任宋焕起主持研讨会。
　韩国整体数字化程度高、起步早，网络的普及率排在世界前列。2004年，韩国电子书产业的销售额是1410亿韩元，2005年为2094亿韩元，2006年为3393亿韩元，随着电子书、语音书、手机书的加入，2007年韩国电子书产业销售额达到了5110亿韩元，年平均增长速度为53．7％。与电子书相关的数字教科书和数字图书馆在韩国都成为关注热点。中国数字出版近年来发展迅速，产业规模不断扩大。截至2006年底，中国数字出版行业整体收入约200亿元。中国出版集团充分认识到信息化和数字化建设的重要性，在组建之初就成立了信息技术部，启动了一系列数字化项目。2008年4月22日，成立中国出版集团数字传媒有限公司（参见《中国图书商报》4月25日第6版《中国出版集团数字旗舰起锚》）。中韩两国在数字出版领域都已取得了一定成果，会议希望通过研讨交流，中韩携手共同推进数字出版向前发展。

　中国数字出版业发展现状及思考
　会上，中国出版集团公司副总裁刘伯根就中国数字出版产业发展现状及思考做了主旨发言。谈到数字出版的概念、特征与形态，刘伯根认为，数字出版包括电子出版（ELECTRONIC PUBLISHING）、网络出版（NETWORK PUBLISHING）、互联网出版（INTERNET PUBLISHING）、跨媒体出版（CROSS MEDIA PUBLISHING）、数字出版（DIGITAL PUBLISHING），而中国出版社对“数字出版”和“跨媒体出版”的认同度远大于“电子出版”。他说，数字出版的特征包括内容数字化、传播网络化、经营集约化、交易电子化。而数字出版的主要形态有电子图书、互联网期刊、按需出版（按需印刷）、在线数据库、电子词典、在线教育、网络游戏、在线音乐、手机出版（手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫、手机报纸、手机小说、手机杂志、手机搜索）、移动阅读等。
　刘伯根还介绍了国际数字出版的现状。他表示，国际传统出版商已经开始全面向数字出版商转型。目前，全球数字出版与纸介质出版的比例，杂志高于图书，专业出版物高于通俗读物。在美国，大众出版的数字化转型仍然在隧道里潜行；专业出版已在很大程度上实现了盈利；教育出版至今未找到可持续盈利的商业模式。在日本，用手机看小说已成新潮流。现在，GOOGLE已经进军数字出版领域。目前，全球有上万家出版社已经加入GOOGLE的图书搜索合作项目，谷歌全球的多语言图书搜索已包括100多万种书籍。
　中国工业和信息化部4月23日发布消息，截至今年2月份，中国网民数量达2．21亿人，超过美国，居全球首位。截至2007年12月底，中国宽带网民数量已达1．63亿，占网民总体的77．6％。手机上网人数达5040万人，占网民总数的近1／4。自1999年以来，中国国民图书阅读率持续8年下降，网络阅读率持续8年上升。2007年，网络阅读率首次超过图书阅读率。说到中国数字出版产业发展的现状和制约因素，刘伯根表示，中国政府力推数字出版，在《中国新闻出版业“十一五”发展规划》中，数字出版领域将重点建设“国家数字复合出版系统”等8个重点工程。
　中国的数字出版最初是由技术提供商推动的，现在他们已大多发展为数字媒体提供商，兼任数字内容提供商的角色。主要包括：传统期刊互联网出版和在线数据库领域：清华同方知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊等；多媒体期刊互联网出版领域：XPLUS、VIKA、ZCOM等；数字图书馆或电子图书领域：北大方正、超星、书生、中文在线等；手机出版领域：数码超智、银河传媒等；出版类网站：起点中文网、榕树下等，也都是以数字媒体的形式从事数字内容的提供和发布；另外，百度、GOOGLE、新浪、搜狐、网易、盛大、TOM、腾讯、九成等网站或搜索引擎也开始互联网出版业务。
　《2007年度中国数字出版代表性产业发展报告》显示：中国正版电子书规模稳居全球第一，累计出版电子书40万种，是全球单一语言最大的电子书库。而《2007中国电子图书发展趋势报告》显示：中国电子书总量已达66万种。从内容来看，科技、社科类电子图书居前两位，共占总量的一半左右，其次是文学和教育类。从电子书主要业务类型来看，数字图书馆销售排名第一。从用户类型来看，机构用户依然是电子书市场的主流消费群体。互联网期刊出版包括传统期刊互联网出版和多媒体期刊互联网出版。在中国，从事传统期刊互联网出版的公司主要有4家：清华同方知网、万方数据、维普资讯、龙源期刊。与此同时，传统期刊互联网数字出版商还将文献、信息等诸多资源进行分析、加工和整合，形成海量信息的在线数据库。中国数字报纸发展迅速，数字出版已经得到国内报业的普遍认同。2006年以来，移动阅读逐渐成为了一种趋势和时尚。截至2008年3月底，中国手机用户数超过5．74亿户，这为移动阅读的普及奠定了坚实的基础。按硬件划分，移动阅读包括手机、手持阅读器、PDA、MP3、MP4及GPS等。按内容划分，以手机设备为例，可分为手机书和手机报两种。按阅读方式划分，主要为阅读文字内容，听书阅读模式也逐渐流行。手机报运营服务日渐成熟。几年来，出版类网站已经出现了起点中文网、新浪读书、豆瓣、读吧、17K等一些领先的“重量级选手”，在电子书收费阅读和原创文学网络出版方面创造了新的商业模式。目前传统新闻出版单位已经意识到了数字出版的重要性，出版社已经开始了数字出版战略层面的考虑和战略规划的制定，开发了自己的数字出版产品。比如：商务印书馆的“工具书在线”、中国大百科全书出版社的“百科在线”等。
　尽管如此，中国数字出版产业的发展也还存在着观念和认识、主导权、战略、体制机制、人才、标准、资金、版权、商业模式、法律法规等方面的制约因素。
　最后，刘伯根向与会代表介绍了中国出版集团数字出版资源建设情况。一是“中国可供书目数据库”和“书业公共数据交换中心”。由中版通数据信息技术有限公司于2005年开始建设，目前已收录建国以来书目200万条，2008年开始正式推出“网上样本厅”系统。二是“辞书语料库”和“工具书在线”。辞书语料库及编纂系统由中国最早的现代出版机构——商务印书馆承建，是目前中国出版业最大的信息化项目之一。辞书语料库已成为国内最大的语料库之一，目前已入库语料近6亿字。2007年，“工具书在线”荣获“首届中国出版政府奖——音像电子网络奖”。三是中华古籍语料库。该库于2003年由中华书局承建，目前已完成2亿余字的古籍语料。四是“中国百科术语数据库”和“百科在线”。“中国百科术语数据库”于1993年由中国大百科全书出版社承建，现有百科全书条目及各类术语80万。2007年，《中国大百科全书》在线版——“百科在线”，荣获“首届中国出版政府奖——音像电子网络奖提名”奖。五是多语种翻译资源数据库及应用系统。由中国对外翻译出版公司承建，目前该数据库已有数百万条记录。六是中国图书对外推广计划网络平台。于2004年下半年由国务院新闻办公室与新闻出版总署启动，中国图书进出口总公司承办，旨在向世界说明中国。

　商务印书馆
　数字出版理念与实践
　商务印书馆信息中心主任刘成勇向与会代表阐述了商务印书馆数字出版新战略。他说，为了迎接数字出版对传统出版社的挑战，商务印书馆经过深入思考，形成了自己的一整套数字出版理念，并开展了一系列实践，成功实施了辞书语料库及编纂系统、工具书在线、按需印刷网、《东方杂志》数据库等项目，并即将启动中国语言学期刊网、在线学汉语网等。
　商务印书馆数字出版的理念可以概括为：品牌、分类、主导。品牌是企业的核心竞争力，只有在数字出版领域树立了优秀的品牌，才能掌握数字出版的主动权。商务印书馆努力将在传统出版领域多年来建立起来的企业品牌和产品品牌，延伸到数字出版领域，力争在数字出版领域打造强势品牌。他们按照出版物类别、产品特色和出版资源的历史时期，将商务印书馆出版资源分为现代出版资源和历史出版资源两大部分，现代出版资源又包括工具书、一般图书和期刊等，并分别选择了相应的数字出版形态：工具书——工具书在线，一般图书——电子书，期刊——网络学习平台和中国语言学期刊网，历史出版资源——按需印刷和《东方杂志》数据库。在由著作权人——内容提供商——数字出版商——技术提供商——终端设备提供商——网络运营商——电信运营商——金融服务提供商——网络传播者及读者构成的数字出版产业链中，商务印书馆不仅要做内容提供商，而且要做数字出版商，争取并且掌握数字出版的主导权。

　数字出版行业的组织建设
　中版集团数字传媒有限公司副总经理、中版通（北京）数据信息技术有限公司总经理杨文胜就数字出版行业的组织建设与会议代表进行了交流。他认为，数字出版是一个新兴行业，目前还处于幼儿期，如何发展成熟，一个重要的基础就是组织体系。这个组织体系的形成，可能要经过比较漫长的过程。但可以肯定的是，数字出版业不会完全复制传统出版业的组织体系，因为信息产品存在的形式和传递的方式、渠道都发生了根本性的变化。但数字出版业又与目前出版业的组织体系密切相关。所以比较好的组织形式是既能够与传统出版业紧密协作，又能够在经济上独立运行。因此，如何在新的组织体系形成过程中，以什么样的合适形式，建立出版业自己的数字出版组织，是目前传统出版业正在积极探索的热点问题。
　中国的数字出版业务开始时，主要是很多技术公司转型为数字出版公司；但是现在出版社开始建设自己的数字出版机构，目前有几种做法，都处于探索过程当中。一是出版社在内部增加一个部门，负责图书的数字化，保管图书的电子版本，形成电子书，或销售电子书。二是在出版社内部建立一个独立的子公司，形成独立的资源组织、加工、销售流程。三是在大型出版集团内部，建立由多家出版社联合组建的较大规模的数字出版专业公司，进行独立运作，筹资，组织数字图书资源，独立进行市场开发，支持传统出版业的数字化发展，与出版社进行销售分成。中国出版集团公司刚刚在4月份，组建了一家这样的公司，名称是中版集团数字传媒有限公司，CPG（CHINA PUBLISHING GROUP）DIGIMEDIA CO.LTD.。
　目前，比较看好的是这种在大型出版集团内部独立运行的数字出版子公司的模式。理由是这种组织既可以继承传统出版业的优势，又能够有比较充分的资源和能力进行市场的开发。相信出版社自己建立的数字出版公司和从技术公司发展过来的数字出版公司将在较长的历史时期内并存，各有优势。当然，更希望和相信传统出版业自己组建的数字出版公司的发展是未来数字出版的主流。传统出版社的优势在于内容资源的创意和组织，有自己长期形成的作者队伍。出版社自己的数字出版公司更容易将技术与作者的创作结合起来，从资源创作的源头上开始数字出版工作。而技术公司更容易做到的是将已经出版的作品改造成为数据库、电子图书、数字期刊进行销售，利用作品已经产生的影响。但数字出版对于出版业的重要作用之一，是能够在一定程度上解决作品从一开始就与读者及时沟通的问题；而不是像传统出版业那样，出版完成后，作品到市场上销售时，才开始与读者进行交流。作品能够在与读者不断的互动过程中最终形成并完善。并且一部好的作品，可能没有终点，会根据读者的要求，不断延续下去。这可能是出版社开展数字出版的一个独有的特征。
　所以，出版社自己的数字公司和技术公司发展而来的数字出版公司，两者各自能够找到自己发挥优势的地方，就会在这个过程当中，有针对性地发展自己的组织，包括生产、销售、技术支持、标准、培训、研发、咨询的组织等等，并根据市场的进步，不断完善组织的结构，最终形成数字出版行业成熟的组织体系。

　韩国数字出版现状
　韩国坡州出版城（PAJU BOOKCITY）是目前全世界唯一以出版为名的文化产业园区，发起人李起雄先生也是电子书产业的开拓者和先行者。韩国较早地组成联合开发电子图书的集团。2000年，由25家韩国出版社和34家韩国IT企业共同组建了ELECTRONIC BOOK KOREA，定下韩国电子图书的标准规格。此后，120家出版社集资70亿韩元，成立了BOOKTOPIA，由这家BOOKTOPIA集中全力开发各种电子图书。韩国的高度数字化，极大地促进和影响着韩国出版产业的走向，出了地铁检票口就能看到MORNING365的书报摊，这种书报摊采取连锁经营制，设在各种车站，面积很小，读者可以在这里取到在其网上预定的书。因为一年365天都开放，所以韩国人称它为MORNING365，也叫它为“快乐小店”（HAPPY SHOP），这就是闻名韩国的YES24和MORNING365网络书店。YES24创立于1998年，MORNING365创立于2000年。从世界范围来看，在网络书店销售书籍中所占比例和在本国销售书籍中所占比例，韩国都很高。网上书店的销量在韩国图书销量所占的比重，2000年为2．7％，到2005年增加到16．7％。截至2007年6月3日，网上书店市场占有率最高的是YES24，其占有率为38．75％；其次是教保文库，占有率为17．11％；第三位是阿拉丁，占有率为15．92％；第四位是因特帕克，占有率为15．68％。最近，韩国三星电子公司已出台了第二代UMPC，可用于多媒体及电子书。PDA与电子书专用终端是最多用于电子书的装置。为了使PDA用户便捷地利用电子书，韩国的电子书服务商也会制作适用于PDA的电子书。
　会上，韩国电子出版协会“韩国电子出版产品认证中心”委员长金经日简单介绍了韩国电子出版政策。他说，2008年2月，新政府上任，将电子出版转由文化体育观光部管理，并表示，政府对电子出版的支持政策将持续下去，通过发展文化内容产业增加韩国国家的竞争力。他们认为，电子出版有可能发展成主要媒体。在互联网高度发达的韩国，数字技术和内容、电子出版具有很大的灵活性，不仅能显示文字，还能显示图像和动画等多种多样的信息。因此，政府支持电子出版产业。而这种支持主要体现在免税政策上。2007年，韩国电子出版在多种领域找到了多种增长动力，主要就是依靠政府的大力支持。
　韩国电子出版协会教育委员长权熙春则就电子出版人员的培训工作交流了他们的经验。他说，韩国电子出版协会历史不长，但培训了很多人员。韩国政府既看中ＩＴ产业发展，也看中出版产业发展，所以韩国的电子出版发展很快。而电子出版进入成长期后，需要培养大量的专业人才，而且要开发高质量的教育课本。目前，协会的培训分为四个阶段，一是短期的基础培训，只有几周时间。二是提高能力的培训。三是按需印刷和语音书的专门培训。四是创业和出版企划的培训。据了解，2008年，韩国政府将在电子出版培训方面投入13亿韩元。权熙春表示，2008年，韩国电子出版协会计划从电子出版营销人员、电子出版版权人员、图书馆工作人员适应电子出版等几个方面增加对电子出版的培训工作。

来源：《中国图书商报》2008-5-20

本版责编：江蕾

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