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图画书市场发展推进上游出版　出版社做论坛关注资源开拓

记者：李雅宁

2008-05-26 10:48:23 来源：《中国图书商报》2008-5-23

　作为儿童阅读重要板块的图画书是２１世纪发展最快的儿童读物之一，近年来的出版、推广和阅读实践既对图画书的理论研讨提出了迫切需求，又为其提供了丰富的经验和话题。然而，大多数出版社对图画书的出版还处在观望状态，把握不准出版和市场运作的规律。在这样的背景下，处于图画书出版市场前列的明天出版社承办了５月１３日至１４日由中国作协儿委会发起的中国原创图画书论坛。山东省委宣传部副部长王凤胜，山东出版集团董事长王兆成，山东作协主席张炜，著名儿童文学作家金波、张之路、曹文轩、彭懿，儿童文学理论学者王泉根、朱自强，以及众多出版社负责人和编辑齐聚济南，共同探讨在引进版图画书如火如荼的背景下，发展我国原创图画书的重要意义和具体策略。与会者结合自身研究和实践，就图画书所处的发展阶段，图与画的关系，图画书出版对作者、出版社和编辑的要求等问题展开交流。
　本报去年７月６日曾推出《绘本市场：苹果成熟了吗？》专题报道。也许有读者会对绘本和图画书这两个概念产生疑惑。记者也就这个问题询问了业者，有人认为是同一种图书类型的不同称呼；也有人表示，绘本是从台湾地区传过来的叫法，这类图书的正确名称应为图画书。从去年７月至今，图画书的品种数迅速扩大，读者群越来越大，涉足该领域的出版社也在增加。

　条件成熟原创不足
　前些年，当出版社推出从国外引进的图画书时，由于定价高而文字内容少很难为掌握购书主动权的父母所接受，他们认为花二三十元买一本很短时间就能读完的书不值。如今，一方面随着国家整体经济的发展，越来越多的家庭能够消费起图画书，另一方面，大量阅读推广人坚持不懈用自己的嘴巴讲述阅读图画书对孩子的重要性，以及如何阅读，新时代父母逐渐接受并掌握了这些先进的教育理念。正如王泉根所总结的，经济基础、教育理念、消费观念和鉴赏能力等外部环境已经能够满足图画书发展的需求。曹文轩、朱自强等也都提出了相同的观点。
　在越来越多孩子开始阅读图画书的时候，新的问题出现了。市场上大多数图画书都是从国外引进的，因此画面上呈现出的种种事物如服饰、家居等都是国外的，书中小朋友的名字也都是埃米尔、鲍勃等，这些不利于孩子中国身份的认同。《超级宝宝》主编保冬妮在发言中说，她经常给自己的孩子读图画书。有一天，孩子突然说“我们的美国”，这让她大吃一惊。她意识到长期阅读外版图画书，会给孩子身份认同带来障碍。这正是她坚持创办原创图画书杂志《超级宝宝》的重要原因。“去西方化”也是熊磊在本次论坛上的发言主题。他介绍，接触过很多画手，他们虽然并没有出过国，但由于看了很多西方画册，创作出来的图画都非常欧化。在参加很多画界活动时，俄罗斯、日本的画作都有自己的特色，但中国人的作品却没有自己的特色。他认为现在是“去西方化”的时候，这是一个逐渐建立东方美学的过程。

　渴求复合型人才
　资本力量强大
　要发展原创图画书，关注图画书创作的优秀作者，懂得文学、绘画和印刷的图画书编辑，支持图画书发展的出版社都是必不可少的重要依靠。
　图画书的创作类型有两种，一种是文字作者和插画作者为同一人，另一种是两个人合作完成。大多数与会专家认为，相对来说，同一人创作的图画书更容易成功，因为能够很好地传达、展示自己所想要表达的，但这对作者的要求较高，需要既懂绘画又能创作。相反，如果文字作者和插画作者是两个人，那么沟通就变得格外重要。
　图画书对编辑的能力也有着很高的要求，优秀的图画书编辑应该具备较高的文学和绘画素养，同时又懂得印刷，这是与会者达成的共识。周翔认为，建立好的图画书编辑队伍需要时间和出版社的耐心。记者从明天出版社、二十一世纪出版社等了解到，目前各出版社培养图画书编辑主要通过研究、学习国外优秀图画书，或者送编辑去国外出版公司学习等。他们表示，图画书编辑培养需要较长的时间，是一种“师傅带徒弟的活儿”，并不简单。
　熊磊在发言中谈到的“资本的力量”引起出版社负责人的广泛反响。明天社社长刘海栖表示，同意资本在推动图画书发展中具有重要作用这一观点。他认为出版社领导要有眼光、有兴趣，要不带功利性地去做，只要全心投入，就会有回报。就目前而言，出版图画书还是具有一定市场风险的，但早进入有利于占领先机，为出版社未来的发展积累资源。四川少儿出版社社长王建平认为，图画书的市场运作是出版社当前应该思考的问题。在作者期待资本说话的同时，出版社也期待着市场和读者说话，研究适合中国市场的推介方法。“日本福音馆松居直的图画书出版推广战略值得借鉴。他和同事们将每一本图画书都带到幼儿园，面向家长办讲座，细致深入地做市场。他说，让孩子从小知道福音馆，阅读福音馆的书，他们长大了还会继续购买或者为自己的孩子购买。”中国美术出版总社总编助理汤锐表示，作为出版人，除了责任感之外，还要考虑如何与市场、作者和读者共同成长，寻找市场规律和渠道，摸索合理定价和推广方式。

　图画唱主角
　并非有图有文的书就是图画书，图画书中的画才是主角，且具备“图画语言”的功能，既展示出宽广的视野，又有细节的特写，既有极其有趣的故事情节，又暗藏着起、承、转、合的节奏设计。图与文的关系，是本次论坛上研讨的重要内容之一。朱自强认为，图画书是两种媒介互动互融后形成的新的文学形式，图画书中的图画与连环画和漫画中的图画相比，具有更多隐喻功能。方卫平也从“图画”切入，研究图画如何讲述文字之外的故事、“书写”文字下面的潜文本、充实文字的叙事空间。彭懿认为，在图画书中，图与文之间存在着图解、图释和图说三种关系。图画书最大的魅力是吸引读者往后翻，前一页为后一页埋下伏笔，因此可以从电影中学习图画书创作的技巧。“图画书要用画面来说话，它非常强调画面的连贯，它通常被规定在３２页或４０页之内，这几十页画面要形成一个连续的视觉映像，就仿佛是一部电影短片。每一本图画书的作者（更多的是指画者）就相当于一位电影导演，他必须在限定的篇幅里把一个故事讲得既清楚又好看，这就要求他不但善于运用分镜头语言，还要有一种把握视觉节奏的能力。所以一本好的图画书，一个孩子即使不识字，仅是靠‘读’画面，应该也可以读出个大意。此外，一般来说图画书都有一个精心设计的版式，从封面、扉页到正文以及封底，构成了一个完整的整体，左右两页文字与图画相互依存，依靠翻页推进剧情。”
　短短两天的会议还不足以将每一个问题谈透彻，许多被提出的问题还有待进一步在实践中探索。但是，正如明天社社长刘海栖所说，这次论坛具有里程碑式的意义，中国作协儿委会作为官方首次介入图画书出版，中国出版者、儿童文学家、画家和编辑首次从理论层面探讨图画书的创作和出版。明天社将把本次论坛各专家的发言整理出书，图画书创作、出版的繁荣就在眼前。

来源：《中国图书商报》2008-5-23

本版责编：江蕾

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